2020年全球智能手机出货量下降8.8%

由于疫情的影响，2020年全球智能手机出货量下降了8.8%。在此期间，手机出货量仅达到 12.4亿部，第一季度全球智能手机出货量更是同比下降超过20%。面对疫情下的“行业寒冬”，国产手机品牌们也受到了前所未有的压力。作为行业新秀的iQOO手机，在刚刚过去的2020年里推出了多款销量口碑双丰收的产品。随着产品的热卖，“生而强悍”的口号也逐渐深入人心。

2021年伊始，iQOO便马不停蹄地推出了首款开年旗舰——iQOO 7。屏幕双压感、双线性马达、骁龙888……从产品方面来看，iQOO依旧是熟悉的打法和定位，追求极致的性能和体验。近日我们有幸采访到了iQOO中国市场总裁冯宇飞，据他透露，一直以“极客”为目标的iQOO，似乎准备“搞个大事情”。

蓄势待发，全面冲刺

iQOO手机诞生于2019年3月，尽管已经发布了多系列多款产品，但很多人依旧将其视为一个“新品牌”。“iQOO说年轻也不年轻了。三岁看老，基本上这个阶段应该要表现出来我们真正的实力”。冯宇飞表示，如果说过去的两年是“开拓之年”，那么2021就是“蓄势待发，全面冲刺”的一年。

当被问到未来三至五年的规划时，冯宇飞希望用到三到五年时间冲刺第一阵营，至少要向前三名发力，向行业的优秀品牌靠齐。俗话说百因必有果，想要在竞争如此激烈的手机市场中逆势向前，产品力是必不可少的。冯宇飞还透露，未来iQOO在产品的节奏上会加快，尤其是高端旗舰的突破，会努力去站稳高端市场。

此次iQOO 7搭载了最新的骁龙888处理器，在新机发布前也有友商透露了自家产品的信息，竞争可谓是一触即发。面对网友们“看热闹不嫌事大”的心态，冯宇飞个人还是比较豁达的。他认为，iQOO是一个新进品牌，企业文化是要求我们不要攻击别人，要保持平常心。但同时他也表示，竞争是好事，要坚定地拥抱竞争，竞争可以倒逼创新，让我们把产品做得更好，最终也是利好广大消费者。

但是在拥抱竞争的同时，一定要坚持做自己，坚持做好产品，做好用户体验。“不在营销技巧方面非得争个一二三，我们要把产品做扎实，三到五年冲刺第一阵营”，冯宇飞如是说。

全面发展，强势破圈

在“生而强悍”深入人心的同时，iQOO也在电竞领域扎扎实实地做了两年，在行业内积累了一定的口碑。但想要冲入行业的第一阵营，仅仅凭借“电竞”，是无法实现的。“我们接下来在夯实品牌心智的基础上，明年要争取破圈”。冯宇飞表示，未来在破圈方面会做品牌突破，把iQOO强悍精神讲得更多、做得更多。

想要实现“破圈”的目标，自然要在产品上发力。冯宇飞透露，2021年的iQOO产品节奏将会加快，会规划更多的新品。在销售层面，iQOO一直定义自己是全渠道的线上线下国际化品牌，今年除了把线上做得更扎实，线下也会发力。与此同时，海外市场也会发力，首先发展东南亚国家。品牌、产品、销售、终端四个力缺一不可，与此同时，还会在电竞体验，产品功能、影像等方面去突破。

iQOO手机之所以能够站稳脚跟，与一众大厂一较高下，冯宇飞认为秘诀正是“足够聚焦”。“想清楚了自己要服务谁，就是足够聚焦。”iQOO手机自诞生以来，就确立了强悍性能+极致体验的组合拳打法，以及极客玩家和年轻用户群体的受众。“玩家就是我们的代言人，用户就是我们的代言人”，冯宇飞深信只要服务好明确的受众，同时打出差异化，就能够让品牌被市场所接受，这也是iQOO用户评价如此之高的原因。“又能打，又好看，而不只是堆料或只是工业产品。我觉得手机是既要中看，也要中用，是这样的存在。”

iQOO从出生就定位“生而强悍”，一直承载着电竞层面的需求。但从长远的规划以及品牌发展来看，“电竞”这条路的确有些窄。冯宇飞坦言，不关注电竞的可能不知道我们在干吗，我们自己是想得很清楚的，只是确实传播渠道和覆盖比较窄，这也是我们要破圈的原因。“我们在赛场证明我们的性能以后，我们还是想回到城市中，回到公路中”。过去的iQOO聚焦性能，未来其他的方面也会逐渐补上来。无论是品牌传达还是产品定义，都更多地往破圈方面发力。

夯实基础，不断上探

作为一个新生品牌，在过去的两年里，iQOO的产品线已经日渐完善。目前iQOO手机的重心位于2500-3500这个价位段内，冯宇飞表示，首先要夯实自己的价位段，明年也会做2000元以下的满足大家的需求。不同的人群服务、价位段都要做好。而且今年将会发力线下渠道，虽然会依托vivo的能力，但还是iQOO的渠道。

冯宇飞坦言，iQOO能在今天活下来，且活得还不错，原因就是iQOO清晰的定位且相对够聚焦。“我觉得破圈要破，但底色一定是强悍的，一定先服务好懂手机、了解手机的这群人，这群人我觉得足够大，先服务好他们。”虽然iQOO要破圈，但也就是要服务这群用户。冯宇飞透露，参考第三方的调研算过规模，足够iQOO做到第一阵营。未来的两到三年内，iQOO还有很长的路要走。

品牌向高端迈进，除了价格在产品维度也需要拔高。在冯宇飞的理解里，一味地把价格卖上去让人买单是纯自嗨，他认为的高端还是聚焦消费者。“高端首先不能有短板，要有人群的精准定位”。正如刚刚发布的iQOO 7，在没有短板的同时把长板做得更长。冯宇飞表示，iQOO要坚持长期主义，要比口碑、比消费者拿到手上认为值这个钱、更愿意和别人推荐这个产品。

冯宇飞认为，iQOO切进的市场是足够差异化。iQOO过去是比较极致的差异化，从强悍切入，打强悍性能、电竞体验。接下来要破圈，要把从过去的极致差异化中逐渐破圈。“2021年太不容易了，大家都对2021年充满了期待。iQOO的初心是做酷客心中最好的手机，这也是未来很多年长久的目标。”
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