Snap为第一个AR赚钱的“大黑马”

由于居家令持续存在，照片视频社交应用Snapchat母公司Snap继续加速扩张，并几乎成为第一个AR赚钱的“大黑马”。

过去四个月里，Snap股价上涨了一倍多，涨幅超过了Twitter和Facebook，甚至超过了近期广受欢迎的消费科技社交平台Pinterest。目前，Snap的股价比Pinterest高出22倍，这是2017年IPO以来前所未有的水平。

股价惊人上涨很大程度上是由于，投资者对Snap未来创新潜力寄予厚望，而其中AR是关键增长点。MKM Partners分析师Rohit Kulkarni表示，Snap的创新渠道“是社交媒体中最好的”。

据Snap，仅在去年头9个月，该公司就向企业推出了15种使用AR技术的不同产品和功能。去年12月，Snap发布了一段新的营销视频，展示了Snapchat用户如今可以虚拟使用鞋子或指甲油等产品。它还展示了用户通过扫描产品标志来查阅其有关信息的教程。

德意志银行分析师Lloyd Walmsley认为，未来几年，单AR镜头和AR滤镜广告的潜在收入就能达到40亿美元，是2019年公司总收入的两倍多。他表示，在许多实体店关门的今天，这些先试后买的虚拟产品特别及时，但即便疫情过去，它们对那些居住地离商店较远的消费者来说仍然很有价值。

与此同时，Snap在2017年推出的Snap Map也为其带来大量营收，Snap Map试图通过向Snapchat用户显示与朋友或企业的相对位置，来实现地图的个性化。据杰富瑞分析师Brent Thill估计，目前约有三分之一的Snapchat用户在使用Snap Map，今年1月Snap收购数据处理公司Streetcredit之后，这一比例应该会上升。

Brent Thill称，Snap Map可能是Snap目前最被低估的资产，并预计到2023年会为公司增加15亿美元的年度广告收入。

华尔街预计，Snap去年四季度销售增长将与三季度52％的惊人速度基本持平，2020年营收增长速度将与Pinterest大致相同，每月用户增速约为Pinterest的一半。

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