0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

怎样提炼5G信息文化?

我快闭嘴 来源:央广网 作者:央广网 2020-10-17 10:31 次阅读

前些日子,山东微山联通的5G套餐营销搭上“网上直播”快车,将“5G套餐”和“5G应用”一起推出,形成全新的营销场景和模式。通过抖音平台的热门话题“直播”聚合铁粉、拓宽视野,形成新的目标客户群。这种营销模式无疑是一种新信息化时代的“新营销”“新情景”“新故事”模式,适应了新思想与社会文化的融合。

在经过一段时间的5G套餐运作,在我国虽大部分还没能完成5G网络建设,5G应用还未能广普发展,但5G宣传和5G套餐营销却已进入真实有效的运作阶段。时下火爆的电商“直播”流,已凸显市场及社会对5G应用的普遍关注、社会认知和市场敏感化,直播流已烘托了市场新消费理念和时代新信息思想的演进,并给人们带来无限的想象空间。与其说是市场运营的进步,不如说是新时代信息文化的进步。

关于5G直播带货的运作,目前还远不如其他商品更有市场,更出实效,还处在体验试播、小众宣传、4G思维延伸、传统理念延展阶段。还没有形成5G信息文化和新时代文化,还没有全新的适应5G发展的思想和文化现象,因此,也就没有5G创新文化的诞生。当前的5G直播,仅是以“直播”手段对5G业务进行宣传,而传播的内容还是立足4G在营销模式上的延伸,甚至是照搬照抄。从新时代新信息文化角度来看,利用5G,直播营销5G套餐,属于“好马配好鞍”,等于“体验﹢演示﹢宣传﹢销售”的新型“体验营销”。

目前,从大量的5G直播营销案例来看,我们的直播模式虽然有了文化元素,但依然是传统营销理念支配的模式。也就是说,虽是运用了“直播”,但还是基于4G、3G传统营销模式的营销,并没能创新5G文化,提炼出5G文化价值和社会价值,仅停留在“直白推销”“硬性促销”阶段。不是一种应用和服务的运化,而是一种“一买一卖”单商业观点的运作。因为,在现实中,5G直播已经不是推销产品,而是传播一种文化,并且通过讲故事的形式,来引领5G信息文化的酝酿和提炼。比如5G优惠套餐直播,在长达90分钟的直播中,完全没有通过艺术形式,讲好5G故事,酝酿5G魅力,幻化5G前景。这是一种“穿新鞋走老路”的陈旧理念。只是一味地“推销,推销,再推销”,“我出货你出钱”内容简单、语言枯燥的简单营销。

怎样才能演绎提炼5G信息文化呢?

首先,打造直播“亲近感”,烘托5G“人情化”。新型的直播营销,还有待于注入新的内容和挖掘更深的意义。从表面上看,5G“直播”与微信、电话营销很雷同,都是属于远程化、间隔式的信息营销,但仔细琢磨,视频直播营销却比电话和微信更有即时性和跨时空的“贴近感”。一是具备现场即时性,人物和产品的真实感。这就会产生比微信和电话更多的“亲近感”。二是以文艺形式的吹拉弹唱渲染讲述5G故事的环境和气氛,更能体会出一种嵌入5G元素的易于接受的人情化。三是“亲近感”是一种社会概念,5G直播带来的亲近感就是一种具有社会意义的信息文化现象。因此,5G的社会意义和信息文化,主要体现在直观的“亲近感”和能沟通的“人情化”关系。

其次,“亮”化5G通信特色,体现社会整体概念。5G是4G的升级和延伸,前四代网络是为“人与人”提供联络服务的,而5G则是为“人与人”“人与物”“物与物”广泛联系而提供的服务,即需求服务。在5G“高速率、低时延、泛在网、大数据”的特点中,“高速率”是指用户可以以秒为单位下载一部高清电影。“低时延”可以保证信息传递的及时率和即时反应力,对于自动化产业及VR体验有更高的推动力,不会有VR和AR设备的眩晕感,是一种爆发式的新体验。同时,5G还有品牌商品“流淌的故事”。随着网络平台的迅速发展,消费者越来越厌烦无休止的硬性广告,越来越不相信只言片语,直面消费的广告内容。因为,人们知道广告效果与现实产品相比总在打折扣。而5G直播本身就是现实版本5G体验,直播过程就体现出5G通信特色,并且通过文艺或艺术形式的故事流淌,可以延伸思维,感悟社会整体结构和社会整体进步。这也是人们寄予新时代的美好梦想。让5G直播来传递和幻化梦想,才是真正的信息文化和社会整体理想。人们在5G直播受众群体中,不至于再来一次网购“六个核桃”,结果物流来的却是“六枚核桃”。5G直播所承载的不是传统意义上的销售,而是展示特色,寄望未来。

最后,讲好5G故事,提炼5G文化。在社会学中,任何一种文化现象,都是人民通过劳动生产和对社会的美好憧憬提炼生成的。5G文化现象也不例外,依然是要通过人们对5G的新应用、新认知、新应用效应提炼产生5G文化。直播的5G营销模式,应该是讲好5G故事的模式。通过故事形式,演示5G通信特色和应用,运化出“流淌的故事”的效果,这样才能将5G推向新时代新信息文化。如今,“直播”已逐渐被消费市场接受,有的商家已经成为“直播带货”大亨,在通信行列,直播是5G商用及广普的理想渠道,也是集5G网络特点、社会文化和市场应用于一体的综合5G文化现象。“直播”同时也是5G文化传播和培养的过程,用5G故事孕育5G文化,赋能通信营销,完成新信息时代初级阶段的文化塑造。同时,“直播”本身就已经体现了5G协同感的文化精髓,体现了人与人、人与社会日益相依相偎的“亲情关系”。这也是信息时代非常重要的新文化现象。

目前,经过了2020年的疫情防控,5G大数据功能已凸显出来。而这种大数据功能也是通信运营商做好5G营销的重要依托。我们一直在讲“精准营销”,而“精准”又不单单是锁定几个熟人客户就算精准,应该是通过大数据进行逻辑分析,推导出客户的“需求服务”。从社会学角度看5G现象,不单是一种信息产品和企业销售,还应该是社会“需求服务”的信息化现象。因此,运用大数据提炼5G网络的社会需求目标,确立5G营销的新任务,这是运营商急需解决的问题。在市场经济大背景下,任何一种“任务”都是因“需求”而诞生的“目标”,5G通信的新任务,就应该是通过大数据筛选和运算推导出的,这是合乎逻辑的目标,是符合“需求—服务—任务”因果关系的。没有需求服务,便没有新任务的产生。如果社会不需要这种服务,5G就没有市场目标,宣传再广泛,营销再深入,也同样没有市场。时下,体验式的5G直播模式,就激发了社会对5G的黏附力,形成大数据,完成任务目标的逻辑推演。有了目标的5G营销才能讲更动听的5G故事,形成新概念,促进社会整体进步。
责任编辑:tzh

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 4G
    4G
    +关注

    关注

    15

    文章

    5495

    浏览量

    118712
  • 网络
    +关注

    关注

    14

    文章

    7480

    浏览量

    88535
  • 5G
    5G
    +关注

    关注

    1352

    文章

    48325

    浏览量

    562915
收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    探索未来通信|光耦技术在5G网络通信的应用 #光耦 #5G技术

    网络通信5G
    晶台光耦
    发布于 :2024年07月26日 08:46:30

    嵌入式设备中的4G/5G模块管理

    获取4G/5G模块的各项关键信息,包括版本、SIM卡状态等,并自动完成拨号上网流程。同时,通过实时监测网络状态,工具能够迅速识别并处理网络异常,无论是短暂还是长时间的异常,都能采取恰当的复位策略,确保
    发表于 07-13 16:45

    易为芯光电5G射频线焊接

    5G射频
    jf_87022464
    发布于 :2024年06月17日 10:34:31

    请问Lierda 5G EVK具体支持哪些linux系统?

    Lierda 5G EVK这款产品的开发驱动适用于Ubantu 18.04或者centos吗,ARM架构的主机,接这个调驱动麻不麻烦
    发表于 06-04 07:50

    请问mx880 5G数据终端可以设置优先5G网络吗?

    固件版本固件版本5G_DTU master 1.2.5 当地5G网络夜里会关闭, 设置lte➕nr 或者nul➕nr,夜里自动跳转4G 网络, 白天有5G 网络时候不能自动切回来,得手
    发表于 06-04 06:25

    XY6853 5G 智能模块

    5G智能模块
    jf_87063710
    发布于 :2024年05月06日 09:35:10

    什么是5G单兵?5G单兵跟5G执法记录仪有什么异同?

    什么是5G单兵?5G单兵跟5G执法记录仪有什么异同?
    的头像 发表于 04-17 11:10 525次阅读
    什么是<b class='flag-5'>5G</b>单兵?<b class='flag-5'>5G</b>单兵跟<b class='flag-5'>5G</b>执法记录仪有什么异同?

    单北斗定位5G终端V2 Pro版发布:5G国产芯+单位对讲防爆终端#北斗定位终端

    5G终端
    顶坚北斗防爆手机
    发布于 :2024年03月26日 10:41:26

    【产品单页】5G AIoT开发套件V2

    【产品单页】5G AIoT开发套件V2 产品单页见下方附件*附件:5G AIoT开发套件V2--20240527.pdf
    发表于 03-15 20:31

    CYW43455 hostapd配置5G 80MHZ启AP失败怎么解决?

    I.M6 +CYW43455模块, 用hostapd 配置5G 11ac 80MHZ 启AP 失败,11ac 40mhz 是正常的。 确认CYW43455的规格是是支持11ac 80MHZ的带宽
    发表于 03-01 14:03

    美格智能联合罗德与施瓦茨完成5G RedCap模组SRM813Q验证,推动5G轻量化全面商用

    智能5G RedCap模组SRM813Q的射频和吞吐量性能,展现了美格智能在无线通信模组领域领先的技术实力和创新能力。 罗德与施瓦茨是全球领先的测试与测量解决方案供应商,在测试与测量、信息技术和通信
    发表于 02-27 11:31

    5G 外置天线

    5G外置天线 新品介绍 5G圆顶天线和Whip天线旨在提供617 MHz至6000 MHz的宽带无缝高速互联网接入连接解决方案。这些天线的特点是高增益,即使在具有挑战性的环境中也能确保强大的信号
    发表于 01-02 11:58

    4G/5G全系列安卓智模块开发板

    模块5G
    jf_87063710
    发布于 :2023年12月18日 14:15:20

    #紫光 #5G卫星 紫光推出首款5G卫星通信芯片

    卫星通信5G
    深圳市浮思特科技有限公司
    发布于 :2023年11月21日 15:45:01