一文读懂苹果2021年第一季度业绩

北京时间1月28日早间，苹果发布了第一财季（即自然年2020年第四季度）财报。在一系列新产品的加持下——四款iPhone12系列手机、头戴式耳机AirPods Max、新一代Mac、HomePod mini……苹果的财报表现超出预期，历史上首次单季度营收超过千亿美元。

财报数据显示，苹果公司在2020年第四季度营收1114.39亿美元，比去年同期918.19亿美元增长了21%，超出市场预期的1026亿美元。净利润287.55亿美元，同比去年222.36亿美元增长了29%。其中iPhone营收655.97亿美元，同比增长17.23%。

一、 苹果单季营收首破千亿美元，净利润同比增长29%

二、 iPhone营收破600亿美元，服务营收也迎来大幅增长

作为核心业务支柱，iPhone营收在连续多个季度不到总营收一半后，又强势增长，营收占比达到了58%，营收656亿美元，同比增长17%。

服务业务，包括视频、音乐和云存储一体的全新AppleOne全家桶业务，营收158亿美元，同比增长24%，在总营收中占比14%。

本季度iPad营收84亿美元，同比增长40%，增长率在所有产品中拔得头筹。也许得益于去年9月发布的更具性价比的中档平板电脑iPad Air 以及“学生iPad”—— iPad 8；在疫情影响下，居家办公、学习、娱乐需求增加，一定程度上推升了iPad的畅销。

苹果在可穿戴设备领域一直是领头羊，去年接连发布了Apple Watch Series 6、Apple Watch SE以及AirPods Max；另外，在家居产品中，推出了更平价的HomePod mini。一系列新产品给「可穿戴设备、家居产品及配件」的增长率助推到30%，成为第二大增长的业务，营收130亿美元。

本季度服务业务营收大幅增长24%，达到158亿美元，其毛利率高达68%，相较去年65%，增长了3%。另外，产品的毛利率35%，同比增长1%。苹果首席财务官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）表示，毛利表现不错的主要原因是销售量表现强劲，产品和服务的组合表现好，秋季新产品上线，有了新的成本结构，因此，一定程度上缓和了成本的影响。

三、 大中华区营收本季度“扳回一城”

本季度，苹果在各大区域的营收都保持了10%以上的正向增长，其中大中华区增长率第一，达到57%。其次是日本，增长率34%。

苹果在大中华区的营收，近一年以来的同比增长一直在10%以下，上季度更是同比暴跌28%。本季度iPhone12系列发布后，苹果在大中华区的营收才算是狠狠扳回了一城。

虽然从财报中无法获知iPhone12在中国的具体销售额，但今日早间财报会议中，苹果CEO库克称，iPhone的（换代）升级在中国创下了历史最高记录。于此，马斯特里分析称，“中国在快速建设5G，人们对5G也有比较大的需求。”
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