日前,第三方市场调研机构CINNO Research发布《2020年中国市场智能手机销量排行》,可以看到,华为依然强势领跑全年手机销量榜,苹果排名第五,而一向有着“全球智能手机霸主”之称的三星,在该榜单中排名第八。
值得一提的是,三星虽然在中国市场不受宠,但在全球市场却大受欢迎。
IDC发布的2020年全球手机市场数据显示,三星所占市场份额达到20.6%,以2.67亿部的智能手机出货量位列榜首,而截至2020年,三星已经蝉联8年全球第一。
由此可见,三星在中国市场以及全球市场的销量表现,可谓是销量冰火两重天。
不过,三星始终没有放弃中国市场,随着5G时代的来临,以及华为被制裁导致的销量下滑,三星开始重点发力中国市场。
在2021年1月,三星在中国市场推出了新一代旗舰机——三星S21系列。
其中,三星S21的国行版起售价仅4999元,比上一代S20国行版便宜2000元。
良好的设计+出色的外观,让S21系列赢得不少用户欢迎,有外媒报道,1月29日-2月8日期间,三星S21系销量较三星S20同期提升30%。
但即便如此,产业分析师认为,三星S21能够通过降价获得部分原有的粉丝,但在中国市场依然翻身无望。认为,原因主要有三点:
其一:三星没有建立起护城河
三星手机所搭载的One UI系统,同样是高度定制化的安卓系统,三星手机所搭载的骁龙/猎户座处理器,性能表现也不及iPhone,因此三星并没有向苹果那样,有A系列处理器和iOS系统作为护城河。
而且,最重要的是,三星的One UI虽然设计漂亮,流畅度也不错,但本土化却远远不够,甚至经常犯低级错误。
例如,2020年5月23日,尚未更新的系统,因没有考虑到中国闰四月的问题,部分用户的三星手机锁屏APP崩溃,手机无法启动。
其二:三星品牌口碑崩塌,难以挽回
2012年三星“字库门”过后,2016年,三星又爆发“电池门”,三星Note7在全球范围内发生爆炸事件,这其中也包括中国市场。
Note7爆炸事件发生后,三星在全球紧急召回250万台问题机型,但唯独没有中国市场。
对此,三星给出的解释为“中国市场的三星Note7,所采用的电池与国行版不同”,但中国市场也的确发生了电池爆炸事件。
三星的区别对待,让中国消费者对三星彻底失望,三星多年来经营的良好形象,在瞬间轰然倒塌。
尽管在国家质检总局约谈后,三星召回了中国大陆市场的Note7,并承诺全额退款,但三星的口碑早已无法挽回。
直到今天,国内仍然有很多消费者拒绝三星产品,更支持国产品牌。
其三:中国市场竞争激烈,三星优势不足
IDC数据显示,在2020年中国智能手机市场,华为、小米、OPPO、vivo所占市场份额已经超过85%,再加上苹果,留给其他手机品牌的市场仅剩3.45%,且这一生存空间还在不断缩小。
中国智能手机市场竞争的激烈程度可想而知,尽管2021年受华为销量下滑影响,国内手机市场将迎来巨变,但要知道,小米、OPPO、vivo等品牌,一直虎视眈眈,近期正在加速5G手机市场,以及线上/线下渠道的布局。
在这样的背景下,三星在中国智能手机市场的赢面并不大,毕竟三星虽然开始下调国行版手机的价格,但对比小米、OV等国产手机品牌,优势并不明显,例如在4999价位段,用户还有华为Mate40系、小米11、vivo X60等产品可选。
因此,综合来看三星想要在中国市场恢复到巅峰时期,基本没有可能。
责任编辑:tzh
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