5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化？

毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，专家研判，今年直播电商整体规模将达10500亿元。这也意味着，直播电商这一新经济业态，将在今年进入万亿时代。

数据显示，2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%。但从渗透率来看，去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%，还有很大的增长空间。

报告认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域。根据测算，今年直播电商整体规模将突破万亿，明年将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元。

展望未来，毕马威中国首席经济学家康勇表示：“直播电商将会更加泛在，我们认为，未来直播电商将呈现四个发展趋势：直播成为电商的营销新标配，5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化，加速直播人才培养，和直播电商向垂直化、专业化方向发展。”

此外，即将到来的双11也将成为电商直播的又一发力点。淘宝直播MCN负责人新川剧透了双11期间的一些重点和亮点。据了解，今年双11期间，淘宝直播将推出官方货品池，为主播和货品搭建起一个快速沟通的桥梁。天猫618期间最受关注的“淘宝直播号”明星列车，也将再次“发车”，数百位明星将走进直播间互动带货。

此外，商家直播将成为今年双11新的爆发点。根据毕马威的问卷调研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播间带货效果更好。今年双11，知名品牌的总裁都将走进淘宝直播间，为自家爆款商品吆喝带货。

4个月前的天猫618期间，商家直播占到了淘宝直播整体成交的7成。今年双11，占比是否会再提高？新川认为，不光是占比，从时长到数量，商家直播都将在今年双11迎来大的增长，并带动整体直播电商的新爆发。
责任编辑:pj