互联网巨头占领移动阅读领域,中国移动阅读用户规模趋向稳定

1、移动阅读成为阅读主流

据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查，国民数字化阅读方式的接触率79.3%，其中手机阅读接触率达76.1%，移动阅读成为主流。

随着技术的发展，移动阅读从WAP走向了App，行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年，如今行业格局相对稳定，资源向头部集中，中小企业难出头，新入局成本高昂。

只要是阅读产业，均以内容生产为核心，只有把握内容才能在产业链上具备主动权。

2、中国移动阅读用户规模趋向稳定 主要集中在下沉市场

移动阅读用户规模增长疲软，保持在6亿上下，2020年3月因疫情原因出现小幅增长，此后回落。2020年7月，我国移动阅读的在装用户规模达到5.9亿人，月活用户达到3.1亿人。

移动阅读下沉用户占比超过一半，达55.7%;一线与新一线城市城市用户更喜欢移动阅读，占比分别为9.4%和18.7%。TGI指数是反应偏好的一种指标，一线城市和新一线城市的TGI分别为114和108。

近一年移动阅读用户月均使用时长约为15.6小时，2020年月均使用时长约为16小时;2019年月均使用时长同比增长率较高，2020年同比显著下滑。

3、互联网巨头占领移动阅读领域

互联网巨头加速布局移动阅读领域，百度、字节动作接连不断;快点一月内连获两笔大额投资。

互联网巨头通过自有和投资两种方式布局移动阅读市场;千万级月活规模的移动阅读App共9款，有6款可见BATT身影。百度是移动阅读APP的龙头企业，旗下拥有月活量最高的掌阅和七猫免费小说，其次是腾讯，拥有QQ阅读和微信阅读两大基于社交平台的移动阅读软件。

在移动阅读用户使用时长争夺战中，腾讯系拔得头筹，2020年月均使用时长突破250小时，其主要贡献源自于阅文集团旗下自有产品。

4、2020年中国移动阅读行业市场规模将破百亿

在万亿级规模的泛娱乐行业，移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕，但作为泛娱乐行业的内容源头之一，移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地。根据Mob研究院的数据，2019年我国移动阅读的市场规模在81亿元左右，预计2020年将破百亿。

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