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云米的全屋智能家居梦,还差了什么?

lPCU_elecfans 来源:未知 2022-11-29 07:20 次阅读
电子发烧友网报道(文/黄山明)近些年,智能家居市场正在成为众多厂商竞相追逐的赛道,尤其是在智能手机开始陷入瓶颈期后,寻求在智能家居市场中进行突破更是许多玩家的共识。而有着“物联网家电第一股”的云米,却在这块高速增长的市场中突然掉队,背后到底发生了什么?

分化的市场与掉队的云米

不可否认的是,智能家居虽然重点在智能,但家居的重点则是在“家”上,这意味着即便是智能家居也与房地产发展密切相关。但近几年,房地产市场发展并不景气,这在一定程度上影响到了下游的整个行业的需求,比如不少智能家居企业今年的营收均出现不同程度的回落。
比如小米今年前两个季度的IoT与生活消费产品营收增速分别为6.8%、4.5%,远低于去年全年的26.1%;海尔智家今年前三季度的营收增速则为8.91%,也不及去年同期的20.4%。
可见房地产市场的不景气,加上通货膨胀等因素对市场的确造成了一定的影响。但这其中,云米的跌幅额外突出,从近日公布的第三季度财报来看,净营收达到6.86亿元,而上年同期为10.57亿元,同比下滑高达35%;净亏损为7960万元,同比扩大2.7倍。
据奥维云网的数据,2022年前三季度,受房地产市场萎靡影响,智能家居相关产品规模骤降,智能门锁售出86.4万套,同比下降42.7%,智能开关为21.2万台,同比下降33.2%,智能家居系统售出14.3万套,同比下降25%。
不过另一方面,由于房地产市场的不景气,也推动了房地产毛坯房向精装房的转变,从而使得智能家居配置率有了明显上升。比如智能门锁、智能开关、智能家居系统配置率已经达到了79.7%、19.5%、13.2%,相较去年同期有了明显上升。
整体看,2022年全球智能家居的家庭渗透率将达到14.2%,预计到2026年将增至25.0%,市场规模将增至1.4万亿元。
市场的不景气影响到了厂商的表现,但云米如此大跌也让人意外。利润与营收的持续下跌让云米在股市上的表现不佳,截至美东时间11月25日收盘,云米股价仅为0.8美元,总市值为5548万美元。相较2021年2月19日的高位18.99美元/股已跌超九成,跌幅达到95.79%。
而云米从2018年意气风发的在纳斯达克敲钟,号称“家庭联网第一股”,并率先在业内喊出全屋智能口号,到如今市值暴跌95%,这背后又有哪些原因?

跌落的黑马

2014年,云米正式成立,作为一家最初靠给小米代工净水器起家的厂商,慢慢开始入局到智能家居行业当中。到了2016年,云米开始转型全屋智能家电,产品开始涉及洗碗机、冰箱、洗衣机、净水器等。
2018年,云米赴纳斯达克上市,从创立到上市,仅用了4年时间,可以被称为是智能家居市场中的一匹黑马。
专注于全屋智能的云米更是坚定的产品派,云米CEO陈小平曾表示,云米是坚定学习苹果的“产品主义”,与苹果、特斯拉一样,同属产品派。而华为、谷歌这种为系统派,属于不同路径构建家的未来。云米以产品为导向,依托强大的用户基础,从而构建智能实用的场景。
而想要做好产品,研发的投入必不可少,尤其是智能家居这种消费电子类的快消品,需要有不断的新品推出。但云米在2016-2021年公司的研发费用率为9.58%、6.99%、4.84%、4.41%、4.57%和5.88%,呈总体下滑的趋势;而营销费用是6.71%、10.88%、14.80%、11.38%、10.25%和14.16%,却呈现上涨的趋势。
在研发投入不断下滑的情况下,产品竞争力自然不足,如今的营收下滑也是其中的一个体现。作为一个业内的玩家,自然也知道这点,不过在“去小米化”的大前提下,云米还是选择了这条道路。
作为一家独立的智能家居企业,与小米既有合作又有竞争的情况下,双方分手似乎成为了必然。2016年,云米总营收中,小米销售所占收入达到95.9%,几乎认为是小米的代工厂,而到了2021年,小米在云米营收中的占比降低到了43.3%,可见云米的坚决。
并且也在与云米希望能够建立自己的全屋智能体系,如果背靠小米,可能为小米米家做嫁衣,这是云米不希望的。
而云米的兴起显然是离不开小米生态的支持,壮大后实施“去小米化”,也需要承担失去小米生态的代价,尤其在全屋智能战略下,云米建立了丰富的产品线,如洗衣机、空调、热水器、净水器、电饭煲等。
但这里有个问题,云米本身并没有在消费群体中构建出强大的生态体系与知名度,即便是营销费用不断上升,也收效甚微。据奥维云网数据显示,云米的冰箱、油烟机、燃气灶、洗碗机、扫地机器人等线上市占率普遍不到1%,在各细分领域都是陪跑选手。
这导致没有在细分领域占有一席之地的云米,更是难以完成自己的全屋智能布局。同时由于研发投入减少,导致产品竞争力也越来越低,陷入恶性循环。
陈小平想要学习苹果、特斯拉,但苹果有自己的HomeKitiOS系统,特斯拉也有自己的全球知名度与数据闭环,而云米目前还有较大差距。
Matter1.0的发布,或许能够让云米有一定的生存空间,能够让个别单品存活在Matter生态体系中。但在未来,随着Matter的不断成熟,消费者只会更注重产品本身的性能与质量,重营销而轻研发的云米,届时又该如何竞争呢?

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