从大力牛魔王汽车看中国造车的文化自信

文化自信是一个国家不可或缺的软实力，这种自信正在成为汽车制造领域的显性力量，引领品牌发展的新国潮。

11月25日，德力公司发布全新企业战略及全新品牌，大力牛魔王作为新推出的新能源物流车品牌，一出场便震撼全场，实现与大客户、合伙人年度签约量42780台。很多人都没有想到，家喻户晓的《西游记》大IP——大力牛魔王竟然在新时代焕发新的光彩，成为一个新能源物流车的全新品牌。

4万多台签约量的背后，到底是什么力量，让大力牛魔王如此火爆？

文化自信点亮中国新能源物流车

纵观当下中国汽车市场，三大趋势明显：一是自主品牌在崛起，合资品牌在下滑，中国智造的力量越来越强。二是中国新能源汽车在领跑全球，中国已经连续7年位居全球首位，2022年预计全年销量将达650万台。三是随着中国智造力量的强大，汽车新品牌日趋重视对中国文化的融入，从比亚迪的王朝系到哈弗赤兔，再到新能源商用车领域新推出的大力牛魔王等，这些无不显露着中国汽车制造企业对于中国文化的自信。

在德力公司媒体沟通会上，德力公司董事长兼CEO钱得柱表示：“中国造车要有文化自信，过去的很多车里很少有中国文化的基因。文化有很多传承和载体，《西游记》我们每个人可能不止看了一遍，如果我们在车上面能体现这种文化自信，把中国经典的文化IP赋能到我们新生的事物、赋能到汽车制造领域，这也是文化强国与智造强国融合的重要表现。这是我们把大力牛魔王作为品牌的一个重要原因。”

在经济全球化的大势下，中国车企也在不断融入国际市场竞争，品牌是其迈向世界舞台的第一步。不过，要与合资品牌同台竞争，不但要展现中国汽车行业日益进步的造车实力，也要像大力牛魔王一样彰显中国的文化内涵。

大力牛魔王作为一个新能源物流车品牌，首先和新时代的物流人特质相匹配。牛，特性踏实、吃苦耐劳，勇于付出，这也是新时代物流人的特质。其次西游记中的牛魔王实力非凡，战斗力强，是凭借自身实力拼搏修成正果的神话形象，从底层而生，坚韧不拔，成就终极梦想，这和新时代物流人开拓创新、勤奋可靠、坚韧不拔、实干有为的特质一脉相承。第三，物流人链接美好生活，牛魔王家喻户晓，大力牛魔王作为品牌名，可以成为与用户最直接的沟通桥梁，更容易传播为民生造车的品牌初心、以科技驱动美好生活的品牌愿景，以高品质电动车链接千万家商户，成为事业好伙伴的品牌使命。

从场景出发定义新品类 重塑新生态

文化自信不仅仅是通过情感链接让用户产生品牌认同，更重要的是通过品类创新、技术创新、服务创新重塑新能源时代的同城物流新生态，给用户带来更切实际的产品价值和服务价值。

在互联网时代，用户思维是一个品牌获得发展的关键。大力牛魔王品牌从用户实际用车场景出发，聚焦同城物流，根据场景定义新品类。大部分的品牌洞察到某一个市场的需求，为了快速推出新能源产品，会进行油改电以实现快速上市。大力牛魔王品牌则不同，是场景定义车型，是技术革新推动品质价格比提升，从而降低全生命周期的拥车成本，真正实现高效、高安全、高体验和环境友好。

在智能电动车时代，技术“高精尖”是赢得未来的核心，而技术“接地气”是赢得用户的关键。大力牛魔王的技术创新，不说超前，不讲引领，而是从用户全生命周期拥车成本TCO的角度出发，让技术更接地气，更接近民生。

除此之外，在服务创新的路上，大力牛魔王从用户视角出发，推出“三全新服务”——全需速应、全程透明、全员共赢。

全需速应方面，大力牛魔王成为第一家通过一款APP把销售、租赁、运营、充电、售后服务聚合在一起的品牌，未来还将逐步实现人/车/货/服务互联互通。

全程透明方面，通过代理制实现全国服务及产品的价格统一，通过APP实现了线上透明，通过样板直营店及连锁化、标准化的管理实现线下体验透明。

全员共赢方面，通过“创造价值 分享增量”的方法，建立全方位的生态圈，实现全员共赢。

通过“三全新服务”构筑的营销服务生态，让用户不仅“用得起”，还会“用得好”、最终达到“用得爽”。

物流新智造，让生活牛起来。随着中国物流产业的发展，中国汽车领域智能化、电动化、网联化等领域的技术不断成熟，中国新能源物流车的转型也将开启全新征程。我们相信，更有文化自信、更懂创新、更懂用户的大力牛魔王品牌，也将重塑新能源物流车的市场格局，成为新时代物流人更有价值的用车之选。

审核编辑黄昊宇