2020年网络视听产业加速发展,短视频和网络直播为产业带来变革,短视频行业规模占网络视听规模的比重已经超过四成,预计未来短视频和网络直播将加速渗透,与此同时,在技术的赋能下,网络视听行业将不断拓展新的赛道,推动产业融合发展。
近年来,互联网高速发展,电视等传统媒体加速向媒体融合方向迈进,在三网融合等政策推动以及视频云技术、互动技术、大数据分析等新技术加速应用的背景下,网络视听行业围绕数字化信息与视频内容的媒体传播核心业务,向视频购物、数字营销、电视支付、智慧家庭等多样化的增值业务辐射,我国网络视听行业快速发展。
网络视听用户规模突破9亿
根据CNNIC公布的数据显示,近年来我国网络视听用户规模快速增长,2020年上半年,受新冠疫情的影响,网民娱乐需求从线下转移至线上,网络视听用户规模进一步增长。截至2020年6月,我国网络试听用户规模达9.01亿人,较2020年3月增长4380万人,网民使用网络视听的使用率提升至95.8%。
短视频行业加速发展 抖音快手稳居行业第一梯队
我国短视频行业自2016年开始兴起,经过短短4年,我国短视频行业加速发展,短视频用户规模快速增长,根据CNNIN公布的数据显示,截至2020年上半年,我国短视频用户规模达8.18亿人,网民使用率达87%。
根据中国网络视听节目服务协会公布的数据显示,2019年中国网络视听产业的市场规模达4541.3亿元,网络视听产业已经成为网络娱乐产业的核心支柱。在网络视听产业构成中,短视频的市场规模占比最大,达1302.4亿元,同比增长178.8%,占网络视听行业市场规模的比重达29%,是网络视听产业中增长最快、占比最大的细分行业。
目前,我国短视频行业的竞争格局基本形成,快手、抖音稳居第一梯队,根据中国网络试听节目服务协会公布的数据显示,抖音短视频和快手,两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版,百度旗下的好看视频,腾讯旗下的微视处于第二梯队,活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队,活跃用户规模占12.4%。
爱优腾主导综合视频行业
综合视频平台的内容选择包括电影、电视、综艺、纪录片等,内容选择十分丰富,根据CNNIC公布的数据显示,截至2020年上半年,我国综合视频用户规模为7.24亿人,与2020年3月基本持平,其中爱奇艺、腾讯月均活跃用户规模均占综合视频平台的三成左右,优酷视频的活跃用户规模占综合视频平台用户规模的两成左右。芒果TV、哔哩哔哩以差异化服务吸引用户,2019年月均活跃用户规模占综合视频平台的12.0%,处于综合视频平台第二梯队。风行视频、PP视频、咪咕视频、搜狐视频市场占有率相对较小,处于第三梯队。
网络直播迅速崛起 电商直播成为增长最快的互联网应用
根据CNNIC公布的数据显示,截至2020年上半年,我国网络直播用户规模达5.62亿人,其中自2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模已经达到3.09亿,较2020年3月增加4430万,占网民整体的32.9%,是2020年增长最快的互联网应用。电商直播的快速发展推动网络直播行业市场规模的不断扩大。
智能电视进入规范发展新阶段
近年来,电视机向“高清化”、“网络化”、“智能化”的趋势发展,有望成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端,我国智能电视规模正在不断扩大,2019年,在主管部门的引导管理下,互联网电视内容更加绿色健康,应用更加成熟多元,市场更加规范有序,成为重要的融合生态新媒体平台和舆论宣传重要阵地,智能电视也进入规范发展的新阶段。
根据勾正数据显示,截至2019年我国智能电视(OTT TV,不包括OTT Box)累计覆盖终端2.86亿,激活终端2.19亿,激活率为76.6%。
网络音频用户规模下滑 喜马拉雅活跃用户遥遥领先
根据CNNIC公布的数据显示,我国网络音频用户规模持续下滑,截至2020年6月,我国网络音频用户规模为2.75亿,在网民中的使用率为29.3%,较2020年3月下降1.6个百分点。但值得注意的是,由于网络音频内容的呈现模式和互动方式在不断拓展,头部节目和精品内容推动了用户付费收入大幅增加。
从月活跃用户规模来看,喜马拉雅月均活跃用户占整体的比重达2/3左右,遥遥领先其他平台位于第一梯队,荔枝、蜻蜓FM活跃用户占比为25.1%,处于第二梯队。企鹅FM、猫耳FM、快音、FM 电台收音机等应用的活跃用户占比为5.7%,处于第三梯队。
科技赋能+内容优化 行业协同发展能力持续增强
2019年,我国网络视听产业迎来向高质量创新性发展加快迈进的拐点,原创内容品质提升显著,各平台都加大了对信息革命技术成果的综合应用,网络视听领域走在了探索艺术与技术有机结合的创新前沿,内容付费模式开启并逐渐走向成熟,精细化运营不断探索,于此同时,网络视听平台加速出海,海外影响力不断提升。
2020年,我国网络试听产业协同发展能力持续增强,其中短视频行业的快速发展推动了市场格局的变化,预计未来一段时间里,短视频和网络直播将成为网络视听产业的主要增量,其渗透率将持续扩大,于此同时,在运营模式上,差异化付费模式将逐步推广,优质内容将成为主要竞争力;云计算、5G、VR/AR、8K等技术将加速赋能,也将带动行业拓展新的赛道。
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