小家电“爆单”，预测在2023年市场规模达到6460亿元

今年家电市场的火爆场面，让曾在这一市场活跃的磁性元器件企业举棋不定，源于市场稳定性的不确定性，以及成本、利润等多方面的考量。

今年年初以来，家电市场出现“先抑后扬”的现象。第一季度末，由于受国内疫情影响，各类家电外贸订单堪忧，企业不得已大量裁员。然而，随着二三季度海外疫情爆发，家电订单回流，从家电终端，到磁性元器件等基础产品供应，出现应接不暇、供货周期延长、产线人员缺乏等问题。

国内外双双见涨

今年家电在一季度经历消沉之后，二三季度反弹，国内外市场皆是如此。

中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示，2020年第三季度，我国家电整体市场零售额为2102亿元，同比实现微增1.6%，线上线下齐头并进。第一二季度家电线上线下销售额分别为1204亿元、2486亿元。

据华泰证券分析，中国在恢复产能利用率后，出口方面爬坡非常明显，包括跨境电商等，出口端明确增长。

深圳市古麦电子科技有限公司销售总监张光明认为，北半球下半年变冷，欧美多国第二次疫情愈演愈烈，多国再度封城，海外居民担心严寒和疫情，增加了居家生活时间，进而大大提升了海外市场对空调、冰箱、电扇生活电器以及小家电产品的需求增长。

从中国机电产品进出口商会提供的数据可以看出，今年前7个月，中国冷柜产品对美国出口额比去年同期增长83.1%，对日本出口额比去年同期增长101%。

根据海关统计显示，今年上半年，中国出口家用电器产品，包括电扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、微波炉等达到1870.1亿元，同比增长率为4.2%。其中，6月份家电外贸出口398.5亿元，增长31.1%。

阿里巴巴国际站数据显示，第三季度家电行业累计交易额同比增长200%，空气净化器、空气炸锅、面部护理小家电以及冷柜的需求量同比增长均超过200%。

艾媒网统计显示，疫情期间居家生活明显提高了家电的使用频率，小家电产品的海外需求明显增长。今年上半年，我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。

芜湖奥立电子有限公司（OULY）的主营产品是导线线材，线束加工，以及多层绝缘线等产品，OULY总经理胡秀江说，疫情的变化是所有人都不曾预见的，对行业的影响也是无法预测的，“总体来说第一季度影响较大，后续几个季度的订单都是饱和状态;针对家电市场的需求变化，确实也带来了公司全线产品需求的增加。”

小家电“爆单”

在数据全面见涨的情况下，小家电的表现尤为突出。小家电凭借物美价廉、小巧精致、无需上门安装等特点，深受时下年轻群体喜爱，在短视频、直播潮的带动下，其发展较为迅速，前瞻产业研究院统计数据显示，2012-2019年，小家电行业年均复合增长率为13.3%，远超大件家电产品增速。2019年，小家电市场规模已达4015亿元，预测在2023年市场规模达到6460亿元。

2020年，疫情让发展势头良好的小家电进一步提速，并重点向线上倾斜。

宁波单调智能科技有限公司总经理曹海强表示，受全球疫情影响之下，“宅经济”大爆发，增加了人们对于小家电产品的使用频率，刺激了小家电市场短期内迅猛上涨。人们对于健康清洁类小家电产品的消费需求也增加，果蔬清洗机、消毒机、蒸汽拖把、高温消毒的破壁机、电动口罩、电热饭盒等产品也因此获得了更多的关注。

家电企业诺比克创始人陈新表示，今年“爆单”的产品大多与“宅经济”相关，如烤箱、面包机等厨房电器等。因为海外疫情加重，居家办公成为常态，这一类电器消耗变大，需求相应增加。

古麦电子主营暖风机等小家电产品，今年其海外出口也迎来了爆发式增长。张光明透露，“相比较往年情况来看，他们部分产品在2020年上涨约30%左右。”

年关将至，一些小家电出口企业出现“爆单”现象，有小家电企业产品订单满满，个别企业出口额增长超过600%。记者从产业链相关企业获悉，一些小家电产业链企业产销两旺，订单不断，个别排单甚至排期至2021年4、5月份。 OULY总经理胡秀江说，在刚刚结束的“双11”中，家电品类各项数据都已经改变，但是小家电的“逆袭”，正给这个行业带来前所未有的新变化，同样也给绝缘线行业带来了新的增长点。

奥维云网发布的数据显示，2020年上半年，小家电全渠道零售量约为1.3亿台，同比增长6.5%。其中，线上市场表现尤为突出，零售量同比增长25.4%，零售额同比增长12.4%。

空净健康品类成抢购对象

空气净化器隶属于家电品类，今年销售情况也异常抢眼。根据海关统计显示，今年空气净化器产品成为了全球消费者的抢购对象，今年前7个月，中国空气净化器产品出口额比去年同期增长57.8%。

其中，对欧洲出口额比去年同期增长143%;对东盟出口额比去年同期增长260.7%;对中东地区出口额比去年同期增长248%;对拉丁美洲出口额比去年同期增长486%;对美国出口额比去年同期增长146.6%。

佛山市诺比克电器有限公司年销售规模在5000万元左右，今年由于疫情原因，环境健康类产品出口大增。该公司总经理陈新说，“我们的杀菌消毒功能类小型空气净化器属于抗疫物资周边产品，今年整体订单翻倍没有问题。未来随着海外居民消费习惯的培养、东盟等新兴市场的拓展，我们这种小型空气净化器的出口再翻两三倍也是有可能的。”

“爆单”冷思考

家电行业热火朝天，但似乎也出现了“结构性行情”，由于疫情催化，厨房小家电、环境健康小家电等部分与“宅经济”相关的细分品类，出口订单出现较大增幅，而与疫情关联度较低的家电品类表现实则一般。

曹海强分析道，当前外贸企业各类成本都有所增加，由于上游供应链产能问题，很多企业都处于有单但无法正常生产的状态。随着家电行业火爆声音不胫而走，入局者不断涌现，这必将导致订单稳定后，竞争更加激烈，对外贸企业而言无疑是一场相当严峻的“大考”。

佛山安乐康电器科技有限公司产品主要出口东南亚及“一带一路”地区。安乐康电器负责外贸工作的黎经理说，他们今年的外贸订单从数量上实际上不及去年，主要是受困于疫情，海外买家无法到工厂实地验货，目前网上交易只能接到部分小订单，但是国内的订单仍在有序生产。

广州家博士电器主营小家电外贸，该公司外贸业务负责人表示，今年外贸订单整体确有增长，但就他们公司来讲，并没有外界报道的火热，他们烘焙类产品成为爆品，但其他品类表现实则一般。

东莞健阳达电子主营电子变压器、电感器等磁性元器件，该公司总经理黄国根担忧明年上半年我不会很好。他认为，近期看到家电火爆，重新入场的企业比较多，会很激烈;其次，如果疫苗在全球起作用了，国外的生产恢复，对中国市场还是有冲击的。但是，他本人还是希望今年这种势头能在来年得到延续！

订单剧增 家电安规品质不容忽视

订单剧增，同时交期紧张，这对于工厂能否在短时间内输出高品质产品提出了严峻考验。曹海强认为，国内产品质量参差不齐，更多企业在谋求价格竞争，但这往往付出了质量的代价，而品牌出海则强调做好产品创意和产品质量，因此时下小家电赛道上的品牌竞争亦进入白热化阶段。

对于任何市场来说，与电相关，安规是第一要义。家电诚然亦如此。在发生家庭电器火灾，电器内置的电子变压器往往是引起火灾的根源。

家用电器的变压器一般都是由铁芯、初级线圈和次级线圈组成。初级线圈接交流电源，次级线圈接负载。变压器在工作时，因为电磁电能量转化过程中不可避免会有一定量的能量损耗，所以电子变压器会发热。

即便在次级线圈的负载断开后，由于初级线圈仍处在通电状态，线圈上还有一定量的电流，即空载电流。在一般情况下，这点空载电流是微不足道的，即使变压器长时间通电，不拔插头，最多有点发热而已。

但是，如果电子变压器的线圈在生产过程中，或使用过程中受到过损伤，达不到规定的绝缘能力，在长时间通电后就可能发生线圈的匝间短路。这种局部短路一旦发生，电流就增大，加剧电子变压器发热。电子变压器的温度升高后又反过来促使线圈绝缘进一步损坏，电流也进一步增大，当温度升高到足以引燃绝缘材料时，电子变压器就会开始燃烧。所以，电子变压器长时间通电就有引起火灾的可能。

OULY就是生产绝缘材料、线束的厂商，总经理胡秀江告诉记者，部分的客户确实对特殊多股线的需求越来越强烈，明显可以看出，整个家电市场的技术提升，环保要求的重视，以及对产品更新迭代都在加快改变。

显然，即便交期紧张，磁性元器件产品质量依旧马虎不得。正是由于这种行业严规，磁性元器件企业即便面对突如起来的诸多订单，在不敢保证生产速度和品质的情况下，有单不敢接的现象也就见怪不怪了。

黄国根表示，时下特别火爆的小家电产品，对于磁性元器件来说，主要采用的是小规格型号的电子变压器，且用于厨房的小家电较多。

供应链思考

凭借制造规模、制造能力、研发投入的雄厚基础，中国家电产品的综合性能都已经达到了国际先进水平，同时在价格、质量和设计创新方面的竞争力优势明显。

据美的集团内部测算，中国制造家电的综合成本比世界平均水平少15%。全球家电产业的产能在向亚洲集中，中国空调产能占世界产能的85%以上，冰箱产能超过50%，洗衣机的产能超过40%，绝大多数小家电生产也都集中在中国。美国、欧盟、日本和韩国等主要家电市场进口第一大来源国均为中国。

另外，中国的家电产业上游核心零配件产能也在世界家电产能中占据主导地位，其中空调压缩机的产能超过85%，冰箱压缩机的产能超过全球总产能的60%。制造微波炉核心器件磁控管超过90%的产能也在中国。

新宝股份相关负责人表示，在供给端，疫情发酵影响海外工厂复工复产进程，海外订单持续转移至国内。国内企业凭借生产生活秩序恢复，及家电产业链优势，成为此次能够持续承接海量家电订单转移的重要前提。

然而，由于前期缺乏预判、预判失准等因素，仍有许多企业面临“有单不敢接”的困境。

据报道，临近年底，小家电企业开启“爆单”模式，有的企业工人无处寻。这一部分原因归结于年初订单锐减，企业不得不进行裁员减招。

其次，上游供应商面对突如其来的诸多订单，也应接不暇。黄国根告诉记者，“很多公司需求突然暴涨，还要面临原材料不足等问题，就有点应接不暇了。我们健阳达电子好在4、5月份就大量备货。”

“加之过去以外海为主供应链的企业，受疫情影响，外单转向国内”，惠州市安可远磁性器件有限公司总经理王理平说，“这些企业也开始在国内到处寻觅替代元器件，受贸易政策影响及技术封锁，提升国产化的水平，给我们基础材料企业即有竞争压力，又有发展机会。”制造电子体温计的小米生态链公司秒秒测就曾在疫情期间四处寻求用于电子体温计的精密电感无果，最终寻求国产替代。

难忍成本压力

对于磁性元器件行业来说，由于磁性元器件在家电行业的利润越来越低，一度引发行业“价格战”，磁性元器件在家电市场的利润率从原先10%以上，持续下滑。过去一些在家电行业占有较大市场份额的企业也因此渐次退出。黄国根认为，对于磁性元器件行业来说，现在一些企业家电方面的订单，利润显然与企业应有的回报率是极不匹配的。

磁性材料本来是基础 ，家电是磁性元器件的传统终端。王理平表示，一直以来，家电的降价非常迅速，快速降价过程中传递给了上游的元器件、基础材料厂商，因此利润一直低迷。今年也一样，磁性材料价格也是一降再降。

“加之一些企业回流国内、造成了今年无序的竞争局面，在价格上一降再降、挤压了公司的利润空间，在品质上提出了超出常规的磁芯性能要求，公司必须是做出精益求精的产品，增大了投入成本。”

家电也是绝缘线、线束等产品的重要应用终端，而这些产品最为重要的原材料，非裸铜线莫属。今年年初至今，裸铜价格一涨再涨，给绝缘材料企业极大的成本压力，这种压力也不局限于家电市场。

“沿海自动化，内地手工”双模式

利通电子近年来大幅减少了磁性元器件在家电市场的生产占比，但仍坚守着电视这个细分品类。“疫情对电子变压器厂商冲击挺大的，当时人又出不来，客户又要货，很麻烦”。利通电子经理杨永辉说，此前，利通电子领导人指出电子变压器用人太多，并不愿意发展太大，因为人员不可控因素太大。

他认为，“5%基本上已经触底了，不可能再降了，企业只能从自动化生产方面降低生产成本，如果不降低成本，企业在这个市场根本没有竞争力，我们在投入中段、后段自动化以后，效率提高了、成本也降低了。”

王理平表示，他们在生产工艺上，具有制粉、包覆、成型、退火、含浸、分选、涂装一系列的生产技术与相配套的设备，具备多材质、大产能、宽尺寸的产品供应，基本上不会造成应接不暇的局面。据介绍，安可远主营铁镍、铁硅镍、铁硅铝镍、铁硅、铁硅铝、超级铁硅铝系列产品，年产值4亿元，年产能可达8000吨。

一方面沿海城市人工成本过高，一些企业也不愿以自动化生产的模式生产，很多家电相关的磁性元器件订单因此流入内陆办厂的企业。铜陵三佳变压器有限责任公司位于湖南铜陵，主营电子变压器等磁性元器件产品，主要应用于各类电源、家用电器智能控制系统、机器人、新能源等智能化控制高科技产品领域。他们产品已经和美的、惠而浦（中国）、中国扬子等家电行业的龙头企业形成稳定的供销关系，成为华东地区重要的规模以上电子变压器专业生产企业之一。

即便疫情阴霾在全球散去，消费者对于小家电产品需求也在不断变化，对于产品智能化、功能化以及个性化都有着进一步的要求提升，未来，小家电产品产业结构升级趋势明显，健康、高端、智能的小家电产品也将成为拉动未来市场增长的重要动力。在局或预想进局的磁性元器件企业，不得不思考家电“结构性行情”、利润短期压缩、原材料成本上涨“雪上加霜”这些难题。

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