索尼电视有什么优势?

在整个”双十一”促销期间，索尼受到疫情等多种不利环境的影响下，依旧在激烈的市场竞争中取得了漂亮的销售成绩。

据奥维云网数据显示，2020年11月1日-11日，彩电线上市场销量同比下降5.3%，销额同比增长16.6%。导致“量降额升”的重要原因是线上均价的大幅上涨。大尺寸、高附加值产品、创新技术等高端电视产品越来越受到追捧;尺寸方面，数据显示大尺寸电视增长尤为明显，65寸以上尺寸同比增长33%，市场份额占到所有电视的1/3，并且还有进一步增长的趋势。

结合消费者需求变化、产品均价上涨、尺寸增大等趋势，可大致判断电视市场未来的发展方向，体验更好、屏幕更大的产品将更加受到消费者青睐。

75英寸以上大尺寸段和OLED电视一直是索尼的传统优势领域，今年双11数据显示索尼继续保持市场份额第一，尤其是OLED电视中，索尼几乎占据了一半的销售额份额。

仔细观察会发现，索尼在销售量上并没有取得绝对优势，走量的产品仍然是以友商主打低价格的产品为主。

这是因为索尼的产品策略和营销策略一直是“高端大屏”，不追求绝对数量。索尼电视的产品均价几乎达到市场产品均价的3倍。但以往在促销季，市场上往往会出现极低价格，并以此来吸引消费者，进而引起突发性的增长。而实际上，今年彩电市场增长起伏不大，也与促销季价格战火药味不浓有关。而当价格吸引力降低后，消费者会更看重产品本身的品质，而这正与索尼一直坚持的品质路线不谋而合，因此索尼也能在今年双十一取得超出预期的成绩。

综合来看，高品质的大屏电视更加受到消费者的喜爱，而索尼在高端大屏、OLED电视领域，无论是消费者认可度，还是实际市场反馈，依旧处于领先地位。

从具体机型来看，索尼X9000H系列和X9100H系列机型的销售情况最好。在购买X9000H和X9100H的用户中，16岁~35岁的年轻群体占比高达70%，而纵观索尼全部电视系列，16岁~35岁占比也高达64%，相比去年有一定增加，在证明索尼电视受到越来越多年轻消费群体认可同时，也能进一步反映出年轻群体对于电视产品整体品质追求的不断提升。

对此，陈巍表示，取得这样的成绩，首先离不开索尼电视一贯的优势——音画质表现。年轻人观看的内容更多，对画质音质更加敏感和重视，在索尼独家X1芯片技术与各种音频黑科技加持下，无论是观看电影、电视剧、游戏，都能保持高度一致的优秀水准。同时，运用索尼“从镜头到客厅”的全产业链优势，再加上深入洞察消费者核心需求，不断开发领先行业的新技术，为用户带去高品质产品体验。

一直以来索尼最关注的是消费者的影音体验，会通过各种独有的“黑科技”不断带来新的惊喜。今年索尼将不少技术应用到更多产品上，比如普及至全系列的X1芯片、升级版的多声道屏幕声场技术等，在技术升级的同时保证了相对高的性价比;另外8K电视的尺寸也有了75英寸选择，让8K电视的价格有了更多元化的选择，降低了8K电视的门槛。这就能让更多的消费者可以体验到索尼“黑科技”对视觉、听觉感官所带来的改善，进一步刺激了销量的增长。

今年疫情全球肆虐，对于彩电行业并没有产生过于严重的影响，除去上游供应链涨价之外，疫情使人们在家的时间增多，电视成为了主要的消遣工具，反而促生了彩电行业的一次更新换代，因此索尼方面的表现甚至优于预期。索尼以这份亮眼的成绩单，也打破了人们对高端产品“价格高、销量低”的传统认知，让高端产品也能成为爆款。

从618到双11，索尼电视的成绩也成为行业内的指向标，在当今彩电市场，“走量”的产品或许目前仍能获得不错的表现，但随着消费者对音画体验的需求日趋提升，以品质取胜才是未来的方向。而对于索尼电视来说，数十年如一日坚持高端大屏策略，注重产品科技的创新与进步，正是品牌的有力武器，我们也期待接下来，索尼将会为我们带来怎样的成绩。
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