0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

即使一加备受好评,似乎也逃不过小众品牌的“叫好不叫座”的命运

ss 来源:刘旷 作者:刘旷 2020-10-27 11:19 次阅读

配图来自Canva

一加的十月很热闹,先是一加 8T如约而至,新粉老粉夹道欢迎,再是联合创始人裴宇宣布离职。

10月17日,一加联合创始人裴宇(Carl Pei)在OnePlus英文版论坛上发布一篇题为“谢谢”的帖子,并宣布离职。裴宇表示,在一加工作了将近7年之后,我做出了一个艰难的决定:告别。

2010入职诺基亚;2011年入职魅族;2012年入职OPPO;2013年与刘作虎一起离开OPPO创办一加,至今已有七年之久。一加联合创始人裴宇频频在各大智能手机企业中游走,最终选择在一加长留,担任代言人、新机发布活动主持人,作为一加代表接受媒体采访,必然是在一加里看到了未来。所以,裴宇的离开也让外界对一加的未来发展产生质疑。

虽然好消息和坏消息撞车,但并不影响“加油”们对新款一加 8T的热情。

品质被“叫好”

虽然发展过程有些坎坷,但消费者对一加手机的肯定一直没变过。而从最新发布的一加8T我们或许可以找到,一加手机受电子发烧友喜爱的原因。

众所周知,在互联网手机大行其道的年代里,一加和锤子因为坚持旗舰、精品路线,而被消费者所知。时至今日,锤子被收购罗永浩转战直播卖货市场,唯有一加还在坚守,扬言只做旗舰机的刘作虎,也在今年推出了一加8系列,收获市场好评。

就一加8T官方发布数据来看,一加8T搭载骁龙865移动平台,刷新率与一加8 Pro相同,高达120Hz,可以带来流畅的观看和滑动体验,并且快充功率升级到了65W,各方面配置不俗,但起售价仅为3399元,比其他友商的高端产品价格“友善”很多。

除了价格优势,一加8T手机还被消费者称赞“有点东西 ”。因为与友商同类竞品相比,一加8T配备了120Hz屏幕、65W快充、双扬声器、188g重量以及8.4mm厚度,还拥有4500mAh的电池容量。

而消费者对一加8T的看好,从一加传统的Pop-up闪店活动中可以体现。

10月17日,屏幕超旗舰一加 8T Pop-up闪店活动在北京、上海、深圳等全国七城同步举办,报名用户从全国各地汇聚到各个Pop-up活动现场,排起长队购买和体验一加 8T。据悉,此次一加 8T Pop-up闪店活动有超过一万名用户在线上报名参加。

再有,海外测评机构也给予一加8系列手机品质上的肯定。据海外媒体Telecom Talk消息,中国智能手机品牌一加手机的旗舰机型一加8系列手机获得海外评测机构DisplayMate所授予的A+评级,受到海外消费者高度关注。

不过,即使一加的7系列、8系列产品都备受好评,但似乎也逃不过小众品牌的“叫好不叫座”的命运。

影响力不足

智能手机市场强者林立,一加显得渺小。

从销量来看,Counterpiont发布的2020年2月份全球智能手机销量排行榜数据显示:一加还是被归入到了“其他”的范畴。也就是说,现阶段一加仅是“加油”们的一加,而不是大众的一加,市场占有率过低,影响力不足。

一方面,营销广告少、无爆款出现,市场声量低。和国内头部智能手机品牌相比,一加手机广告营销着实少很多,当市面上“柔光拍摄”“一亿像素”“高清拍月亮”等广告不绝入耳之时,一加则无声无息埋头研发,且创业6年至今没有爆款出现。

针对至今也未有爆款产品出现问题,一加科技创始人兼CEO刘作虎也承认:从单品销量上说,我们确实还没有一款能达到“爆款”标准的产品,这也是我们羡慕和去努力的方向。

另一方面,中端、低端手机市场格局趋于稳定后,国内手机厂商开始角逐高端市场,而相比其他品牌一加虽然有经验上的优势,但综合能力的较量略显劣势。国内高端手机市场的比拼,似乎是从成立自子品牌开始的,小米&红米、华为&荣耀、vivo&iQOO,一个主打低价市场、一个竞争高端市场的打法已成为定局。

而对于只专注高端机的一加来说,巨头强势聚焦高端手机市场,必然会开启高端市场新战局。以往只专心做精品的一加除了要巩固好自身核心竞争力,也要分精力去做好渠道、售后、生态,才能避免被巨头吞噬。

当然,从小众品牌的定位上就能看出,一加影响力的不足。

虽然一加专注高端机的策略让它获得了很多忠实粉丝,但是走小众高端精品路线就不似大众品牌一样畅销,因为从价格上就已经排除了一部分消费者。由此,一加在大众消费者群体中自然就没有影响力。

好在一加意识到了大众影响力的问题,也尝试摆脱小众品牌的标签。一加CEO刘作虎坦言:接下来三个需要“做大”的方向——渠道、生态和产品。或许在不远的将来,我们就可以看到一加产品线上增加旗舰以外的产品线。

小众品牌的困境

以往谈小众品牌困境的时候,大家会提到锤子、一加、史努比,现在只剩一加硬扛小众品牌破局大旗。

当年,罗永浩凭借“我不是为了争个输赢,我做手机就是认真”的誓言出圈,工匠精神实时挂在嘴边,锤子手机也曾有过坚果Pro2日销量第一、发布会门票秒空的高光时刻,就连被字节收购之后,仍有不少锤子手机粉丝感到惋惜。

然而,纵使有粉丝基础,锤子也难逃被收购的命运。至于失败的原因,业内人士归总为:成本压力与销售渠道困局。因此,也有人认为,锤子被收购会是小众品牌命运的缩影。

不过市场也有另一种声音认为,一加将是个例外,小众品牌不一定死于成本压力和销售渠道困局。

首先,一加是OPPO的“亲儿子”,日子比锤子活得要滋润,而且在销售方面也会得到OPPO的支持。另外,一加专攻海外市场多年,发展潜力巨大。根据调研机构Counterpoint的2020 Q1数据显示,在 Counterpoint 划分的高端机市场中,一加在北美和欧洲等发达地区排名进入了前五,北美是第四,西欧是第三,东欧是第五。

只是,当下越来越多国产品牌谋求出海,一加海外竞争压力必然会增加,而且国内手机增量市场变存量市场,质量之外内容服务、AIoT生态变得关键,可一加无论是内容服务还是AIoT布局都没有明显优势。

这也是一加8T发布会上,CEO刘作虎强调未来要做好产品线、渠道和周边生态的原因。据悉,一加线下门店今年已经覆盖了 30 个省、110 个城市,合作线下门店数量增长率达到了 140%。

智能手机市场风起云涌,胜利者稍有不慎就成为战败者。在内容服务、AIoT生态主导的下半场智能手机赛道,以精品、旗舰为根本的小众品牌会面临内容、渠道、生态等更大的挑战,一加作为小众品牌的代表下半场压力可想而知。

责任编辑:xj

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 智能手机
    +关注

    关注

    66

    文章

    18399

    浏览量

    179610
  • 锤子
    +关注

    关注

    2

    文章

    217

    浏览量

    13593
  • 一加手机
    +关注

    关注

    4

    文章

    1665

    浏览量

    31639
收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    样样超Pro,新十年旗舰大作13售价 4499 元起

    2024年10月31日,正式发布年度旗舰13。作为
    的头像 发表于 11-01 15:24 520次阅读
    样样超Pro,新十年旗舰大作<b class='flag-5'>一</b><b class='flag-5'>加</b>13售价 4499 元起

    样样超Pro,新十年旗舰大作13售价 4499 元起

    2024 年 10 月 31 日,正式发布年度旗舰 13。作为
    的头像 发表于 11-01 10:42 165次阅读
    样样超Pro,新十年旗舰大作<b class='flag-5'>一</b><b class='flag-5'>加</b>13售价 4499 元起

    举办活动解读13四大核心性能领先体验

    10月23日,携手高通在线上成功举办了关于 13 性能解读的特别活动。 13 作为首
    的头像 发表于 10-25 14:07 350次阅读

    Aqara澳门体验店开业 品牌实力与市场前景备受瞩目

    。这战略性的布局不仅凸显了Aqara的品牌实力,体现了Aqara对市场前景的乐观判断和深远战略规划。1、澳门:链接国际市场的桥头堡中国澳门,这个经济繁荣且人口密
    的头像 发表于 09-11 17:46 352次阅读
    Aqara澳门体验店开业 <b class='flag-5'>品牌</b>实力与市场前景<b class='flag-5'>备受</b>瞩目

    ESP8266即使在CWAUTOCONN=0时能自动连接到网络,为什么?

    WIFI有IP 如上所述,即使 AP 再次打开,ESP 会自动重新连接,即使 ATOCONN 为 0。 但我不希望有这种行为。有人可以评论自动重新连接的原因吗?我怎么能诊断它。?
    发表于 07-15 06:54

    奥迪威冰箱湿保鲜方案:夏日果蔬锁水保鲜的”级神器”!

    奥迪威冰箱湿保鲜方案内置了微孔雾化片,孔径小于10微米,即使在5℃的低温环境中,能稳定地释放出细腻的水雾。这不仅能够为食材提供长效的锁水保鲜效果,还能在每分钟释放出0.2到0.5克的水雾,让食物保持水润和新鲜。
    的头像 发表于 06-19 13:00 510次阅读
    奥迪威冰箱<b class='flag-5'>加</b>湿保鲜方案:夏日果蔬锁水保鲜的”<b class='flag-5'>一</b>级神器”!

    Ace3原神刻晴定制机官宣

    备受期待的手机新动作终于揭晓!手机官方微博于近日宣布,
    的头像 发表于 02-26 11:33 894次阅读

    新火种AI|游戏黑马《幻兽帕鲁》爆火,AI+游戏将有无限可能

    Steam的历史排行上能排到第二,仅次于《绝地求生》的325万,并且玩家好评达到了93%,不得不说, 《幻兽帕鲁》真的是叫好又叫座。 游戏相关的话题
    的头像 发表于 02-19 10:05 510次阅读
    新火种AI|游戏黑马《幻兽帕鲁》爆火,AI+游戏将有无限可能

    已重回德国市场,OPPO将恢复销售

    据悉,消息来源 Max Jambor通过观察发现,德国官方平台现已重新售卖可折叠手机 Open,更提供了
    的头像 发表于 01-30 11:26 483次阅读

    12 开售 5 分钟,斩获第三代骁龙 8 机型首销全天销量和销售额品牌 TOP 2

    12 月 11 日 10:00,十年超越之作 12 正式开售,京东天猫双平台开售 5 分钟即斩获第三代骁龙 8 机型首销全天销量和销售额品牌 TOP 2,首销 5 分钟销量达成友商 14 Pro
    的头像 发表于 12-11 14:34 1027次阅读
    <b class='flag-5'>一</b><b class='flag-5'>加</b> 12 开售 5 分钟,斩获第三代骁龙 8 机型首销全天销量和销售额<b class='flag-5'>品牌</b> TOP 2

    12 Pop-up快闪活动来袭,十城联动火爆开启

    12 月 9 日, 12 Pop-up 快闪活动在北京、深圳、上海、广州等十城联动开启,各地加油欢聚快闪现场,抢先体验与购买 12。作为
    的头像 发表于 12-10 09:20 483次阅读
    <b class='flag-5'>一</b><b class='flag-5'>加</b> 12 Pop-up快闪活动来袭,十城联动火爆开启

    从“AI证件照”到“AI译制片”,爆款AIGC应用的商业化迷思

    太阳底下无新事,现象级AIGC应用,逃不过“速朽”的命运.
    的头像 发表于 12-04 09:26 905次阅读
    从“AI证件照”到“AI译制片”,爆款AIGC应用的商业化迷思

    有的运放上电后即使不输入任何电压会有输出,而且输出还不小?

    有的运放上电后即使不输入任何电压会有输出,而且输出还不小? 运放是电子电路中常用的重要组件之,被广泛应用于放大、滤波、混频、积分等各种电路中。通常情况下,运放只有在有输入电压时才能产生相应的输出
    的头像 发表于 11-29 16:07 1891次阅读

    即使将负载电缆与设备断开连接,进行空载运行时,会发生故障吗?

    即使将负载电缆与设备断开连接,进行空载运行时,会发生故障吗? 即使将负载电缆与设备断开连接,进行空载运行时,不可避免地会发生些故障。本
    的头像 发表于 11-17 14:35 546次阅读

    赞不绝口!飞凌嵌入式全新子品牌ElfBoard好评如潮

    ElfBoard旗下ELF 1及ELF 1S两款新品已经上市1个月了,两款开发板产品凭借高性价比、丰富的接口资源、优质的学习资料等诸多优势赢得了广泛的关注,更以不断攀升的销量销量见证着用户的选择和信任,深受市场好评,下面来看下已经购买产品的小伙伴的具体评价是怎样的。
    的头像 发表于 11-10 10:45 472次阅读
    赞不绝口!飞凌嵌入式全新子<b class='flag-5'>品牌</b>ElfBoard<b class='flag-5'>好评</b>如潮