从2020年第一季度开始,华为再度上演了智能手机领域的戏码,在智能穿戴领域击败小米,在中国,华为虽然领先不到1%的份额,但是却打破了小米称霸中国智能穿戴领域的局面。
到了2020年第二季度,华为在中国智能穿戴领域的市场份额已经达到了29.2%,进一步扩大了对小米的领先优势。
那问题来了,华为凭什么在智能穿戴领域击败小米呢?在看来有以下几方面原因:
1.战略方面:小米跟华为基本上是同时布局智能穿戴领域的,有趣的是两者在该领域的发展战略不同。小米是从低端往高端发展,单一转向品类丰富,华为则是全方位发展、全品类协同发展。
小米的首款智能穿戴产品——小米手环,它以79元的亲民价格获得了消费者的青睐,此后小米手环更新到了第五代,价格水涨船高,NFC版本高达229元,外观也从初代的“黑白小米粒”转为了“彩色的鹅卵石”。
凭借亲民的价格,小米手环取得了巨大的成功,小米第一代手环上市不到一年的时间,全球卖了一千万台以上,小米手环2发布后全球大卖,在两年都没更新产品线的现状下,出货量达3200万台。
所谓成也手环,败也手环,小米凭借智能手环的大卖一度称霸智能穿戴领域,不过这也阻止了小米在智能穿戴领域品类的多元化,印象里小米在2019年才将旗下的智能穿戴产品从手环扩展到了手表、真无线蓝牙耳机。
再来看华为。华为的首款智能穿戴产品是Talk Band B1(以下简称B1),售价99欧元(约合人民币789元),它的功能相当于小米手环+蓝牙耳机。
可能是初代华为B1的售价太高,导致消费者对其不感冒,迫使华为在手环方面玩出多种花样来,光手环种类,据所知就有三种:有对标小米手环的华为手环数字系列、有主打差异的华为手环B系列、有针对运动爱好者的华为手环3e跑步精灵等。
华为在手环这一种类如此用功也撼动不了小米手环“老大哥”的地位,使得华为早早地布局其他智能穿戴产品,华为的智能手表、真无线蓝牙耳机已经出了好几代了,小米的手表、真无线蓝牙耳机才姗姗来迟。外加上子品牌荣耀的助力,华为在智能穿戴领域以二敌一战胜了小米。
2.技术方面:最初小米与华为的智能穿戴产品在硬件层面基本区别不大,无非是产品名字、功能有所差异,随着华为旗下海思芯片产品扩展到智能穿戴领域,华为在技术方面的优势开始体现。
2019年麒麟A1芯片开始登场,用于智能穿戴领域,能够改善产品之间连接的稳定性、实现产品之间数据高效&快速的同步、延长产品的续航等,麒麟A1已经被广泛应用于华为Free Buds3、Watch GT2等智能穿戴产品。
虽然高通也有智能穿戴的芯片,但是小米跟高通毕竟是两家公司,小米想在智能穿戴产品上开发特色功能,有时需要高通提供技术支持等,鉴于沟通成本、商业机密等考量,高通未必会全心全意帮助小米,而华为则不同,自家的芯片、自家的智能穿戴产品,双方研发人员协作无压力,很容易实现软硬一体有机结合,如果鸿蒙OS能够迅速在智能穿戴产品上商用的话,华为在技术方面的优势只会越来越大。
3.营销方面:随着特朗普动用举国之力打压华为,而华为不服输、不服软,使得全世界媒体都盯着华为,这让华为的曝光度大增,不仅节约了不少营销推广费用,还让更多的人能够知晓华为这个品牌,从而对华为的智能穿戴等产品感兴趣,甚至购买以示支持,这是小米所不能比拟的。
值得一提的是,华为在被美国封杀的情况下,2020年上半年依旧实现营业收入4507亿元,同比增长13.67%;净利润431亿元,同比增长23.49%。2020年美国《财富》杂志世界500强排行榜揭晓,华为的排名从去年的61位提升至今年的49位,华为的铁骨铮铮赢得了消费者的尊敬与推崇,尤其是老一辈的中国消费者更是青睐华为的产品,包括华为的智能穿戴等产品。
不管怎么说,华为在智能穿戴领域击败小米已成定局,如果小米不采取行动,同样的结果也将会发生在智能电视领域,这值得雷军等小米管理层警惕。
责任编辑:tzh
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