电子发烧友网报道(文/莫婷婷)近日,Canalys发布了2022 年第三季度全球真无线耳机(TWS)市场报告,TWS耳机依旧是全球个人智能音频设备(TWS耳机、无线耳机、无线头戴式耳机)中唯一实现正增长的设备品类。报告显示Q3全球真无线耳机(TWS)市场同比增长6%,达到了7690万部。
细分来看厂商情况,排名第一的厂商依旧是苹果,市场份额达到31%,同比增长34%。排名第二的是三星,市场份额为10%,同比下降15%。boAt以5%的市场份额超越小米,成为该季度排名第三的厂商,同比增长50%,和苹果成为该季度唯一两家实现正增长的厂商。小米在该季度同比下降最为明显,同比下降达到31%,市场份额仅为4%。排名第五的是Skullcandy,市场份额为3%。
通过TWS耳机全球市场的同比增长幅度变化情况,能够感受到TWS耳机整体市场也受到消费市场需求放缓的影响,今年Q1的同比增长为17%,达到 6820 万部;第二季度同比增长下降到8%,销量为6300万部,如今Q3的同比增长仅为6%,销量有所上升,为7690万部。
该季度苹果依旧占据超过三分之一的市场份额,成为TWS耳机市场的大玩家。在整体消费市场需求下滑时,苹果依旧面临着压力,而新品的推出在一定程度上为其带来了增长动力。今年9月,苹果发布AirPods Pro2,新品搭载全新的H2芯片,“个性化空间音频”功能能够根据头型和耳朵形状有不同的表现,降噪性能大幅度提升,续航达到30小时。AirPods Pro2的发布为苹果稳固了高端市场的地位。
回顾Q1与Q2的全球排名前五的厂商,Q1的排名是苹果、小米、三星、Skullcandy、Edifier,Q2的排名是苹果、三星、小米、boAt、Skullcandy。在这三个季度里,变化最明显的是boAt。
深圳品牌厂商漫步者Edifier退居Q2、Q3的全球前五榜单,boAt从今年Q2开始挤进前五行列,并且排名从Q2的第四,到Q3超越小米,成为第三名。就在Q2,小米占据5.3%的市场份额,与boAt相差0.1%的市场份额,今年Q3,小米增长乏力,被boAt追上。如今,小米与Skullcandy相差1%的市场份额,不得不说,Q4的排名是否会有新的变动,还得看小米未来的增长形势如何。
boAt是印度本土厂商,得益于boAt在印度市场出货量的快速增长,帮助其提高了在全球市场的市场份额。Canalys数据显示,boAt占据了TWS耳机印度市场43%的市场份额,同比增长达到50%。boAt的产品策略主打平民价位,这很适合印度等中低端市场。不过Canalys观察到,boAt的增长速度已经有所放缓。如今,低中高端市场的品牌厂商都需要寻找新的增长点。
在新的增长点出现之前,多家品牌厂商为了保证出货量通常会采取折扣策略,这在今年的消费电子市场表现得最为明显。Canalys表示,在今年第三季度,索尼、Jabra、JBL等传统音频厂家在海外线上市场采用折扣定价策略,以此保证出货量级。但这对原本具备高性价比优势的厂商带来了冲击,这或许也是小米在包括非洲、亚太地区等多个海外市场也出现了出货量同比下滑的原因。
现阶段,传统音频厂商和手机厂商之间的竞争尤为激烈。例如三星的Galaxy高端系列也调整了价格,包括折扣和绑定等新的销售策略,试图保住市场占有率。vivo、OPPO等品牌厂商不断升级TWS耳机的音频体验,并且试图进入传统音频厂商最为擅长的游戏领域。
为了提高在游戏细分领域的竞争力,vivo、OPPO在近期发布了新品vivo TWS 3、OPPO Enco R Pro均提升了音频体验。其中vivo TWS 3系列搭载高通S5QCC5171芯片、独立DAC芯片、DSP模块,带来全链路CD级无损音频传输,游戏低延迟达到55ms。
现阶段,一场市场份额保卫战正在手机品牌厂商与传统音频厂商之间展开。今年的整体表现还得看Q4的市场情况。随着索尼、Jabra、JBL等厂商折扣策略的实施,小米、vivo、OPPO等手机品牌厂商更具竞争力的芯片推出,市场排名又是否会出现变化,值得期待。
-
苹果
+关注
关注
61文章
24400浏览量
198594 -
TWS
+关注
关注
17文章
390浏览量
39885
发布评论请先 登录
相关推荐
评论