苹果2023年第一财季营收下滑，在印度开旗舰店加速市场拓展

电子发烧友网报道（文/李弯弯）如今，印度已经发展成为仅次于中国的全球第二大手机市场，苹果近年来也在加大对印度的投资，不仅将iPhone产能转移到印度工厂，近日有消息称，苹果今年还将会在印度开设首家零售旗舰店。

据悉，现在苹果已经在招聘相应的员工，在印度招聘页面上列出了12种不同岗位的空缺，共涉及超过100多个岗位，包括业务专家、天才吧维修人员、运营专家和技术专家等。苹果首家印度零售店会设在孟买，门店面积2.2万平方英尺，后续还会在其他城市扩展零售店。

手机市场低迷，苹果财报不及预期

近日，苹果公司公布了截至12月31日的2023财年第一季度财报。财报显示，苹果第一财季总净销售额为1171.54亿美元，较上年同期的1239.45亿美元下降5%，自2019以来营收首次遭遇同比下滑；净利润为299.98亿美元，较上年同期的346.30亿美元下降13%。

从苹果2023财年第一财季各项业务表现来看：来自iPhone的营收为657.75亿美元，较去年同期的716.28亿美元下滑8.2%；来自Mac的营收为77.35亿美元，较去年同期的108.52亿美元下滑28.7%；来自于可穿戴设备、家居产品和配件的营收为134.82亿美元，较去年同期的147.01亿美元下滑8.3%。仅有来自iPad的营收及来自服务的营收同比增长。

库克解释，造成总收入下滑有三大原因：新冠疫情和能源危机等大环境恶劣因素，供应链断裂造成产量低下，以及汇率波动因素。他表示，美元在过去一年间的升值使苹果的账面收益下滑了将近8%，如果按销售本币计算，苹果产品收入也应该保持正增长。

当前，智能手机和PC市场军走入低谷期，虽然苹果整体表现优于绝大多数竞争对手，然而出货量同样也受到影响。根据IDC的数据，去年四季度全球智能手机出货量同比暴跌18%至3亿部，这也是有数据统计以来最大幅度的跳水。虽然苹果是头部厂商中受影响最小的，但出货量下降的幅度仍然达到14.9%。

在这样的背景下，苹果公司的财务状况似乎也遇到了困难，虽然没有像亚马逊、微软等科技企业那样大量裁员，不过库克也表示，公司已经认识到目前所处环境的艰难，所以正在削减成本，对于招聘也会采取非常谨慎和深思熟虑的态度。

寻找新蓝海，看好在印度市场的发展

很显然，在消费疲软、利润走低之下，苹果略显焦虑，而空白的印度市场或许是苹果当下看到的新机会。在2月3日召开的电话财报会议中，苹果CEO库克表示“非常看好在印度的发展”。就如上文所言，苹果正在加大对印度的投资，即将开设首家零售旗舰店。

事实上，苹果很早就看中印度市场。早在2015年，库克就亲自访问并会见了印度总理莫迪，并游说他在印度开设苹果专卖店。但印度的保护主义规则要求，直接向消费者销售商品的外国公司必须在国内采购30%的零部件。

近年来，相关规定有所放松，2017年苹果供应商开始在印度组装iPhone手机，这使该公司得以避免22%的关税，促进了该公司的销售。此后，印度政府鼓励智能手机制造商将更多生产转移到印度，使富士康、纬创和和硕对印度进行了大量投资。

苹果在印度的生产能力正在持续扩大。根据印度最新出口数据，苹果公司在去年12月成为印度第一家智能手机单月出口额突破10亿美元的公司。而且在去年11月，苹果公司也超过三星成为印度最大的智能手机出口商。

另外去年11月有消息称，作为苹果在印度主要组装商，富士康计划在未来两年内新雇5.3万名工人，将其在印度南部工厂的员工人数增加三倍到7万人。

值得关注的是，此前苹果在印度生产的产品仅限于iPhone。而今年1月30日消息，苹果供应商捷普公司 (Jabil Inc.) 开始在印度生产用于 AirPods 的零部件，这将使得AirPods成为目前在印度部分生产的第二款苹果产品。报道称，尽管印度距离让苹果在当地全面生产AirPods仍有一段时间，但印度方面已初步批准十几家中国供应商通过与印度合作伙伴建立合资企业来扩大生产规模。

苹果向印度转移对果链有何影响

可以看到，苹果正在追求将更多的产能转移至印度，同时也在加大对印度市场的销售力度。据最新消息透露，苹果正在争取到2025年在印度生产超过25%的iPhone份额。此外，iPad、Apple Watch和AirPods也将陆续推出，印度将和越南等地共同竞争AirPods等工厂的产能份额。根据印度媒体的报道，其预计2025后印产iPhone可以占到50%以上。

当前苹果对中国制造和供应存在一定依赖。据悉在苹果200家核心供应商中，有50家是中国企业，中国企业已从早期只为苹果供应玻璃外壳等非关键配件，到如今已开始为苹果供应芯片、OLED屏幕等核心配件。

正是由于中国供应链企业所具有的优势，郑州富士康在去年接收上海和硕的订单后，短时间内就满足了苹果对iPhone13的产能需求，确保iPhone13的供应。因为中国供应链企业可以迅速扩张产能，并且准时准点将配件送到富士康的生产线上，在各方的配合下得以高效生产iPhone13，而这些是目前印度等其他国家的工厂所不具备的。

不过从目前的局势来看，接下来将会有更多产业链向印度转移。据悉目前富士康、纬创在印度工厂所需要的大部分配件都要从中国运输，成本高，这也造成当地工厂生产效率低。为此苹果开始对供应链下手，促使供应链企业赴印设厂，苹果还直接出手帮助供应链向印度递交建厂申请，这其中有些得到批准，有些被拒。

小结

当前智能手机市场销售低迷，虽然苹果整体销量情况好于竞争对手，然而同样出货量出现较大幅度下滑，以致于盈利情况不及预期，财务状况也遇到困难。因此苹果将目光看向印度市场，在争取扩大生产之外，同时也开始设立零售旗舰店，以吸引终端用户。