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苹果的好消息和坏消息

璟琰乀 来源:极客公园 作者:茜茜 2020-11-06 11:48 次阅读

苹果的“好消息”和“坏消息”。

iPhone 12跌破发行价,华为Mate40系列的国内发布会等信息,盖过了苹果新一季财报发布的新闻。

北京时间10月29日,苹果公布了其2020年Q4季度财报(2020年7月至9月),财报显示,苹果Q4季度营收647亿美元,利润126.7亿美元,较去年同期的640亿美元营收、136.9亿美元利润,分别增长1%,下降8%。

从总体营收来看,本季度苹果财报没有爆出太大的“冷门”。但因新冠肺炎流行期间的“不确定性”,以及全球手机市场格局松动,手机厂商新品、战略布局密集变动的特殊节点下,苹果财报透露出的一些信号值得持续关注。

“东方不亮西方亮”

一直以来,iPhone手机是苹果总体营收的主力军,在2017年、2018年iPhone营收占比一度接近70%。但第四季度财报显示,与其他四大业务板块服务业务、Mac、iPad、可穿戴业务相比,iPhone业务成为唯一同比大幅度减少的业务。

iPhone业务营收264.4亿美元,较去年同期333.6亿美元,同比减少20.7%,成为苹果近八年以来iPhone营收占比的最低点。

iPhone业务大幅度下滑,一方面,与新冠肺炎有关。大流行期间,苹果大量线下零售店关闭,供应链出现限制,运输延迟。比如,近期,法国新一轮疫情复发,苹果又宣布关闭法国85%的线下零售店,势必对新品手机销量产生较大影响。

另一方面,与今年iPhone新品发布路线延迟有关。iPhone 12和iPhone 12 Pro较往年延迟一个月上市,即在苹果Q4季度财报结束之后,而iPhone 12 mini与iPhone 12 Pro Max将更晚上市,延期至11月。所以,本季度iPhone新品营收将纳入2021年Q1财报之中。

此外,在地区营收表现上,苹果三大市场美国、欧洲、大中华地区,除大中华地区降幅达28.6%,其他地区都有所增长。

一言以蔽之,苹果对iPhone业务、大中华地区的“深度依赖症”正在减少。尽管,核心业务iPhone营收不佳,营收“晴雨表”大中华地区出现下滑,但好在苹果有了“后手”。

受疫情影响,大量企业员工、学生远程居家办公学习,以Mac、iPad为代表的苹果“新生产力”业务,甚至可穿戴设备销量激增,创下了历史记录。其中,Mac业务营收同比增加29%,iPad业务营收同比增加45.9%。可穿戴营收同比增长20.9%,服务营收同比增加16.3%。

特别是,苹果今年9月第一场秋季发布会推出的第八代iPad、Apple Watch Series6、2020新款iMac对提振营收功不可没。如苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)所言,“苹果正处于有史以来产品线最丰富的时期。”

海外分析师预测,随着本季度Apple One(Apple服务的捆绑包)、Fitness+等新服务的推出,以及未来基于ARM处理器的Mac、macOS BigSur的发布,都将对苹果财报产生积极的影响。尤其是,姗姗来迟的5G手机iPhone 12系列可能让iPhone业务重新回到聚光灯下。

手机能否“翻盘”取决于iPhone 12

今年10月苹果第二场秋季发布会,苹果发布了其首款5G手机iPhone 12系列。正式开售后,国内各大苹果零售店重现“一机难求”的排队盛况。尽管不到一周时间,有消息称iPhone 12跌破发行价,也有消息称iPhone 12高端产品价格坚挺,有渠道甚至流出苹果为保证iPhone价格稳定,发布的防止窜货、降价促销文件。

iPhone 12系列一推出就褒贬不一,但不妨碍可能其帮助iPhone业务重回增长,iPhone 12的推出在时间节点上,不算滞后。

一方面,5G商用一周年,国内5G基站建设超69万,终端连接数超1.6亿,提前三个月完成今年5G基站建设计划。预计明年,随着5G基站覆盖范围更广、5G套餐服务逐步成熟,将有更多的4G用户换机5G手机,5G换机潮或加速到来。在为数不多的高端手机厂商中(三星、苹果、华为),iPhone 12系列被选择的概率较大。

另一方面,华为因受到美国制裁导致新品手机供应量有限,部分新品延期供应,导致市场产生一定缺口。据市场调研机构Canalys数据显示,因供应链缺货问题,华为2020年Q3手机出货量同比下降18%,至3420万台。

此外,iPhone 12系列的发布恰逢国内电商购物季,不同电商平台将从线上渠道带动3C电子产品企业的销售增长。

电话会议上,苹果CEO蒂姆·库克特别提及中国市场,“大中华地区因9月份季度缺少新iPhone手机产品,受到影响最大。但非iPhone业务营收呈现两位数强劲增长。中国5G基础设施非常先进,随着基站覆盖增加与完善,苹果进入中国市场的节点刚刚好,苹果有信心在本季度大中华地区获得增长。”

“在今年整个周期内,iPhone将遇到很多有利因素,比如,5G十年一遇的机会,苹果有史以来最好的iPhone产品iPhone 12系列,iPhone庞大的用户群还在继续增长等等,总体情况非常乐观。”,苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)说。

责任编辑:haq

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