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从兴盛走向低迷,智能按摩设备市场到底怎么了?

Simon观察 来源:电子发烧友网 作者:黄山明 2023-02-15 02:13 次阅读
电子发烧友网报道(文/黄山明)在人工费用逐渐昂贵的当下,使用机器替代人来为自己按摩,成为许多人的选择。而按摩器历史悠久,最早可以追溯至1954年,日本研制出了全球第一台电动按摩椅。但受限于当时的技术水平,导致产品功能单一,体积笨重且用户体验差,市场推广并不顺利。

到了20世纪80年代,按摩设备开始向小型化发展,用户体验得到了大幅改善,并且这些产品也开始通过区域贸易进入到中国台湾、东亚及其他东南亚等国家和地区。

随着按摩设备品类和功能的不断丰富,到了20世纪90年代,这一市场已经扩展至欧洲、北美等区域。而按摩设备的生产,开始集中于中国台湾、日本等地。

到了21世纪后,中国逐渐成为全球最大的按摩器具生产销售基地。数据显示,2021年中国按摩器出口总额达到64.69亿美元,占全球市场出口份额的65%,2010-2021年中国按摩器出口额年复合增长率达到16.89%。

而在过去几年,受到疫情等因素的影响,宅家经济与健康生活开始大行其道,这也为按摩类家电打开了市场。而中国已成为全球按摩器具需求增长最快的地区,数据显示,2015年-2021年,中国按摩器具市场规模由96亿元增长到180亿元,年复合增长率达到11.05%。

高速增长的市场,加上市场爆发的巨大需求,也不断吸引众多玩家的入局,包括小米、京东等互联网平台也已经在这一领域布局,并推出了多款产品。

甚至就在2021年7月,被称为国内“健康智能硬件第一股”的倍轻松成功登陆创业板,其他如SKG、奥克斯也在按摩器具领域做得如火如荼,彼时,相关智能按摩器具的广告可谓铺天盖地。

但时至今日,智能按摩设备在国内的发展仍处于较为初级的阶段。以渗透率为例,中国香港和中国台湾地区的按摩器渗透率已经达到了10%,而中国大陆地区按摩器市场渗透率不足2%。

从类别来看,按摩器、按摩小家电品类丰富,包括筋膜枪、燃脂机、摇摇机、智能艾灸盒、颈部按摩仪、全身按摩椅等等,可以针对各种各样的需求。

但看似丰富的按摩器具,却存在不少的问题,一方面在于同质化严重。以筋膜枪为例,由于都是通过电机带动枪头来对肌肉进行振动按摩,因此无论是价格昂贵还是便宜的产品,其差异都不大,最多是因为MCU的不同,以及电机的转速不同,使其使用效果有一定区别,但大多数产品的区别很难支撑其售价的不同。

此外,如颈部按摩仪、腰部按摩仪等产品,其真实效果可能并没有宣传中的那么强,大多只能缓解肌肉酸痛。这就让不少消费者认为,按摩器具不过是一个充斥着“暴利”的“智商税”产品。

而在2022年,随着疫情的持续、地缘危机冲突以及主要经济体通货膨胀的影响,导致国内外居民消费出现不同程度的疲软。而按摩设备本身并非刚需产品,因此一旦市场出现经济下滑的情况,对这一行业的冲击也将格外明显。

从业绩中可以看到,如倍轻松业绩显示,预计2022年营收下滑23.50%-25.18%,利润同比下滑203.42%-230.63%;奥佳华预计净利润将同比下滑74.69%-83.11%;荣泰健康2022年前三季度营收同比下滑16.24%,净利润同比下滑33.37%。

另一方面,市场中充斥着大量的按摩产品,其品质良莠不齐,尤其在按摩类家电标准滞后的情况下,不合格产品占比在不断提升。2022年8月份,国家市场监督管理总局发布的调查结果显示,对全国89家生产的93批次按摩产品检测发现,有35批次为不合格,不合格率达到37.6%,相比上一次抽查提升了5.9个百分点。

从近期数据来看,2018年至2021年,连续4年对按摩器具产品的国家监督抽查中,市场不合格率一直维持在30%左右,显然这说明市场中产品质量一言难尽。

价格昂贵、按摩作用不明显、产品同质化严重、质量不佳等因素,都致使消费者对按摩设备不信任在不断积累。也加速了这个行业从兴盛转向下行通道。

不过近期随着《家用和类似用途电器的安全按摩器具的特殊要求》征求意见的结束,来替代旧款GB 4706.10-2008标准。相比过去的标准,新标准在技术上主要有六点变化,一,增加了对使用水的足部按摩器带电部件的说明;二,增加了可触及表面温升的要求;三,增加了指定外部可触及表面的温升限值,原注释转换为规范性文本;四,修改了手持式器具的稳定性要求;五,增加了手持式器具的机械强度试验;六,增加了对按摩椅、按摩床配有控制器的柔性软线的要求。

新标准的推出,将进一步提高家用按摩器具,尤其是足浴器、按摩椅等设备使用的安全性,也将规范市场发展,降低市场中不合格产品的概率;同时,新安全标准也将推动智能按摩设备的健康有序发展。

不过想要挽回如今仍然下滑的智能按摩器市场,不仅要保证产品的质量,同时还需要做出差异化,让按摩产品真正的落到实处,真正消除消费者心中智能按摩器等同于“智商税”的观念。

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