元宇宙与泛娱乐的邂逅：次世代第一CP养成记

1991年，皇后乐队发布了传奇单曲《The Show Must Go On》。从那之后，这首歌与这个歌名逐渐成为一种象征。它代表着艺术的力量让黎明驱散长夜，观众的呐喊响彻云霄，舞台上的传奇永不落幕。

The Show Must Go On的力量与态度持续蔓延。可能某一天，我们会让歌声响彻海底、太空？亦或把舞台搬到一个意料之外却在情理之中的舞台——元宇宙。

9月9日，YY直播携手百度希壤打造的全网首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》正式上线。活动汇集了YY的12位金牌艺人，他们以战队形式进行竞演，在专属的3D元宇宙场景中带来不同的音乐篇章。这场元宇宙演唱会不仅阵容强大，效果精致，还将直播用户熟悉的直播间互动、观看功能搬到了元宇宙当中，定制了礼物和一系列玩法。可以说，这是直播领域首次大规模探索元宇宙玩法的尝试。

（四大专属3D元宇宙场景为观众解锁不同的音乐篇章）

从结果来看，这次探索取得了相当不错的成绩。在YY直播、百度App、希壤、好看视频等平台的直播总观看人次超1150万，直播间最高热度值超320万，互动总人次超6100万，全网曝光超过6亿。

有理由相信，此后在希壤之上还会有更多直播盛宴，元宇宙中会不断响起歌声。但在这个阶段，我们或许还需要去思考一些欢乐与音乐背后的事情。

在元宇宙作为产业命题开始得到重视的初期，我们经常看到的是元宇宙与游戏、展会的结合。但当演唱会、直播邂逅元宇宙，我们却会发现二者的CP毫不违和，甚至隐隐有种“本该如此”的感觉。这是为什么？

通过这个问题答案，我们可以发现百度希壤与YY合作，不仅是为观众带来了一场Show，还能在歌声中听到更多信息。比如说：

1.百度希壤为代表的，元宇宙基础设施成熟度。

2.泛娱乐产业与元宇宙结合的必然性、必要性。

3.元宇宙向商业化、产业融合化蔓延的可能性。

The Show Must Go On。元宇宙与泛娱乐的双向奔赴，才刚刚开始。

一般来说，我们将“元宇宙”的思想源头指向美国数学家和计算机专家弗诺·文奇在1981年出版的小说《真名实姓》。而这个名字的正式提出则来自科幻作品《雪崩》。有意思的是，与其他科技概念不同，我们会发现元宇宙的所有文化出典、思想源头，近乎都与生活、娱乐体验相关。游戏、演出、旅游这些关键词，在元宇宙相关的文化作品中频频出现。

因此才能看到，最早一批被认为与元宇宙相关的项目，大多是游戏。而与游戏类似，能够满足元宇宙用户长期在线、沉浸式交互、高度体验感三大需求的领域，应该就是直播。一场演唱会，能让我们忘乎所以；一个直播间，能让我们刷到夜深。直播所代表的泛娱乐领域，与元宇宙命题之间是具有一种天然CP感的。

有了CP感之后，二者还要有双向奔赴的动力。

从元宇宙领域来看，如今元宇宙急需要做一道证明题，来向更多产业需求证明自身的技术价值是否可观，是否能够与更多商业空间、更大的市场受众结合。因此，必须要用内容联接用户，再让用户感觉到内容背后的元宇宙体验。这让元宇宙在今天迫切需要直播这样的泛娱乐风口作为解题思路。

而从直播产业的角度看，如今直播已经进入标准的下半场。在基础模式确定后，平台需要的是精耕细作，提升直播的体验，带给用户新奇感、升级感。而元宇宙毫无疑问是一个绝佳选择。在观看直播的同时，体验到最先进科技的魅力，这对于用户来说非常具有吸引力。

因此可以看出，元宇宙与泛娱乐产业的天然CP感，加上元宇宙与直播行业在目前处在一个双向奔赴的阶段，让百度希壤与YY直播共同打造《超能音乐汇》成了水到渠成的事。

但动力充足并不是一件事能够成功的绝对条件。想要完成这次探索，还需要百度与YY共同做好一系列准备。

百度希壤与YY携手，释放元宇宙的磁力

元宇宙是一个设想与目标先行，随后再将技术、产品与内容贴合到其中的产业探索。提出元宇宙的目标并不困难，陆陆续续能看到大量创业项目和资本正在追逐这一风口。真正考验元宇宙探索进程的，是将多样化的技术、产品能力，以及内容、渠道能力，聚合成一个真正的“元宇宙基座”，一次真正的虚拟世界体验。换言之，目前元宇宙赛道上真正比拼的，是一种“产业磁力”。

在百度希壤与YY的合作中，我们就可以清晰感知到元宇宙磁力是如何释放的。

首先来看YY方面，基于直播平台聚合技术探索，有效挖掘产业基础设施，就是一种磁力。今年1月，YY宣布推出了聚焦泛生活类内容的“万象计划”。其中的重头戏就是YY将携手百度希壤进军元宇宙赛道，打造一个场景多元、形象多变、沉浸式互动体验的YY直播元宇宙，成为首个宣布进军元宇宙的直播平台。YY借助百度希壤的平台优势，探索直播体验升级，就是一种吸收业界领先基础设施的元宇宙磁力。

另一方面看，YY直播也在积极释放对元宇宙技术的磁力。YY直播从2020年开始布局元宇宙相关专利，目前累计申请元宇宙发明专利近百件，在虚拟主播、三维直播/全景直播、3D礼物、虚拟同台视频连麦、线上KTV、绿幕抠图等方面均布局有高价值专利组合。YY在《超能音乐汇》直接展现的技术专利就有十余项。除此之外，YY在直播互动技术、音视频编解码与传输技术等方面拥有数百件高价值专利。这些成果都展现出了YY在元宇宙领域的技术磁力。

如果我们把目光再向后看，会发现百度希壤更加是元宇宙磁力的代表性项目。2021年，百度正式发布元宇宙产品“希壤”。作为元宇宙创作平台和基础设施，希壤拥有智能互动、声临其境、万人同在、开放共创四大特色功能。百度希壤依靠强大的技术支撑打造元宇宙基础设施，为元宇宙提供云智一体化解决方案，迄今，已经陆续举办和落成了70多个元宇宙活动及空间，开启了汽车、营销、地产、科技、艺术、时尚等超过20个核心行业的“元宇宙第一次”，打造了目前最为开放和繁荣的国产元宇宙生态。

2022年8月，希壤正式发布“会展元宇宙解决方案”，这一方案可以为不同的行业、领域提供便捷、多样的元宇宙会展服务。可以提供一站式的会议和展览解决方案，实现会展制作流程的全面覆盖，实现元宇宙会场快速构建。在解决方案层级，百度希壤将元宇宙的发展路径与企业会展的具体需求、在线体验的创新需求进行了聚合。这就是一种横向打通技术界限，纵向打通产业需求，最早凝结成解决方案的元宇宙磁力。

再向内打通，审视希壤的技术体系，会发现其也是磁力聚合的产物。元宇宙不是一种技术，而是一个目标。这一目标下融汇了AI、虚拟现实、音视频编解码、区块链等诸多技术领域，同时也对支撑这些技术聚合的基础设施提出了要求。

在希壤当中，聚合了百度在智能语音、机器视觉、知识图谱等领域的AI技术优势，以及实时音视频RTC等技术能力。从基础设施层面看，元宇宙对算力的需求是近乎无穷的，元宇宙平台的连续有效运转依赖于云计算技术。元宇宙是一个AI原生的世界，这也标志着计算进入AI原生阶段。百度从数据中心、云基础设施、工程平台以及AI应用开发平台四个层次构建自己的AI原生云计算产品平台，全面支撑元宇宙构建。百度智能云的“云智一体”战略，是希壤能够成功实现的基础设施保障。

这样逐一打开，我们就会发现一场希壤之上的直播Show并没有那么简单。它需要从技术层、基础设施层，再到产品层、内容层、渠道层的逐层构建，需要不同平台体系与基础设施之间的通力协作。

这种因聚合而产生更多可能的玩法，就是百度与YY联手释放的元宇宙磁力。

The Show Must Go On：这首歌，致元宇宙的未来

《超能音乐汇》汇聚了众多YY平台的当家网红，为用户带来了沉浸式的音乐盛宴。而从产业价值层面上看，这次探索本身也是一次演出。只不过登台献唱的不是网红歌手，而是已经做好准备走向商业化的中国元宇宙产业。

元宇宙的兴起是一次短距离爆发。从最开始我们将大量有关或者无关的项目归类为元宇宙，到之后资本与科技企业开始布局长期的元宇宙发展，再到元宇宙项目开始向商业化阶段驰骋，元宇宙基础设施开始为各行业服务，其中仅仅经历了很短的时间跨度。这是因为元宇宙本身就是技术综合的产物，它的大量技术储备早已开始。而面向未来，元宇宙也不是一蹴而就的。我们需要在尝试、反馈、升级的循环中发展元宇宙，也需要让技术和商业成为元宇宙的双轮驱动。

在元宇宙的快速爆发之下，可能很多企业与行业会好奇元宇宙究竟能带来什么？它是否准备好与我们的企业、行业合作？这次《超能音乐汇》，或许就是一个非常妥善的答案。如果我们将这次活动想象成一首元宇宙之歌，会发现这歌中唱着这样几层内涵。

1.把灯光打在舞台上：对元宇宙基础设施的考验。

在探索元宇宙会议、活动、展会价值的时候，我们首先会问，元宇宙的基础设施准备好了吗？最终体验怎么样？这次希壤与YY的合作就提供了一个范例。在大量表演人员、多样化舞台风格、高并发用户流量的冲击下，希壤依旧带来了完善的元宇宙体验。

在这背后，是百度智能云通过“云智一体”的特色能力，形成元宇宙基础设施，已经能够支撑元宇宙的多元共创。面向极致考验的元宇宙需求，希壤已经形成了较为成熟的产品和方案。

2.弹奏直播的变革音符：泛娱乐产业的“元宇宙”之变。

当直播行业来到发展深水区，用户体验的变革以及更多玩法的加入至关重要。直播+元宇宙，从互动性、场景感、沉浸感等多方面打破了以往的直播边界，让直播更加具有一种现场互动的真实性。这很有可能成为直播业新一轮创新的开始，对元宇宙的理解与布局，也会成为直播平台新的竞争力所在。在这次的《超能音乐汇》，我们就能看到音乐接龙游戏和抽奖环节，构建元宇宙中观众参与互动的新体验。在将直播间的所有功能搬入元宇宙之余，节目结合元宇宙特性，专门设置了偶像定制虚拟配饰、3D限时礼物等全新探索。

希壤搭台，YY唱戏，正在推动直播行业开启一场以元宇宙撬动直播体验的变革。这种变革不仅对于直播来说有效，在视频、游戏、文旅、演出等多个行业也都能带来众多可探索、可深入挖掘的想象空间。

3.歌唱更多行业的元宇宙可能：行业对希壤的想象力。

希壤将自身定位为元宇宙底层基础设施，通过这一项目对外界释放能力，会有更多行业、更多企业和各类活动入驻希壤，元宇宙也将越来越丰满、多元。这是百度探索元宇宙用户价值与商业价值的独特角度，也是更多行业打开元宇宙大门的钥匙。

与YY的成功合作，对于更多行业来说具有普遍的参照性与借鉴性。如何聚合用户，如何充分利用新型数字化基础设施，如何将线下的活动搬到线上，这一系列命题都有着很强的行业通用性。

比如说，我们可以从这次节目中看到希壤能够快速为企业、行业用户搭建元宇宙空间。这种产业效率是很多行业与领域迫切需要的。在此前的北京国际电影节，就能看到近80家电影机构在希壤“名堂电影宫”进行展示和交流。元宇宙搭建效率在这次活动中展现无遗。

元宇宙能否有效支持商业级活动，也是很多企业与行业考虑的重点。希壤携手超媒体控股举办的陈丹青艺术品拍卖，有超过12万人参与，完成了上百次竞拍。可见希壤支持商业活动的可行性与有效性。

更多企业的绚烂音符，更多产业的震撼节奏，闪耀在中国元宇宙的未来之路上。

审核编辑 黄昊宇