惜别华为的新荣耀如何在全新的市场体系下成长？

出走华为，独自创业半个月后，荣耀终于要以全新的姿态来面对当今的手机市场。

根据第一财经等多家媒体报道，荣耀已经和高通关于芯片问题进行合作洽谈，而高通总裁安蒙在骁龙技术峰会期间也证实了这一点，他表示，正在和荣耀开展对话，期待未来的合作机会。

很多人都曾考虑过，惜别华为的新荣耀，如何在全新的市场体系下成长？目前来看，荣耀给出了一个初步的答案。

瞬息万变的处理器市场

乍一看，荣耀和高通的合作板上钉钉：由于麒麟处理器被限制，荣耀若想存活，只能选择市面上主流的第三方处理器，高通必然是荣耀的第一选项。从躲避商业制裁的角度上考虑，国内采用高通处理器的出海品牌也没有遭到像华为那样的全面性打击，随着近期商业情势的缓和，高通作为一个“护身符”，让新荣耀可以最大的把握过关。

不过这个论断放到往年还比较令人信服，今年可并非如此：虽然麒麟处理器遗憾落幕，但今年高通骁龙也并非市场的唯一选择，多家老牌处理器大厂纷纷发难，誓要在中国终端市场分一杯羹。此前，联发科就凭借天玑1000和800系列的超高性价比，成功打入中国的中低端价位。

萎靡了许久的三星也不甘示弱，11月月初三星宣布，将会继续把Exynos处理器供货给vivo。熟悉数码的朋友们可能知道，作为三星最新推出的准旗舰级处理器， Exynos 1080的性能和功耗表现都摆脱了近年来Exynos处理器的弱势局面。随着产品实力的上升，三星可能也会一改以往“少量处理器外卖”的保守风格，开始大规模地与国内厂商进行合作。

作为一家“新晋”的手机厂商，新荣耀无疑是大众争抢的对象：根据Canalys的统计数据，2020年三季度，荣耀占到华为全球出货量的四分之一，国内则为三分之一，市占率达到13%，总销量在4000万左右。荣耀CEO赵明也曾表示，2020上半年，荣耀逆势增长，线上份额稳居第一，并且赵明在荣耀分割时也放出一番豪言，称要在明年拿下国内份额第一。

新荣耀显然有这个自信，近几年荣耀的线上线下营销资源已经实现独立运作，只要荣耀的销路还在，手机就不愁卖。那为什么荣耀在其他品牌纷纷和多家厂商建立合作的时候，依然主打一张“高通牌”？

荣耀和高通的双向选择

荣耀与高通合作的根基在于荣耀的定位，虽然在2020年，荣耀的线下销量首次超过线上。但荣耀依旧具有着浓重的“互联网”属性。相较于华为，荣耀的受众会更注重参数配置，而高通骁龙是除了麒麟之外，唯一得到了大众广泛认可的处理器品牌，并且在可预知的未来，高通依然是安卓旗舰芯片的代言人。

除了大众认可度之外，高通也是目前唯一能承载新荣耀野心的处理器平台。赵明不止一次地表示，将会继续华为的“1+8+N”战略，甚至在分割前两个月推出了全新游戏全场景品牌Hunter，这些都需要一个普适性强、已经有大量成功经验的硬件平台作支撑。高通虽然不如麒麟那样顺手，但近年来在其他厂商的努力下也开始有了专属的硬件生态，联发科和三星的硬件生态则比较青涩。

而且讽刺的是，作为麒麟的最大对手，高通反而可能是最可能敞开怀抱欢迎荣耀的企业，这要从高通的尴尬处境说起。

去年，高通全公司芯片出货量为6．5亿颗，延续了近几年的低迷表现，成为了世界前十IC设计厂商中唯一营收下滑的公司。高通表示，2019年下降的主要原因是全球及中国智能手机市场都在期待5G手机，导致4G手机销量下降，而高通对2020年的市场表现有信心。

但疫情给了高通当头一棒，根据高通的业绩披露，今年高通芯片出货量仅有5．75亿颗，相较上一财年还有所下降，营收同比下滑3%。虽然高通净利上涨迅猛，但那是依靠中国市场恢复迅速的结果。经济低迷加上竞争对手的崛起，让高通并没有从麒麟的退场中获得预期利好。

在近几年，高通明显改变了对终端厂商的态度，主动修改专利费规则、在贸易战背景下多次在国际场合提及中国品牌的贡献、甚至直接将自己的下一代旗舰处理器变成很有中国意味的“888”，并给了中国厂商全球独占期。面对体量不菲的新荣耀，高通一定会乐意和荣耀合作，甚至可能提出不少优惠措施，其他处理器厂商一时间也无法吃下如此庞大的产量。

当然，事情并非那么绝对，荣耀的不少机型依然搭载着天玑芯片，传言最近入网的荣耀40系列也是以天玑1000+作为基底。只不过从国内手机市场来看，搭载天玑机型的主流价格还是在2500元左右，较难卖到3000元以上。毕竟从绝对性能来看，骁龙888依然比Exynos和天玑要强劲。

对于新荣耀来说，能否顺利拿到骁龙888处理器虽然是明年最重要的挑战，但远远不是唯一挑战。旧荣耀团队的体量较小，在拍照、系统等方面的研发更多依靠华为的技术下放，虽然在分割时，荣耀有了不少原华为员工保驾护航，但技术磨合和后继研发也绝不是小事。最重要的是，没有了自研处理器的成本优势，新荣耀要在保证技术领先的同时，依然要维持原有的性价比优势，这可并不容易。

介于荣耀的渠道和体量尚在，小雷认为处理器不会是荣耀的最大问题，它依然能在明年吸引住大家的目光。但对于立志进军全国第一、大规模铺开生态链的新荣耀来说，如何抵挡住国内其他品牌的猛烈攻势，守住性价比旗舰的王座，他们需要做的工作还有很多。

责任编辑：haq