0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

电视网上购物消亡史

如意 来源:网视互联 作者:网视互联 2020-12-29 11:21 次阅读

具有26年历史的电视购物节目,正在退出历史舞台。近日,广电总局组织有关省局开展全国电视购物频道收藏类购物节目专项清查整治工作,对存在虚假宣传等违规问题的19个购物频道有违规问题的23档收藏类购物节目,全部停播。同时停止了相关违规商品的销售。

这已经不是广电总局第一次针对电视广告出手治理。此前甚至有电视频道因为违规广告而被停播整改。

广电总局强调,电视购物频道要提高政治站位,要牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向,始终把社会效益放在首位,坚决把牢商品准入、商品宣传、节目制播、产品售后等各环节各关口。

一系列的监管之下,电视购物节目的日子并不好过。在直播带货火热的2020年,电视购物广告已经陷入没落。

电视购物1992-2020

“只要98,只要98,价值1988的红外治疗仪抱回家!你还犹豫什么,赶紧拿起电话订购吧……”

这种声嘶力竭的电视购物广告,相信很多观众都并不陌生。

1992年首档电视购物节目在广东珠海电视台播出,2004年上海文广成立首个电视购物频道。虽然电视购物屡遭诟病,但从来没有人怀疑电视购物广告的威力。

巅峰时期,全国的购物节目有2000多个,推出了众多耳熟能详的电视直销品牌,比如好记星、背背佳、氧立得、紫环等,甚至还催生了三家上市公司

电视广告的生猛发展,也让禁播违规广告充斥着电视荧幕。其中最著名的一个事件就是,“刘洪滨(斌)老大妈”一人扮演“苗医鲜药传承人”、北大专家、老苗医传人、蒙医传人、中华医学会镇咳副会长、东方咳喘研究院副院长等九种专家身份,活跃于20多个电视台,拍摄各种假药广告,被网友戏称其为兢兢业业的假药广告表演艺术家。

如此明显地虚假身份,如此拙劣的假药广告,电视台竟然视而不见,还以30分钟的违规加长方式向全国人民推送……想想都触目惊心。

2015年是电视广告的分水岭,也是电视购物最后的高光时刻。

这一年,有两家电视购物公司上市,,分别是快乐购和风尚购。但同样是这一年,靠电视购物起家、于2007年上市的橡果国际,却出人意料地暂停了电视直销渠道,谋求多渠道发展。

2018年,湖南广电旗下的“快乐购”重组,将快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体作价115亿打包注入快乐购,股票简称也更变成了“芒果超媒”,经营范围由“日用百货”等变更成了“广播电视节目制作、经营、发行”等。

江西广播电视台控股的“风尚购”,日子也不好过。2019年上半年,风尚购营收下降18.04% 净利润-3198万。

更讽刺的是,2018年12月,江西广播电视台旗下公共·农业频道因违规播出性产品、医疗药品广告和微商等电视广告,被广电总局点名通报,被勒令停播商业广告30日,进行全面整改。

此后,总局下发了《关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》,对医药、保健品、化妆品、美容、招商加盟、投资理财、收藏品等九类广告进行重点整治。

而这些广告,其实长期以来都是地方台广告的主力军。这样的规范性规定,对于地方台来说,无疑是雪上加霜。宁夏影视频道、江苏教育频道还曾因“广告违规”被要求停播整改。

广电总局的重拳治理,再加上网络对于电视台的分流,电视购物的好日子一去不复返。

电视购物为何走向末路?

纵观电视广告发展的26年,可以看出,电视购物之所以走向“消亡”,主要有四个方面的原因:

1、商家素质良莠不齐,电视台把控不严,导致一些不良商家以虚假宣传、夸张描述甚至欺骗的做法,将消费者对电视购物的信任度消耗殆尽。

2、年轻用户从电视向网络转移,电视开机率不断走低,且消费者老龄化日趋严重,购买力下降,用户不断减少;

3、广电总局发布电视购物广告“禁播令”,要求暂停药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高、性产品、保健品、影视众筹等电视购物广告,而且对电视广告产品和用词都进行了严格审查,导致电视广告不像原来那么无底线夸张,也不能太过具有煽动性,所以电视购物开始变得“凉凉”。

4、移动电商和网络直播的兴起,彻底分食了电视购物的蛋糕。

如今的电视购物广告依然存在,但已经被“玩坏”了,风光不比从前,效果大打折扣。消费者的信任度一旦被破坏,就很难再得到修复。

从“电视购物”到“直播卖货”

虽然电视购物风光不再,但直播卖货却异常火热。10年前电视里无底线鼓吹、轰炸式洗脑的购物广告,现在通过一个个网络直播间被变本加厉地发扬光大。

据媒体报道,李佳琦、薇娅都头部主播的卖货速度需要按秒来计算,单场直播销售量破亿都已经不算新闻。而且“直播带货”,已经成了各大电商平台的“标配”。

相比电视购物的千篇一律地“收智商税”,直播卖货的“即时互动性”具有着明显的优势。

直播带货的信息维度更丰富,使得消费者能够更为直观且全面的了解产品内容及服务信息,而且消费者可以通过直播,和主播(卖家)直接沟通,实时问答,让消费者融入到购物场景中。

直播本身具有社交属性,可以拉近了消费者与商家(主播)之间的距离。而主播不仅扮演了销售和客服,还是具有独特眼光和明星效应的试用者,这可以让消费者成功地戒掉选择困难症,有效降低选购时间成本。

而且直播间刷屏的火爆气氛,搭配上“这款产品,在之前我们直播间已经卖过了10万套,零差评”,“这款产品,药妆销量排名第一”夸张说辞,很容易让用户产生一种“从众效应”,刺激用户跟风消费。

这样的优势,让“直播带货”正在踏上“电视购物”的老路。网红们忽悠网友买东西的样子,甚至比电视购物还要更加没有底线。很多用户在购买网红产品后,都对产品和服务产生质疑,吐槽、投诉不在少数。

11月20日,中消协发布“双11”消费维权舆情分析报告。中消协在报告中直接点名汪涵、李佳琦、李雪琴在“双11”的直播带货中存在造假或者售后难的情况。

在整治了电视购物之后,直播带货也已经纳入相关部门的重点监管。

其实,不管是电视购物还是“直播带货”,其实商业逻辑是一致的。如今电视购物已经走向末路,直播带货方兴未艾,而如果直播带货对于产品质量、售后服务跟不上,同样也难免会向电视购物一样,走向末路。
责编AJX

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 电视
    +关注

    关注

    15

    文章

    2484

    浏览量

    75553
  • 直播
    +关注

    关注

    1

    文章

    248

    浏览量

    21408
  • 网上购物
    +关注

    关注

    0

    文章

    20

    浏览量

    6556
收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    电视机顶盒与智能电视的比较 电视机顶盒有哪些功能

    一、电视机顶盒与智能电视的基本定义 电视机顶盒(Set-Top Box,STB)是一种连接电视机与外部信号源的设备,它可以接收和解码数字电视
    的头像 发表于 12-16 15:31 284次阅读

    TikTok推出高额奖励计划促用户增长及购物

    近日,TikTok为了进一步提升用户活跃度、扩大用户基础,并促进TikTok Shop的购物体验,推出了一项高额奖励计划。该计划旨在通过提供丰厚的奖励,激励现有用户邀请更多好友加入TikTok,并在
    的头像 发表于 12-13 10:02 131次阅读

    电视信号分析仪的技术原理和应用

    故障或性能下降的问题。 网络优化:电视信号分析仪还可用于广播电视网络的优化。通过分析不同地点的信号质量和传输性能,可以确定网络中的瓶颈和潜在问题,从而采取相应的优化措施。 标准符合性测试:在广播电视
    发表于 12-12 14:35

    康卡斯特探索拆分有线网络业务

    康卡斯特总裁迈克·卡瓦纳(Mike Cavanagh)近期透露,公司正在积极探讨拆分其有线电视网络业务的可行性。据悉,康卡斯特计划创建一家全新的、资本充足的公司,该公司将由康卡斯特的股东所拥有,并专注于运营其强大的有线电视网络组合。
    的头像 发表于 11-01 17:12 278次阅读

    简述半导体材料的发展

    半导体材料的发展是一段漫长而辉煌的历程,它深刻地影响了现代信息社会的发展轨迹。从最初的发现到如今的广泛应用,半导体材料经历了从第一代到第三代的演变,每一次进步都带来了技术上的巨大飞跃。
    的头像 发表于 08-15 16:03 1451次阅读

    三菱电机功率器件发展

    三菱电机从事功率半导体开发和生产已有六十多年的历史,从早期的二极管、晶闸管,到MOSFET、IGBT和SiC器件,三菱电机一直致力于功率半导体芯片技术和封装技术的研究探索,本篇章带你了解三菱电机功率器件发展
    的头像 发表于 07-24 10:17 605次阅读
    三菱电机功率器件发展<b class='flag-5'>史</b>

    亚马逊全面推出AI购物助手Rufus,赋能美国用户智能购物新体验

    亚马逊公司近日宣布,其创新的人工智能购物助手Rufus在完成五个月的精心测试后,正式向全美用户开放。这一举措标志着亚马逊在人工智能领域又一重要里程碑的达成,旨在通过智能化手段进一步提升消费者的购物体验。
    的头像 发表于 07-15 17:35 671次阅读

    苹果巴西官网上架iPhone 15巴西组装机

    据悉,媒体曾登陆过巴西苹果官方网络商店进行测试,发现在其iPhone 15购物结算页面的部件编号后缀为“BR/A”。根据巴西相关法规要求,此号段标志着产品在当地生产制造。
    的头像 发表于 03-13 13:40 847次阅读

    电阻柜的发展

    电阻柜发展
    的头像 发表于 03-08 15:22 436次阅读

    苹果获Apple Watch购物专利:轻点商品即可加入购物

    据美国知识产权机构 USPTO 近期公报,苹果荣获一项关于 Apple Watch 的技术专利,该专利旨在实现商品指向即加入购物车及移动端快速结算功能,缩短消费者排队等待时间。
    的头像 发表于 03-06 10:13 540次阅读
    苹果获Apple Watch<b class='flag-5'>购物</b>专利:轻点商品即可加入<b class='flag-5'>购物</b>车

    亚马逊推出生成式AI购物助手Rufus

    亚马逊公司宣布推出全新的生成式AI工具,旨在帮助改善客户的在线购物体验。这款AI助手被命名为Rufus,定位为一名专业的购物助理。Rufus可以回答用户的问题、提供购买建议,并帮助客户比较不同商品,从而在购物过程中提供全方位的协
    的头像 发表于 02-03 13:53 736次阅读

    亚马逊推出Rufus购物助手,提供问答、建议及商品比对服务

    作为一名专业购物助理,Rufus可解答疑问,给出建议,对比商品信息,助力消费者安心购买。经由产品目录、顾客评价、社区论坛及线上渠道等的培训,Rufus能够智能应对各种购物场景。
    的头像 发表于 02-02 14:16 679次阅读

    液晶电视原理与维修 液晶电视和led电视哪个好

    液晶电视原理与维修 液晶电视是目前市场上最常见的电视类型之一,它使用液晶技术来显示图像。液晶电视由平面面板,背光源,控制电路和外壳组成。下面将详细介绍液晶
    的头像 发表于 01-24 15:56 1273次阅读

    IBM最新全球调研:零售消费体验满意度普遍较低,中国消费者对使用人工智能购物的兴趣强烈

    只有9%的全球受访者表示他们对店内购物体验感到满意;只有14%的人对网上购物体验表示满意。 大约80%没有使用过人工智能购物的被调研消费者表示有兴趣在
    的头像 发表于 01-18 13:55 446次阅读

    等离子电视和液晶电视区别 等离子电视和液晶电视哪个比较好

    等离子电视和液晶电视是两种不同的显示技术,各自有其优点和特点。在决定哪种电视更好之前,我们应该了解两种技术的区别。下面将详细介绍等离子电视和液晶电视
    的头像 发表于 01-17 11:25 3011次阅读