苹果智能手机销量增长背后原因分析

据外媒Gartner最新发布，2020年第四季度，苹果智能手机销量力压三星，全球第一。去年全年，苹果又超越华为，成为全球第二大智能手机厂商。

据调研机构Gartner最新数据，2020年第四季度，苹果智能手机销量力压三星，成为「全球最大智能手机厂商」，销量近8000万部。

2020年10月中旬推出iPhone 12后，苹果3个月实现了8000万的销量；

根据Gartner的数据，2020年第4季度苹果智能手机销量同比增长14.9%，而被苹果赶超的三星则下降了11.8%.

但这并不影响三星2020年全年销量的冠军地位，2020年全年三星以超2.5亿的销量稳居第一，超过第二名的苹果5000万，在市场占有率方面依然比苹果高出4个百分点。

不过三星2020年的销量同比下降了14.6%，而苹果则有小幅度上升（3.3%）。

国产手机增长势头强劲

除了苹果和三星之外，其他几家国产手机表现也可圈可点，尤其是小米。

小米在2020年第四季度的销量超4300万部，排名第三，与2019年第四季度相比，小米智能手机销量增长了33.9%，这在上榜的5家中，增幅最大。

且2020年全年小米智能手机销量增长幅度也是最大——15.7%.

其他的国产手机品牌如OPPO在2020年第四季度，销量排名第四，占据了8.9%的市场份额，与华为相同，并实现了2020年第四季度12.9%的同比增幅；

2020年全年，OPPO也跻身销量排行榜前5，占有市场份额8.3%.

增长背后

2020年第四季度，面向终端用户的全球智能手机销量下降了5.4%。而2020年全年，智能手机销量下降了12.5%.

苹果

2021年1月底，苹果发布了2021财年一季度（2020年10月1日起）财报：第一季度营收达1114亿美元，首次突破「1000亿」这个吉祥数，大中华区增幅57%.

这是苹果历史上总收入最高的一个季度，也是大中华区单季度收入最高的一个季度。

同期实现销量全球第一也是意料之中。

除了上文中Gartner的「8000万部」外，其他家，如美调研公司易观国际（Canalys）上月底发布的数据显示，苹果公司单季度向分销商发货达「8180万部」，是有史以来数量最多的一次。

市场研究机构IDC更是给出了「9010万部」的单季度之最。

至于背后原因，一方面在于5G手机，5G iPhone 12的推出撬动了过去几年累计的换机升级需求，帮助苹果在2020年第四季度实现了两位数的增长。

而且iPhone 12机型、价格和屏幕尺寸等特性都深得果粉喜欢。

库克表示，中国的iPhone表现非常好，出现创纪录的换代升级行为。

「中国的5G网络已经非常完善。而且绝大多数的手机都是5G手机。因此，我认为，人们对我们推出一款5G的iPhone抱有一定程度的期待。」

Gartner高级研究总监Anshul Gupta在报告中称：「2020年第四季度，5G智能手机和中低端智能手机的销售势头强劲，使得市场降幅降至最低。尽管消费者在消费上保持谨慎，推迟了一些非必需品的购买，但5G智能手机和拍照功能，刺激一些终端用户在第四季度购买新手机或升级当前产品。」

5G iPhone 12系列的推出，让苹果在2020年第四季度实现了两位数的增长，并使得苹果超越三星，重新成为全球第一大智能手机厂商。

上次苹果手机成为全球销量之王还是2016年第四季度。

另外，第四季度通常是苹果销量最大的，因为它包含了12月几个最大的假期销售节点。

三星

对于三星来说，不可否认的是它正面临着来自小米、OPPO和vivo等智能手机供应商的激烈竞争。

在易观国际发布的2020年Q4 出货量数据中，小米、OPPO和vivo紧随三星之后，增长势头强劲。

华为

华为智能手机2020年第四季度销量为3400万部，占有市场份额与OPPO相同——8.9%，排名第五，较2019年第四季度下降幅度在5家中最大——41.1%.

2020年全年华为智能手机销量排名第三，较上年降幅较大，达24%.

华为在2020年第二季度全球销量超越三星。

Gartner表示，美国政府的制裁阻止了华为在智能手机上使用广受欢迎的Google应用程序和服务，一定程度上削弱了销售额，华为还在11月份宣布出售其旗下的智能手机业务部门Honor荣耀，这可能会进一步削弱其智能手机销量。

看到这里，不仅要为我们的国产智能手机第一品牌叹气。

但是，昨天晚上华为发布了新机——Mate X2 折叠屏手机，相当吸睛，预售就卖出了抢茅台的感觉，截至目前官网显示预约人数已近290万。

经历了「自由落体式」下降之后，期待2021年华为将迎来转机。

此外，对于2021年的智能手机市场，Gartner高级研究总监Anshul Gupta表示：「2021年，低端5G智能手机的可用性和创新功能，将成为最终用户升级现有智能手机的决定因素。消费者对价格适中的5G智能手机需求的上升，将提振2021年智能手机的销量。」
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