从东芝电视亮相AWE2021，看高端家电竞速“下半场”

3月25日，中国家电及消费电子博览会在上海收官，作为疫情后首个在线下开展的家电及消费电子行业的盛会，在3天的会期中，以15万平方米的展出面积，超1000家国内外知名企业参展佳绩再刷展会记录。

作为亚洲最大、全球三甲的家电产品博览会，在展会中最受欢迎、最吸睛的必然是展示炫目显示技术的电视产品展台，在开放、创新、包容的科技生态下，国内巨头海信、TCL、创维，海外军团索尼、LG、夏普等AWE的“常客们”，都带来了其全新的产品和解决方案，在众多参展商中，我们惊奇地发现，东芝电视也以全新的姿态亮相展会，以覆盖OLED、8K的豪华产品矩阵和领先的音画技术，成为此次展会的一大焦点。

锚定高端 OLED、8K又迎日系“实力玩家”

显示技术的创新与发展，是推动彩电及相关下游应用领域迭代更新的重要动力。其中OLED电视可以说是全场最核心的关键词，作为新显示技术的老牌劲旅，OLED电视在AWE2021收获了一波强力曝光。

本次展会上，LG尺寸最大、分辨率最高的8K OLED电视，双面OLED以及透明OLED赚足了眼球，索尼新品A90J延续了其“大法”的优良血统，海信A8F通过VR体验来展示OLED屏幕的暗场细节表现及快速响应优势。采用全新形象首次登陆AWE展会的东芝电视，则推出其2021旗舰OLED 电视——X9400，集音、画、大屏、社交于一体，在音质、画质以及功能方面都堪称行业“标杆”之作，成为“集大成者”的存在，出道即巅峰。

此外，全新东芝电视在8K领域也势不可挡，8K旗舰——睿享Z840系列，凭借音画双领域的惊艳表现成为全场焦点，不仅拥有独立的8K画质芯片，还拥有东芝量身定制的REGZA 8K画境引擎，更有多重黑科技傍身，高达3300万的超高清像素，能够清晰展现出每一个细节，加之火箭炮音响的加持，引领了8K画质、音质双头并进的新潮流。

一出手，就锚定业内两大高端领域，有着一个半世纪的东芝电视以“惊艳”的表现重回大众视野，有业内专家评述，高端显示行业迎来实力玩家，竞争格局有望重塑。

音画技术传承创新 重塑行业音画初心

事实上，优质的产品的背后不是孤立的，成功也不是必然的，其背后蕴藏的是以技术为基石的核心竞争力，电视产品亦然，而这也是日系家电引领全球的密码。虽然随着互联网时代的普及，日系家电被拉下神坛，但从某种程度上来说，落后的只是市场和渠道，但技术底蕴犹在，致力于显示技术的自主研发和独特自主技术的掌握，成为了东芝电视的习惯，而画质、音质正是百年东芝的两大“必杀技”。

与索尼主打XR画质芯片、三星、LG 主打面板的做法不同，早在黑白电视领域就追求“像素级”标准东芝将目光着眼于包含硬件、软件在内的整体画质解决方案——REGAZA画境引擎，在芯片和屏幕的基础上，融合Resolution+锐速超解像 、暗黑精灵等图像优化技术，实现高分辨率显示模式下对图像细节、色彩、锐度、对比度等多维度的更精准控制。

在音质上，东芝电视独家研发的火箭炮音响，早在半个世纪前就拉开业内品牌多个身位。上世纪90年代，东芝电视以火箭炮音开创“环绕声”先河；在讲求纤薄机身和音响效果兼得的当下，很多品牌面临着“鱼”和“熊掌”的抉择。在本次AWE2021上，东芝通过传统的下置式设计、全新扬声器、大功率复合型增频系统、火箭炮振腔等东芝的传统强项与杜比、DTS等前沿声学科技的成果完美融合实现了对电视专业音响的重新定义。

值得一提的是，作为百年的品牌，东芝电视并未将自身拘泥于已有的优势之上，在电视社交、智能交互领域也趟出了一条自己的道路：息屏音响、AI健身、双屏互动、六路视频通话、NFC一碰传等“潮”事物也越来越多的出现在东芝电视的新品中。

锚定差异化需求，或擎起高端家电竞争新生态

当8K、OLED、AI这些新技术名词与东芝电视厚重的历史、独具匠心的工艺、精雕细琢的品质、人性化的日系美学设计交融在一起的时候，就已经让我们有理由对它有足够的期待，承袭日系技术基因和匠心，以国际化的视野，推进全球同研、同产、同质产业链条的深化，重塑中国市场的竞争格局，促进高端市场生态的建立，正是东芝下一步的目标。

据《2020年中国家电行业年度报告》显示，尽管2020年的家电行业遭遇了疫情寒冬，但国内消费者对家电产品，尤其是中高端家电的需求不减，存量时代下，因此2021年家电企业之间的竞争将进一步分化，从AWE2021的表现来看，东芝电视已经找到了在这一大环境下致胜的法门。

未来的东芝电视，将继续夯实高端日系品牌这一基石，坚守为成功家庭提供优质产品与服务这一定位，在高端市场继续聚焦OLED领域技术创新和产品研发的同时通过东芝火箭炮电视系列来满足消费者差异化的需求。

事实上，东芝电视早已付诸于行动，近年来精准把握家电产业持续升级的趋势，针对消费者实际需求的变化，在延续技术优势的同时加持交互生态，持续开拓战线进军更广阔的市场。目前，全新东芝电视以“新科技、新智慧、新品质”为关键词，旗下已经组建起OLED、8k领衔的超豪华产品矩阵：X睿智 代表其OLED旗舰，睿动系列锚定8K旗舰、睿享系列着眼4K高端、独具东芝特色的火箭炮系统则标榜“智玩生活”新时尚，全新的东芝雏形初现。

伴随家电行业的竞争进入下半场，高端、大屏幕和人工智能成为围绕彩电发展的三大关键词。视觉越来越清晰，屏幕越来越大，音质要求也越来越高，人工智能让电视的体验越来越人性化，让我们对于彩电行业发展有了更多期待。但对于企业来说，综合实力在下半场中尤为重要，拥有深厚技术底蕴、品牌情怀与创新精神的全新东芝电视，或将在这场竞速中“笑”到最后。