0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

特斯拉因推改特斯拉Model 3时疑似“厚此薄彼”被冲上热搜

姚小熊27 来源:时代周报 作者:时代周报 2020-10-22 15:06 次阅读

接连降价、突然下线“信心保障计划”引发的舆论风波还在发酵中,特斯拉又因在推改款特斯拉Model 3时疑似“厚此薄彼”被冲上热搜。

10月19日,特斯拉宣称,上海超级工厂生产的特斯拉Model 3,将于下周二启运至包括德国、法国等十余个欧洲国家,出口车辆为Model 3标准续航升级版。

尽管官方最新口径是宣称出口车辆与供应中国市场的车型保持一致,但有意思的是,无论是特斯拉全球副总裁陶琳还是官方新闻稿,在发布此则消息时,对于到底配置一致与否的表述几经修改,最终选择删除“配置”字眼。

与此同时,不少网友发现,在陶琳转发的出口车辆新闻视频中,出口车型的大灯眼角的近光灯已改成透镜,门把手疑似已“黑化”,俨然为改款后的Model 3模样,质疑特斯拉上海工厂已具备生产新款车的能力,但存在选择将新款出口,而让中国消费者“消化旧款库存”的嫌疑。

10月20日,时代财经就出口车型是否为改款Model 3采访特斯拉官方,但截至发稿前暂未取得回应。

值得关注的是,近期,特斯拉与中国消费者的矛盾频频。在资深汽车行业分析师任万付看来,主要有多个原因造成。“一是特斯拉目前仍处于成长期,还不是一家成熟的公司,创始人烙印太明显;二是特斯拉对中国市场研究不够透彻,引起一些争议;三是特斯拉的成本下降速度很快;四是国内消费者理念与特斯拉特立独行风格的冲突。”他对时代财经说道。

改款车型“上新”区别对待?

事实上,关于此次改款Model 3的质疑由来已久。此前,在中国官网无丝毫动静下,特斯拉已悄然更新了北美官网的车辆消息,传闻已久的更新版Model 3在国外多地迎来上新。

据悉,在车身形态上,新款Model 3基本上沿用了现款车型的造型设计。细节上,新款Model 3将窗线、车门把手等外观部分的亮银色镀铬饰条,改为了哑光黑色饰条,提升了细节上的视觉高级感。在功能性方面,新款Model 3升级了前大灯组,同时增加了电动尾门。

而截至10月20日,特斯拉中国官网的Model 3仍为现款车型。

对于国内市场的Model 3 更新和北美市场不同步问题,陶琳10月18日在社交平台上称,国内和国外不同步,在汽车生产行业是常态,特别是新工厂和新产品,传统车厂一般需要较长时间甚至一年以上才能实现同步生产。

“上海工厂体量越来越大,同时要让中国消费者享受到最具性价比的产品,不可能照搬美国供应链,而本地新供应链需要更多时间来进行工程验证和相应爬坡工作。”其称。

不足一日,陶琳这一言论随即疑似被“打脸”。据陶琳19日转发的出口车辆新闻视频显示,这批经上海超级工厂生产,并即将发往海外的Model 3车型,从细节上看,其大灯灯组出现了与国内现款车型不同的类透镜设计。

而据外媒报道,大灯灯组中加入形似透镜的一个新组件,是新款特斯拉Model 3改款的一个典型变化。

此举随即引发网络热议,不少意见质疑,既然特斯拉上海工厂已具备生产新款车的能力,为何却选择将新款出口,而让中国消费者“消化旧款库存”。

此外,在前几日特斯拉宣布取消7天无理由退车政策时,有意见质疑“为何保障计划中国市场首个取消,但车型新款上新时,却漏了中国市场”时,陶琳仅回应“信心保障计划”为全球同步取消,但对于其中的疑是“差别对待”行为并未置评。

特斯拉营销屡翻车

事实上,这并非陶琳首次出现“言论”被打脸的情况。

据悉,在中国市场,特斯拉的一些官方回应,主要通过认证为“特斯拉(中国)对外事务副总裁陶琳”的官方微博发出。但在不少中国消费者眼中,“不能把陶琳的话当真”似乎已成为“金科玉律”。

今年5月1日,据媒体报道称,陶琳在受访时回应“国产化率上去后,Model 3的价格是否还会下探”的问题时称,国产化率的提升不代表降价,代表的是工厂效率的提升。

话音未落,特斯拉则宣布,将国产Model 3标准续航升级版价格由30.355万元下调至27.155万元。事实上,仅10月,特斯拉就已进行了两次调价,其中就包括引发舆论热议的国产Model 3标准续航升级版和后驱长续航版,售价分别下探至24.99万元起和30.99万元起一事。

其次,在国庆降价期间被陶琳用于安抚消费者的“福利”——“七天信心保障计划”,在10月16日宣告终止执行并下线。而此前,陶琳在评价这项计划时称,“在汽车行业,实行7天信心保障计划,其实并不是一个容易的决定,背后需要厂家付出巨大的成本。”其并称,规则一旦设立了,就需要全体遵守,最终受益的还是全体消费者。

对于特斯拉近段时间引发的舆论风波,有新造车企相关负责人对时代财经分析道,无论是降价,还是取消信心保障计划,特斯拉最终的目的都是希望透过价格杠杆来实现订单、销量增长,进一步提升自己的市场份额,同时有希望减少一些非必要的服务成本。

而在他看来,尽管特斯拉每逢大动作必引舆论哗然,但这反而是特斯拉擅于营销的结果,变相通过炒话题增加讨论度。而特斯拉式的营销“打脸”,或可归因于社交媒体的两面性,一方面社交媒体式营销有其快速灵活的一面,亦有其不够严谨的地方。

但业内人士看来,这种营销方式是把双刃剑,品牌屡被“翻车式”营销消费,一旦透支过度,要重新树立正面形象需要付出的成本或许更大。
责任编辑:YYX

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 特斯拉
    +关注

    关注

    66

    文章

    6282

    浏览量

    126399
  • Model 3
    +关注

    关注

    2

    文章

    199

    浏览量

    9187
收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    特斯拉推出无人驾驶Model Y

    北京时间10月11日,特斯拉“WE,ROBOT”发布会正式举行,在特斯拉发布会上,特斯拉推出无人驾驶Model Y。 在发布会上;埃隆·马斯克乘坐Robotaxi亮相。马斯克透露预计
    的头像 发表于 10-11 16:05 927次阅读

    特斯拉韩国公布Model 3/Y电池供应商阵容:宁德时代、松下、LG新能源

    8月16日最新资讯,韩国政府近期对汽车行业提出了一项建议,倡导各汽车公司公开其电动汽车的电池供应商信息。响应此倡议,特斯拉韩国公司迅速行动,在其汽车召回中心的官方网站上,明确列出了为Model 3
    的头像 发表于 08-16 15:13 1192次阅读

    特斯拉线圈的疑惑

    我和大家都一样,是一位电子线圈爱好者,现在我的心中医只有一个疑问,就是听别人说特斯拉震荡线圈可以做到把两节电池的输入功率提升到像空调那么大,真的可以这样吗?求解释。
    发表于 07-23 08:03

    特斯拉取消Model X对Steam Gaming的支持,玩家无法访问Steam平台

    早在2022年,特斯拉就已为旗下Model S和Model X电动车引入Steam平台,提供数以千计的游戏选择。官方宣传片展示了用户如何在特斯拉汽车内游玩《赛博朋克2077》。
    的头像 发表于 05-18 13:58 1166次阅读

    特斯拉Model 3性能版售价及选配项上涨,电动机总功率提升至51

    新款特斯拉Model 3 Performance采用特斯拉全新第四代驱动单元,持续功率提高22%,峰值功率增加32%,峰值扭矩增长16%,续航里程达296英里(约476公里)。
    的头像 发表于 05-17 15:05 512次阅读

    特斯拉Model 3 Ludicrous版座椅和空气动力升级即将上市

    去年夏季,特斯拉推出改良版Model 3,至今已近一年,而Performance版则始终保持神秘。近期频繁的泄露事件揭示了新款Model 3
    的头像 发表于 04-24 14:13 315次阅读

    特斯拉Model 3 Ludicrous即将发布:提速更快,性能更强,驾乘更舒适

    数月前,Model 3 Performance 试驾车谍照不断曝出,但具体上市日期仍未透露。去年夏季,特斯拉发布改良版 Model
    的头像 发表于 04-23 11:47 382次阅读

    特斯拉Model 3 Ludicrous版全球首秀,百公里加速仅需2.9秒

    上周一,网络流传出一组关于疑似停放在加州马里布特斯拉展厅的“Ludicrous”版Model 3的照片。然而,由于当日恰逢愚人节,不少网民对照片真假产生质疑。
    的头像 发表于 04-02 14:39 501次阅读

    特斯拉回归Facebook,马斯克曾不满删平台页面

    3月21日,名为“特斯拉北美”的Facebook版面闪亮登场,采用特斯拉商标作为标识。目前为止,其版面包含两则广告宣传特斯拉Model Y
    的头像 发表于 03-25 16:12 650次阅读

    特斯拉调高Model Y售价5000元,车漆减免政策即将到期

    特斯拉3月16日称,预计在3月22日起,部分欧洲市场的Model Y电动汽车价格将上调约2000欧元(折合美元约2177元)。这个决定发布在公司的社交媒体平台X上,在此之前,
    的头像 发表于 03-20 15:18 503次阅读

    特斯拉Model 3用了哪些芯片?

    特斯拉引领了汽车“四化”的浪潮,这背后也带动了我国汽车产业链的上下游。中信证券研究部TMT和汽车团队联手多家公司和机构耗时两个月对特斯拉Model3进行了完整的拆解,并发布了报告。作为电动汽车
    的头像 发表于 03-07 17:00 1936次阅读
    <b class='flag-5'>特斯拉</b><b class='flag-5'>Model</b> <b class='flag-5'>3</b>用了哪些芯片?

    特斯拉Model 3铁锂电芯拆解

    欧洲对中国从三元走回磷酸铁锂一直很好奇,所以德国慕尼黑工业大学工程与设计学院的Sandro Stock等人,对特斯拉Model 3所采用的方形硬壳磷酸铁锂电池《Cell teardown and characterization
    的头像 发表于 01-16 10:24 1845次阅读
    <b class='flag-5'>特斯拉</b><b class='flag-5'>Model</b> <b class='flag-5'>3</b>铁锂电芯拆解

    特斯拉打响2024年第一降 Model3后轮驱动焕新版价格下降1.55万

    特斯拉打响2024年第一降 Model 3后轮驱动焕新版价格下降1.55万 就在23年特斯拉销量比亚迪反超后似乎
    的头像 发表于 01-12 16:08 906次阅读

    特斯拉Model 3/Y降价,比亚迪销量领先

    此番调价早在预期之内,据消息人士透露,特斯拉对销售团队实施积极管理策略,从而在中国市场竞争中占优。值得注意的是,2023年前,特斯拉成本原因上调售价,如11月14日,Model
    的头像 发表于 01-12 13:59 514次阅读

    特斯拉最新消息:特斯拉工厂曝机器人袭击工程师 特斯拉儿童版cybertruck将进入中国

    特斯拉最新消息:特斯拉工厂曝机器人袭击工程师 特斯拉儿童版cybertruck将进入中国 特斯拉工厂
    的头像 发表于 12-28 11:11 523次阅读