智能家电风口已经到来，整体大家电进入存量博弈

本文主要介绍了我国家电市场，就第三季度来说，收入小幅度下滑，主要原因是原材料价格上涨和部分商品让利促销，但是小家电市场却出现爆单现象，逆势增长！最后是智能家居，智能家居是未来的风口，就像几年前的智能手机一样！

一、家电行业的基本概况

家电行业基本上已经回暖，就今年第三季度来说，家电行业营业总收入同比下滑2.70%;归母净利润同比下滑14.99%，家电业绩端表现不及收入端的主要原因是原材料价格同比上涨+部分商品让利促销。

白电行业：第三季度空调价格战逐渐平息，营收增速均回落;笔者预计今年空调内销出货量增长0-5%，随着国内疫情的逐步稳定，终端需求的回暖值得大家的期待。

厨电行业：第三季度收入业绩均上涨，毛利率有所回落;随着第三季度商品房销售加速回升，住宅竣工数据降幅较第二季度有所增加，把握第四季度竣工向上机会，厨电收入与业绩有望保持平稳较快增长。

小家电行业：第三季度营收同比上涨，净利润维持双位数高增长;主要是因为外销需求大爆发提振小家电行业景气，世界各国小家电工厂受疫情影响导致没有办法正常生产小家电，而我国因为疫情逐渐稳定，加上国内消费需求正常存在，拥有国内外小家电订单，小家电行业必然大涨。

黑电行业：第三季度净利润增速大幅度提高，液晶面板价格持续上涨;第三季度液晶面板价格呈上升趋势，32寸、43寸、50寸、55寸、65寸液晶面板价格从今年7月到9月分别上涨了30.77%、20.78%、21.88%、22.88%和10.17%，总体上来说大尺寸液晶面板价格的涨价幅度低于小尺寸液晶面板。

二、小家电行业的概况和上涨的原因

全球疫情蔓延之际，用“有危便有机”来形容我国小家电行业来说最合适不过了，就在最近几个月，国内小家电出口企业开启了“爆单”模式。有部分小家电企业的小家电产品在车间堆满，只能临时放到院子中转，甚至还出现了家电企业大批量招工，生产线的工人更一度出现了短缺的现象。

事实上，小家电的“爆单”事件绝非偶然，我国是世界工厂，在全球制造业中出于不可或缺的地位，除了生产门类齐全，趋于完善的全球供应链是支撑我国傲立于全球的一个关键因素，当然了我国受疫情影响不大，迅速恢复产能也很重要，尤其是我国本土的原材料供应，自身的供应链以及抗压能力不错的物流系统。这样我们才能把小家电产品源源不断的出口。

受益于消费升级，我国小家电市场的未来增长空间远大于大家电、清洁电器、高端厨电将成为未来的消费热点，包括吸尘器、蒸汽拖把、除螨仪、扫地机器人在内的清洁电器将会是下一个“风口”。数据显示，2019年我国小家电市场规模达4020亿元人民币，笔者预测明年我国小家电市场规模将高达4868亿元人民币。

随着我国经济不断发展，人民群众的生活水平逐渐提高，小家电作为高生活品质的象征，最近几年迅速进入家电消费市场。从细分产品销售占比来看，厨房小家电销售额占76%，家居小家电占13%，个护小家电占11%。无论是在全球还是在国内，厨房小家电的占比均是最大的，其次是家居小家电，个护小家电占比最小。

我国小家电市场除了在国内持续走高之外，其出口热度也是居高不下。受新型冠状病毒肺炎持续蔓延的影响，海外家电企业供给能力大幅度降低，而市场消费需求却丝毫不减，数据显示，今年上半年我国面包机、电炒锅、榨汁机等小家电产品分别增长34.7%、62.9%、12.1%。而在国内外家电市场强劲需求的同时拉动下，小家电行业一路高歌猛进。

未来小家电的扩张能否持续，主要看这几个关键点

1、集成度低，竞争激烈;传统小家电领域，经过20多年的深耕发展，行业基本已经进入饱和期，形成了“美九苏”三足鼎立的态势。在主要品类上CR3（指业务规模前三名的公司所占的市场份额 ）占比均在90%左右。意味着头部企业拥有更多的议价权，更容易产生超额利润。对比网红小家电，由于目前产品制造壁垒较低、社交电商渠道更为开放，高定价产生的超额利润必然吸引更多的“搭便车”企业入局。因此，对比传统小家电成熟的竞争格局，网红小家电仍然处于白热化的红海时代。

2、费用提升，高增长成疑;网红小家电的主战场在社交电商、销售费用主要体现在直播带货，从财务数据来看，对比传统小家电企业，网红小家电企业的销售费用占主营业务收入的比例更高。销售费用居高不下是网红小家电抢占头部主播的必然结果。现阶段随着KOL（主要指网红、主播、博主）热度分化，比如：李佳琦和薇娅;头部综合KOL因横跨多个品类形成资源和影响力的正向循环，已经成了强势渠道。

3、传统小家电反向竞争;对于网红小家电而言，另一个巨大的威胁来自传统小家电企业反向扩张带来的竞争加剧。现阶段，以“美九苏”为代表的传统小家电企业，由于其资本雄厚，扩展内容营销的步伐在加速，目前直播场次和直播时长都位居前列。

三、大家电市场的概况以及未来趋势

1、整体大家电进入存量博弈

从居家消费品生命周期的理论来看，大家的品类中诸如彩电、冰箱、洗衣机、空调这四大件已经告别增量发展阶段，进入到存量发展的新阶段，想要再指望在传统大家电上获得新增长，已经是非常困难的啦！彩电、冰箱、洗衣机是上世纪80年代末，开始在我国国内市场形成普及的，经过30多年的持续发展，普及程度已经相当高了;空调虽然进入市场普及略晚，但是在居住条件允许下的家庭，普及程度也很高了。因此，从整个传统大家电品类来说，已经全面告别普及为代表的增量发展时期，进入到以更新换代的存量发展时期。从品类上来讲，进入到存量时期，但家电企业发展并不会停止，还需要增量来满足家电企业不断发展的需要。

2、液晶面板涨价何时休

进入第四季度后，液晶面板市场形势一片大好，价格持续上涨。近日，韩国面板厂商纷纷延后产线关停时间，我国厂商不断提升产能。从今年6月开始，液晶面板全面涨价，截至目前仍然没有停止上涨的步伐，中小尺寸液晶面板的涨价幅度最大，32英寸至55英寸电视液晶面板的价格上涨幅度皆超过40%，65英寸以上尺寸电视液晶面板的涨幅虽然小于30%，但是价格仍上涨了200元以上。

面对电视液晶面板的持续上涨，电视厂商们也不得不从9月份开始涨价，这直接导致了我国国庆期间电视线上均价普遍比618均价高10%以上，其实32英寸、50英寸、55英寸电视线上均价涨幅都超过30%。

电视液晶面板涨价主要有两个原因：下游需求旺盛和上游原材料涨价。海外市场需求持续增加和国内旺季备货，是导致电视液晶面板持续上涨的主要原因。

影响电视液晶面板涨价潮停止的主要因素有三个：第一个因素是上游的供应给，第二个是中游的关停，第三个是下游的需求。现在可以确定的是中游的关停时间延后了，会导致电视液晶面板涨价潮时间提前，但是下游的需求和上游的供给仍然充满很多不确定性。

四、智能家居市场的现状以及未来趋势

智能家居是啥？可能很多人的理解还停留在扫地机器人、智能音箱这一类产品上。其实并不是，智能家居是一整套解决方案，包含：智能照明系统、智能空调系统、智能窗帘系统、智能家电控制系统、智能安防系统、智能中控系统、手机APP系统等。

通过以上简单介绍各位小伙伴们是不是对智能家居有了进一步的了解？据相关数据显示，2014年我国智能家居市场规模为720亿元，之后呈现逐年增长状态，到了2018年智能家居市场规模已超过1700亿元，到2023年我国智能家居市场规模将超过4600亿元。而且根据笔者的分析，智能家居行业必然成为未来五年甚至十年内一个新的巨大风口。

首先，智能家居所需的技术基本上已经实现了，例如网络技术、智能处理器、语音识别、智能集成、控制器等均有现成的产品，现阶段缺的是软件集成，但软件集成也是特别难的事情，现在已经有不少前沿科技公司在攻克了。

其次，智能家居给大家带来了巨大的价值，比如智能手机，给大家带来了诸多便利，所以成了前几年最大的风口。同样的智能家居也给大家带来了超多便利，生活品质的提升是全方位的，更是巨大的。

最后，智能家居市场是非常庞大的，我国有几亿个家庭，如果有一半家庭普及智能家居，那么这个市场总规模会超过十万亿人民币，大大的超过了智能手机行业。当然了智能家居行业现阶段的发展还面临诸多难题，比如：产业链较长，技术不够成熟，功能整合不完善，不稳定，需要进一步研发;成本太高，需要通过有效整合和标准化降低成本;智能家居的普及化还不够，大部分人对智能家居的了解不多，消费意愿不够强，需要大力推广等。

五、总结

智能家电风口已经到来，各种智能家电不断上市，让消费者看的眼花缭乱。首先说明一点，智能家电处于上升阶段，有部分技术还不够成熟，无法做到理想中的智能化，因此消费者对其要有一定的包容性。在包容智能家电的同时消费者也要擦亮眼睛，因为智能家电行业中也有很多浑水摸鱼的公司。所有即便是智能家居生态之一的小米和华为，智能家电产品也经常被消费者投诉。

智能家电是行业新的增长点，但需要投入大量研发成本。未来智能家电随着各方技术的进一步成熟，相关问题才能进一步解决。

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