家电网购渗透率显著提高，预计2020年有望超过50%

《2020第三季度中国家电市场报告》显示，今年7-9月，我国家电市场零售额规模为2102亿元，比去年同期微增1.6%。线下家电市场逐步走出疫情影响，复苏明显；线上市场保持良好发展势能，增速反弹，线上线下齐头并进，使整体市场稳定在2000亿元以上，体现了我国家电市场的强大韧性和活力。今年前三季度，我国家电市场整体零售额规模为5792亿元，同比下降8.6%，前三季度零售额分别为1204亿元、2486亿元和2102亿元。

家电网购渗透率显著提高

根据中国电子信息产业发展研究院和国家统计局数据，2019年中国零售业的线上占比为20.7%，预计2020年将超过23%；家电行业的线上渗透率远大于整个零售业，2019年其网上零售额占总家电零售额的41.2%，预计2020年有望超过50%。

生活电器和空调为主要产品

根据中国电子信息产业发展研究院数据，2020年前三季度中国家电的零售结构以生活电器和空调占主导，分别实现营业收入1377亿元和1556亿元，占比分别为23.77%和26.86%。

家电零售商三分天下

根据中国电子信息产业发展研究院数据，2020年前三季度中国家电的零售商中仍以京东为首，占比达到26.67%；苏宁的20.98%和天猫的15.40%紧随其后。除了三大销售平台外，其他分销商如国美等渠道的占比较为分散。

疫情后期复苏明显

受到2020年新冠疫情的影响，线上渗透率加速渗透。2020年前三季度，中国家电市场实现营业收入5792亿元，其中线上零售营收2963亿元，占比51.16%；线下零售营收2829亿元。从整体来看，在2020中国疫情后期的家电销售复苏劲头明显。

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