0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

小米三季报背后的重要信息是什么

ss 来源:BT财经 作者:BT财经 2020-12-01 13:59 次阅读

华为的手机业务因美国打压而陷入困境后,其他各家手机厂商都跃跃欲试,想填补华为空出的市场,其中小米的动向最为市场关注。

日前小米公布了2020年三季度财报,数字十分亮眼。而且这些数据还反映了很多重要信息

手机出货量升至全球第三

第三季度财报显示,当期小米公司的总收入达到722亿元,同比增长34.5%。经调整净利润达到41亿元,同比增长18.9%,总收入何净利润均创下单季历史新高。其中,境外市场总收入达人民币398亿元,同比增长52.1%。

在全球经济都不太好、消费者日趋谨慎的情况下,能实现这样的业绩增长并不容易。

带动小米业绩大幅增长的主力,自然是它的手机业务。

第三季度小米手机出货量达到4660万部,同比增长45.3%,营收达476亿元,同比增长47.5%,这部分收入占到该季度小米总收入的66%。

同期,小米的IoT与生活消费产品收入为181亿元,同比增长16.1%,AIoT平台的连接设备数达到2.89 亿台(不包括智能手机及笔记本电脑),同比增长 35.8%;互联网服务收入58亿元,同比增长8.7%。

广告业务收入创下单季度历史新高,达到33亿元,同比增长13.7%,游戏收入达到8亿元,同比下降1.9%。

依照IDC的数据,三季度全球智能手机出货量为3.48亿部,同比下降1%,但环比增长了22%;其中,小米的市场占有率达到13.1%,不仅刷新了历史新高,更超越苹果跃居全球第三,这也是小米手机时隔6年首次重返全球第三。截至目前,这五大品牌按照从高到低排名依次为:三星、华为、小米、苹果、vivo。

分地区来看,三季度小米手机在欧洲的出货量同比增长了90.7%,市占率达到18.7%,连续第二个季度市占率进入前三,并首次在西欧市场市占率达到前三名(需要注意的是,华为在欧洲的份额下降了31%)。在拉美地区同比增长了471.4%,中东市场同比增长了156.7%,非洲市场则同比增长197.5%。在印度市场,小米再次获得第一名的成绩,出货量为1310 万,市场份额为26.1%,同比增长率为9%。

在中国大陆,当季小米手机出货量接近1100万台,市占率由去年同期的9%上升至12.6%,排名第四,仅次于华为、vivo、OPPO,而且是国内前五名唯一实现出货量增长的一家。

高端市场未有明显突破

长期以来小米手机走的都是中低端路线,这次人们注意到,尽管三季度小米的整体出货量有明显提升,但仍以低端手机为主,高端机路线未有大的起色。

旭日大数据发布的全球畅销手机市场排行显示,第三季度全球200美元以下畅销机型TOP20中,有7款机型是小米的;在4000元+畅销机型TOP20中,以及最高价格的800美元+畅销机型TOP20中,小米分别只有小米10Pro和10 Ultra一款入选。

小米自己披露的数据也显示,今年前10个月,公司在中国大陆地区销售的3000元以上手机,和海外定价在300欧元以上的智能手机,加起来有800万台,数量虽增加不少,但高端市场的机型占比并不高,全年算下来可能也不超过5%。

从财报数据看,过去两年小米手机的平均售价始终徘徊在千元上下,今年三季度为1022元,仅比去年同期的1007元,增长十分有限,而较今年二季度的1116.3元,还有不小的下滑。

而低售价也意味着低毛利。三季度,小米手机的毛利率为8.4%,相比去年同期的9.0%有所下降(与苹果、华为手机的毛利率相比差距就更大了);手机收入虽然占据了小米总营收的66%,但手机业务的毛利润占比却不到4成。

来源:“略大参考”整理小米历年财报

尽管小米的高层在不同场合宣示做高端产品的决心,但就目前的情况看,小米手机短期内还很难改变它中低端的品牌形象。对这一点,雷军也很是无奈。

日前他在2020亚布力论坛年会上称,十年前他想用互联网经验帮助制造业转型升级,解决国货被人看不起、质量差、设计差的问题,因此用提高商业效率、用性价比来帮助国货改进产品设计,但干了十年,发现低估了制造业的难度,大家也对小米的定位产生了中低端的认知。

至于如何改变大众对小米定位中低端的认知,雷军眼下似乎也没有太好的办法,“我想了一个主意,就做大家理解的高端手机,做大家理解的高端产品。大家理解的高端手机是什么?是卖得贵吗?我不知道,但我想小米产品只有在贵的产品中立住,大家才能真正认可我们做出的努力。”

对雷军的这个发言,有分析就指出,定价高并不代表高端,而是高端才能维持高价。

无论是小米的研发投入(小米的研发投入在总营收中的占比始终在3%-4%之间,而2019年华为研发费用达1317亿元,在总营收中占比超过15%),还是它的代工贴牌生产模式(国内头部手机厂商里纯代工的只有小米一家,这让小米几乎无法完全管控好产品质量),从目前情况看,小米手机尚无法在高端市场上取得实质性突破。

还需多方面修炼内功

为改变消费者对小米手机是低端货的固有形象,据雷军介绍明年公司将进一步增加研发投资,并在现有的2万名工程师的基础上扩招5000人,招募的重点领域包括:相机影像技术、屏幕显示技术、快速充电/无线充电技术、IoT平台及连接技术、AI及语音智能交互技术、5G6G通讯标准技术、大数据及云服务技术、音频技术、信息化及流程管理系统技术、智能制造装备及系统集成技术。

雷军称,小米下决心要在硬核科技上突围,并大力发展智能制造,进一步提高制造的效率和质量。

在外界看来,加大研发力度无疑有助于提升小米产品的硬科技含量,改善消费者的使用体验,提高小米产品特别是手机产品的整体价格和毛利。但除了增加研发投资,小米可以做的还有很多。

比如,三季度小米的月活用户同比增长了26.3%至3.7亿,米家App的9月月活用户数达4310万,同比增长34.2%,但三季度公司的广告、订阅会员等互联网服务收入却有增长放缓的苗头,互联网服务毛利占比只有34%,为上市以来最低的,15.7元的平均用户服务收入,也较去年3季度的18.2元下跌了14%。提高互联网商业服务的收入,显然是公司要重点考虑的问题。

再比如,目前在海外市场小米产品主要以单品形式出现,没能像国内这样形成有效的智能生态圈,让消费者享受相关服务,这也成为限制小米产品提升市占率的重要因素。未来,小米是否从智能音箱、智能家具、物联网等更具科技感的产品入手,增加对年轻客户的新引力,提高创新性服务收入,进一步提升海外收入占比,将是值得关注的一点。

另外,今年8月小米在北京亦庄建成了一座工厂,未来可能会在那里生产一些有差异化功能的高端产品,加快向中高端品牌的转移。但看看苹果、华为的情况就知道,一座工厂显然是不够的,需要小米增加更多的自有工厂,增加高端手机的供给。

在分析人士看来,三季度小米的业绩表现十分突出,这里面有它在产品研发、渠道、市场策略等方面能力提升的原因,也和全球政治经济形势、疫情等带来的市场变化,以及华为因制裁而被迫让出一部分市场等因素有关。

未来公司能够实现多大的业绩增长,一方面要看它的内功修为能够有多少提升,以及这种提升能否转化为营收和利润的增加。另一方面也要看华为、OPPO和vivo等老对手的表现,而荣耀从华为独立出来后,恐怕也要有不少新动作,均对小米构成不小的威胁。

责任编辑:xj

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 智能手机
    +关注

    关注

    66

    文章

    18559

    浏览量

    181221
  • 小米
    +关注

    关注

    70

    文章

    14392

    浏览量

    145091
收藏 人收藏

    相关推荐

    台积电发“炸裂”三季报!AI需求“真实且疯狂”,3nm收入占比达20%

    电子发烧友网报道(文/梁浩斌)台积电在北京时间本周四公布了第三季度财报,并召开了业绩说明会。台积电三季度的业绩可谓“炸裂”,尤其是ASML刚刚的三季报中透露订单预期“爆雷”,半导体行业信心遭受打击
    的头像 发表于 10-19 01:25 2945次阅读
    台积电发“炸裂”<b class='flag-5'>三季报</b>!AI需求“真实且疯狂”,3nm收入占比达20%

    中国最大传感器企业韦尔股份前三季度净利润暴涨544%

    日前;韦尔股份正式披露了三季报,韦尔股份在 2024年前三季度实现营业收入189.08亿元,同比增长25.38%,净利润23.75亿元,同比增长544.74%,基本每股收益1.98元。 其中
    的头像 发表于 11-20 01:13 503次阅读
    中国最大传感器企业韦尔股份前<b class='flag-5'>三季</b>度净利润暴涨544%

    小米公布第三季度业绩报告 小米三季度营收925.1亿元 小米现金储备1516亿

    小米的财务报表一直备受期待,18日,小米集团正式发布了2024年第三季度财报,雷军称小米交出了史上最强业绩。小米总收入已经逼近千亿。
    的头像 发表于 11-19 19:00 669次阅读

    小米三季度财报亮眼:营收同比增长30.5%

    近日,小米集团正式公布了其2024年第三季度的财务报告,展现了公司在该季度的强劲业绩。据财报数据显示,小米在该季度实现了总营收925.1亿元人民币,与去年同期相比增长了30.5%,这一成绩不仅超出
    的头像 发表于 11-19 14:14 396次阅读

    森霸传感前三季度营收3.20亿元同比增56.87%

    ‍   10月25日,森霸传感发布2024年三季报。报告显示,公司前三季度营业收入为3.20亿元,同比增长56.87%;归母净利润为3686.22万元,同比下降2.40%;扣非归母净利润为
    的头像 发表于 11-11 18:12 344次阅读

    回望小米2024年Q1业绩单季盈利创新高 第二季度是最出色季报 那第三季度了?

    早在5月23日,小米集团发布2024年Q1业绩报告。我们在第三季度的业绩报告即将结束之际,回头来看看第一季度的业绩报告,希望对大家有所帮助。 另外,在8月21日,小米集团发布了2024年第二季度业绩
    的头像 发表于 11-07 09:09 482次阅读

    三季度LED显示行业承压,海外市场成必争之地

    今年下半年以来,LED显示屏行业持续承压,该领域的玩家们也在纷纷寻找新增长点。 根据多家LED显示公司近日发布的三季报,大多数公司陷入增收不增利的困局。营收虽然有增加,但增幅不高仅为个位数,且净利润
    的头像 发表于 11-04 14:08 226次阅读

    国芯科技三季度业绩创新高,汽车电子芯片国产化进程加速

    10月30日,国芯科技发布了其三季度财务报告。数据显示,公司前三季度营业收入达到4.70亿元,同比增长16.58%。其中,第三季度单季实现营收2.08亿元,同比增长34.61%,环比增长151.34%,创下单季和前
    的头像 发表于 11-04 14:04 686次阅读

    星电子第三季度业绩创新高

    星电子近日发布了第三季度业绩报告,数据显示公司整体业绩呈现出强劲的增长态势。据最终核实,公司第三季度营业利润同比增长了277.37%,达到了9.1834万亿韩元,创下了历史新高。
    的头像 发表于 10-31 17:14 510次阅读

    业绩创历史新高!博威合金三季度报解读

    营收增长近20%,净利润增长超40%。博威合金第三季度,为何能够取得如此出色的「成绩单」? 近日,博威合金(601137.SH)发布2024年三季报。总体来看,公司在报告期内实现了稳健的增长,单季
    的头像 发表于 10-29 10:18 391次阅读
    业绩创历史新高!博威合金<b class='flag-5'>三季</b>度报解读

    被严重低估的龙头企业,三季报强势翻盘,有望成为下一匹市场黑马

    引言:   在高不可攀的周期叙事里,企业自己锤炼业务韧性、努力穿越周期的逻辑其实更重要。在经历了上半年的低谷后,闻泰科技脱胎换骨,用一份亮眼的三季报强势回归,告诉我们:只有不断挖掘生产力,夯实自身
    发表于 10-28 15:35 183次阅读

    闻泰科技2024年三季报:半导体业务持续增长

    10月25日,闻泰科技发布了其2024年三季度财务报告。数据显示,该公司第三季度营业收入达到195.71亿元,环比增长12.85%;归属于上市公司股东的净利润则达到2.74亿元,成功实现扭亏为盈,环比增加了2.77亿元,显示出显著的改善。
    的头像 发表于 10-26 15:28 1018次阅读

    A股半导体行业第三季度利润预增显著

    近期,A股市场迎来了三季报业绩预告的密集披露期。截至目前,已有115家A股公司发布了2024年前三季度业绩预告,其中96家公司预喜,占比超过八成。
    的头像 发表于 10-18 16:51 658次阅读

    DRAM大厂第三季对DDR5再度调涨,价格将上涨15%以上

    8月20日最新供应链动态揭示,DRAM(动态随机存取存储器)行业巨头计划在第三季度对DDR5产品实施新一轮的价格上调,预计涨幅将超过15%。此次调价背后,是服务器市场需求的持续强劲以及产能受限所引发的供需紧张局面。
    的头像 发表于 08-20 11:41 852次阅读

    STM32部分USB设备无法读取信息的原因?

    STM32F105,读取USB信息(PID,VID,desc名称),我手里小米6手机,星、HTC都可以读取,而小米3,却无法读取,跟踪调试,一直处于:HOST_DEV_WAIT_FO
    发表于 04-19 06:09