我国冰箱市场迎来回暖期，高端市场增长推动市场发展

1、冰箱市场迎来回暖期

日前，奥维云网（AVC）最新数据显示，2020年上半年，我国冰箱行业实现销量1506万台，同比下降4.6%，实现销售额392亿元，同比下降9.7%。其中线下渠道受到的冲击较大，2020年上半年，我国冰箱线下零售渠道销量为548万台，同比下降26.9%，销售额为216亿元，同比下降26.9。

与线下渠道不同的是，线上渠道仍然保持增长，2020年上半年，我国冰箱线上零售渠道实现销量958万台，实现销售额176亿元，分别同比增长15.6%和11.2%，线上渠道的增长弥补了一定的线下渠道销售下滑。

其中，2020年9月中国冰箱线下市场零售量为61.22万台，同比下滑1.51%，但零售额29.8亿元，同比增长2.2%。冰箱市场迎来了久违的回暖，市场活跃度有所提升，尤其是高端市场需求活跃，高端市场的品牌竞争也进一步加剧。

2、高端市场增长推动市场回暖

冰箱市场的回暖，跟高端市场的增长不无关系。根据数据，9月冰箱线下市场均价为4867元，同比增长150元，而前两个月，冰箱线下市场均价同比增长幅度在300-400元之间。

此外，《2020上半年中国家电市场报告》显示，高端家电产品的出货比例明显提升，更多产品朝着中高端方向迈进，产品均价增长更趋明显。

据了解，目前国内外厂商都在发力高端冰箱市场，他们在打冰箱保鲜牌的同时，也开始注重与厨房场景化的深度匹配。比如10月18日，松下就发布了包括纤雅？自由嵌入NR-W461系列产品在内的多款新品。

据了解，松下纤雅？自由嵌入系列新品不仅搭载了纳诺怡X除菌除异味，-3℃微冻保鲜等松下特有的健康保鲜技术，还创新搭载了超声波加湿技术和双宽幅变温技术，为不同储鲜场景定制个性化方案，实现全场景存储一站式解决。2020年松下冰箱将持续加大研发力度、加速技术创新与应用，不断推出贴近中国消费者的产品。

有关专家表示，中国消费者对生活的追求已经发生了改变，对家电产品的要求不再是简单的经济实惠、方便耐用，需要的是能够让生活环境更和谐、更舒适的整体解决方案，同时更加关注整个家庭的氛围以及生活品质的提升。

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