0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

新帅上任,能否盘活北汽这盘棋?

璟琰乀 来源:大众侃车 作者:大众侃车 2021-02-22 11:40 次阅读

2020年社交平台知识要点中“内卷”一词,以压哨的姿态赢过“996和007”,成为当之无愧的热议词汇,而各行各业的人都将“内卷”挂在嘴上痛在心头。

在愈发激烈的市场竞争中,有的品牌厚积薄发成了顶流,而有的品牌却愈发清醒寻求转型。

在国内传统车企集体向新能源转型及造车新势力突围背景下,北汽新能源的失速让母公司北汽集团开始对内动刀,姜德义辞职放权刘宇以及闹得沸沸扬扬的裁员风波,让这家连续7年获得纯电动汽车销量冠军的车企,正在经历有史以来最激烈的阵痛。

激烈的转型阵痛期

数据显示,2020年北汽新能源销量为25914辆,相比2019年的15.06万辆下降82.79%。

对于为何会出现大幅亏损,根据北汽新能源的公告显示,受新冠肺炎疫情等因素影响,公司产销量未达预期,尤其是占比较高的对公销量受疫情影响严重。

受到2020年新冠肺炎疫情、整体行业竞争加剧的因素,上半年的生产、销售几乎搁浅,这也导致北汽新能源整体产销量未能达到预期,整体收入和毛利巨幅下降,对公司业绩影响金额约为30亿元。

此外,随着新能源补贴在2019年7月开始大幅退坡,北汽新能源的销量已经出现拐点。官方数据显示,2019年前六个月,北汽新能源的销量增长曾高达21%,但2019年全年销量却同比下滑4%,新能源补贴造成的负面影响显而易见。

据统计数字显示,北汽新能源2020年收到的政府补助相比2019年下降约9亿元,这也加剧了北汽新能源的亏损。

除此以外,“重B轻C”也是导致该结果的主要原因。庞大对公销量出口,虽然短期内提振北汽新能源销量,但随着市场逐渐饱和、更多车企入局出行市场,北汽新能源长期依赖B端市场的隐患随之显现。北汽新能源在财报中表示,占比较高的对公销量受疫情影响严重,导致收入和毛利大幅下降,使现有毛利无法覆盖固有成本费用,因此对公司业绩影响金额约为30亿元。

不过北汽新能源在发现相关问题后也尝试过改变。在危难时刻新帅姜德义将成立四年,一直都处于蛰伏状态的ARCFOX极狐品牌推向台前。

新帅上任,摸清家底

在今年7月份,徐和谊退位北汽党委书记、董事长后,将北汽的交接棒交给了原金隅集团董事长姜德义。

在此之前,姜德义与汽车行业并无交集,这一任命打破了常规行业惯例,格外收到关注。

纵观姜德义的职业生涯,出色的战略视野和格局是他的特质。

姜德义所在的建材行业,彼时的市场环境背景是华北地区水泥市场低价恶性竞争,全行业亏损。金隅和冀东作为区域内最大的两个水泥企业,熟料综合市场占有率分别仅为30%和27%,为了提高区域行业集中度,改善区域市场秩序和行业盈利能力,金隅与冀东开始战略重组。而姜德义主导了2016年金隅股份和冀东水泥的整合。

可以说,5年前水泥行业与目前的汽车行业相似,自主品牌市占率下滑,众多企业停业亏损,行业容量、新进入者规模之大、新旧转换的激烈程度都前所未有。而任命一位具有重组经验的人作为徐和谊的接班人,其背后的思虑值得细细品味。

过去几个月中,北汽新任掌门人姜德义在公开场合亮相其实并不多,很多人还对他较为陌生,毕竟他此前从未出现在汽车圈,一直在房地产企业担任要职,除了调研北汽各子公司、升北汽营销为北汽集团二级公司之外,姜德义鲜有动作。甚至在ARCFOX的首车上市发布会上,姜德义也没在现场亲自参加。对于其缺席如此重要时刻,坊间也出现不少声音,但其实只跟他一直以来低调务实的作风有关。

“姜总这半年主要都在做内部工作,对外没什么‘发声’的需求。”北汽集团内部人士表示,姜德义做事确实非常低调,除了调研以及必要的出差以外,其他时间就都待在公司处理事务。

对于金隅的成功,姜德义曾解读为技术和制度创新,以及产业资本与金融资本的有机融合。而这是否会成为北汽摆脱自主品牌摆脱困境的钥匙?

如何破局

12月28日,在北汽集团董事长姜德义上任5个月之后,北汽集团旗下多个板块迎来大规模人事调整,堪称北汽换帅后的一次战略调整。

现任北汽新能源党委书记、总经理刘宇将被升任北汽集团总经理助理,以及北汽新能源董事长,北京汽车研究总院党委书记、董事长等职。这也是刘宇半年来职务上第二次重要调整。

北汽股份副总裁黄文炳升任北汽股份党委书记、总裁,原北汽股份总裁陈宏良升任北汽集团总经理助理兼经营管理部部长。

除了上述两项重要调整外,原北汽股份总裁陈宏良升任北汽集团总经理助理兼经营管理部部长。北汽股份副总裁黄文炳升任北汽股份党委书记、总裁。北汽集团副总经理蔡速平不再兼任海纳川公司党委书记、董事长。原北汽越野车主管研发的副总经理王磊升任北京汽车研究总院院长,同时兼任北汽越野车研究院院长。

此次调整涉及到北汽新能源、北汽股份、福田汽车、北汽越野、海纳川等北汽集团旗下自主整车品牌和零部件板块。

而姜德义辞职北汽新能源董事长出于“集团人员不能再兼职下属企业”的北汽集团最新规定,但在业内人士看来,姜德义此举是将权利下放,让有多年汽车营销经验的刘宇解决目前的难题。

业务板块上,北京越野于2021年1月正式启动混改。目前,北京越野已经登陆北京产权交易所,计划通过增资方式引入外部战略投资者,拟释放30%股权,融资20亿元,引进后的资金主要用于越野车新车型研发。混改完成后,北汽集团将持股70%,仍是公司控股股东。按照北汽集团的规划,预计北京越野将于2025年实现IPO。

另一方面,北汽蓝谷子公司蓝谷智慧能源宣布完成A+轮融资,融资总额超3亿元,由北汽新能源、SK新能源(SKFS)、宁德时代和廊坊安鹏基金四家企业联合领投。

从姜德义的人事布局和业务板块调整不难看出,自主品牌成为了绝对焦点,其中人事制度上更是出现了明显变化。大规模的调兵遣将也预示着2021年的北汽或将别开生面的展现出全新面貌。

写在最后

中国人喜欢下棋,而下棋就跟企业管理一样,姜德义的变革也是一个判断、取舍、平衡的一个过程,不过摆在他面前棋盘上的落子实属不少,包括北汽新能源如何再提振和如何获取更多的私人订单;ARCFOX极狐如何持续发展下去;BEIJING汽车品牌如何不掉队等等。这轮大棋他刚刚开了个头,至于未来的走向如何,还要看市场的最终反馈了。

责任编辑:haq

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 新能源汽车
    +关注

    关注

    141

    文章

    10327

    浏览量

    99118
收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    pcb怎么改变焊大小

    Cadence Allegro和Protel99se等具体软件的操作步骤: 通用流程 打开PCB设计文件 :首先,使用PCB设计软件打开需要修改的PCB设计文件。 定位焊 :在PCB文件中找到需要修改大小的焊通常可以通过
    的头像 发表于 09-02 15:01 771次阅读

    官方,能否出一个使用loongnix的说明?

    查看网中的文件系统,明显loongnix与其他文件系统镜像不同,能否提供一个loongnix的使用说明呢?,
    发表于 08-07 14:01

    技术的传承与创新,北汽信心从何而来?

    承载过去,也连接未来在卷生卷死的汽车行业,北汽打算通过技术实现突围。拥有66年历史的北汽,技术积淀颇为厚重:国内首批获得L3级自动驾驶公开道路测试牌照的企业,实现了AI大模型上车,并首创了“母婴牙胶
    的头像 发表于 06-21 08:05 1237次阅读
    技术的传承与创新,<b class='flag-5'>北汽</b>信心从何而来?

    北汽极狐:“走得快”还要“走得远”

    近期,受北汽蓝谷与宁德时代、京能科技及小米汽车开启合作,在京投资建设电芯智能制造工厂,以及与华为智选合作的首款车型,有望在北京车展正式亮相等利好消息影响,资本市场看好北汽蓝谷预期持续增强,在A股市
    的头像 发表于 03-29 16:55 395次阅读

    北汽蓝谷强势背书极狐汽车

    3月中旬以来的A股市场,北汽蓝谷可谓一飞冲天,40多天飙涨超100%,领涨A股汽车板块,成为备受瞩目的热门股。清楚地表明资本市场对北汽蓝谷的积极态度。北汽蓝谷的启动,根本原因在于其旗
    的头像 发表于 03-22 17:40 294次阅读
    <b class='flag-5'>北汽</b>蓝谷强势背书极狐汽车

    北汽集团携手宁德时代、小米共建电芯工厂

    北汽携手宁德时代、小米共建电芯工厂
    的头像 发表于 03-14 10:12 265次阅读
    <b class='flag-5'>北汽</b>集团携手宁德时代、小米共建电芯工厂

    北汽澄清韩国高阳建厂传闻,已展开调查

    公告宣布,某些韩国传媒报道北汽集团和韩国高阳市签定合作协议,计划建设产能20万台电动车的工厂。然而经仔细查证,报道中所提及的韩国(株)GOMSD公司以及韩国高阳市皆与北汽无任何关联,未曾就此项目进行任何沟通与接触。
    的头像 发表于 03-08 15:22 432次阅读

    北汽集团否认与韩高阳市签署备忘录

     而有关“北汽与高阳市协议”的报道完全是毫无依据的编造,北汽正对此事件展开深入调查,对于一切违反法律法规的行为,保留依法追究责任的权利。
    的头像 发表于 03-08 11:25 257次阅读

    新火种AI|从GPT-5到AI芯片厂,山姆·奥特曼在下一多大的

    标题:从GPT-5到AI芯片厂,山姆·奥特曼在下一多大的? 转发语:山姆·奥特曼暴露野心,同时挑战英伟达和台积电?
    的头像 发表于 01-26 09:54 351次阅读
    新火种AI|从GPT-5到AI芯片厂,山姆·奥特曼在下一<b class='flag-5'>盘</b>多大的<b class='flag-5'>棋</b>?

    透视北汽的“含华量”

    在车界流行强强合作的今天,北汽蓝谷与华为开展的智选模式合作的消息,成为业界关注的焦点。近期,有知情人士爆料出北汽蓝谷与华为智选模式下合作的产品进展:这款车定位于高端行政轿车,将在2024年北京车展
    的头像 发表于 01-17 15:00 304次阅读

    极狐发力,北汽蓝谷2023大提速

    历经了硝烟弥漫的2023年,新能源汽车行业在2024年重整旗鼓。乘联会预测,2024年新能源汽车市场渗透率将进一步提升,有望达到40%。在持续增长的大趋势中,北汽蓝谷从技术、产品、渠道等方面做足了
    的头像 发表于 01-16 14:03 259次阅读
    极狐发力,<b class='flag-5'>北汽</b>蓝谷2023大提速

    新火种AI|淘宝天猫“换”风波,AI电商能为阿里扳回一局吗?

    、寒冬、围攻,阿里“权变”的季节。
    的头像 发表于 12-26 10:26 1285次阅读
    新火种AI|淘宝天猫“换<b class='flag-5'>帅</b>”风波,AI电商能为阿里扳回一局吗?

    曝华为与北汽将推出HI模式新车型!

    今年8月,北汽蓝谷发布《关于北京高端智能生态工厂建设项目变更暨关联交易的公告》宣布,为进一步深化合作,北汽新能源在与华为技术有限公司现有战略合作基础上,将与华为终端有限公司开展智选合作,首款车型定位为高端智能纯电动轿车,将于2024年推出。
    的头像 发表于 12-04 17:18 1489次阅读
    曝华为与<b class='flag-5'>北汽</b>将推出HI模式新车型!

    优质“朋友圈”拓展,北汽新能源产业链优势尽显

    2023年,中国新能源汽车继续一路高歌。背后,有国家宏观政策的大力支持,更重要的动力来自车企与其他头部企业的融合创新。 在推动新能源汽车产业链融合创新持续走向更深、更广的典型范式中,北汽蓝谷与华为
    的头像 发表于 11-24 16:25 339次阅读

    eODN现网改造方案 盘活海量光纤资源

    电子发烧友网站提供《eODN现网改造方案 盘活海量光纤资源.pdf》资料免费下载
    发表于 11-10 10:41 0次下载
    eODN现网改造方案 <b class='flag-5'>盘活</b>海量光纤资源