中国智能电视市场未来发展趋势如何?

近两年来，在AI技术和家庭IoT设备生态的推动下，语音交互能力和连接能力有一定的提升。8月20日，IDC举办了“智能电视‘破局’，只差一个AIoT入口吗？”主题线上分享会，邀请智能电视行业及相关产业的合作伙伴，对中国智能电视市场未来趋势进行展望。

什么是智能电视的AIoT入口？

智能电视上的家庭AIoT入口是连接入口、交互入口和服务入口的总和。尽管智能电视上的设备连接和语音交互已经发展多年，但其发展速度较为缓慢。截至2019年，市场上能够联动其他家庭设备的智能电视比例为29%，支持语音助手的比例为45%。如果将智能电视的发展阶段分为内容智能化、连接交互智能化、连接交互场景化及服务化四个阶段，那么目前智能电视的发展处于连接交互智能化阶段，在家庭设备连接和交互方式拓展上仍有较大发展空间。

智能电视“破局”还差什么？

根据《IDC中国季度智能电视市场数据跟踪报告》统计，预计2020年中国智能电视市场出货量达4481万台，同比下降4.4%。尽管智能电视的连接和交互能力逐渐提升，但是智能电视市场的发展似乎依然没有找到突破口。

在本次线上分享会上，与会嘉宾分别从传统拉力和新兴刺激两个方面，对我国智能电视市场进行分析。所谓传统拉力，包括智能电视的面板技术、内容和渠道陷入同质化和价格战；而作为新兴刺激的AIoT场景和功能在引导消费能力上有所欠缺。

IDC中国研究经理潘雪菲认为，智能电视要寻求“破局”，需要在传统拉力上进行结构化调整，提升运营效率。而新兴刺激需要通过场景和功能的多元化进一步引导消费需求，最终形成以内容娱乐场景为核心、AIoT场景为加速器，共同驱动市场发展的局面。

未来智能电视市场将走向何处？

智能电视的未来发展方向可以概括为“TV Plus”生态，包含“芯”“连”“感”“数”和软件生态五个方面。第一是“芯”，芯片计算能力将成为核心驱动力；第二是“连”，设备互联将逐渐从应用层向系统层连接发展；第三是“感”，家庭交互入口从中心化向分布式中心发展，交互方式同时呈现多模化；第四是“数”，平台数据运营将成为智能电视作为家庭AIoT入口的“核心资产”；第五是“生态”，软件生态将为智能电视在AIoT领域发展提供持续动能。

IDC中国研究经理潘雪菲认为，芯片算力、设备连接、感知交互和数据运营，即“芯”“连”“感”“数”是厂商基于芯片层和连接层的核心竞争力，将成为智能电视厂商未来在合作过程中的重要筹码，也是吸引更多第三方开发者发展多元化应用服务的重要驱动力。
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