佐思汽研发布《2022-2023年中国新势力品牌车载信息服务系统及娱乐生态研究报告》(下称本报告),对行业内代表新势力品牌进行车载信息服务系统详细研究。 2022年1-12月,中国新势力品牌车载信息服务系统装配量接近170万辆,同比去年增加64.0%。装配率96.5%,对比同期自主(70.2%)、合资品牌(61.3%),新势力在车载信息服务系统装配率上大幅领先。
2021-2022年新势力/自主/合资品牌车载信息服务系统装配率
来源:佐思汽研《2022-2023年中国新势力品牌车载信息服务系统及娱乐生态研究报告》、《2022年国内合资品牌主机厂车载信息服务系统及娱乐生态研究报告》、《2022年自主品牌主机厂车载信息服务系统及娱乐生态研究报告》
对比传统自主/合资品牌,新势力车载信息服务系统功能更加丰富和多样化,在UI设计、座舱交互以及应用生态建设上更具特色。
1、UI设计上,新势力品牌更贴合手机使用习惯,显示效果不断优化
当前,中控大屏可以说是车企打造座舱智能化必选项之一,而UI设计又是中控大屏至关重要的一环,界面美观、画面过渡流畅、操作逻辑等因素共同决定一块屏幕是否“好看、好用”。 在打造“好看”的中控屏上,多家新势力引入Unity、Unreal Engine等传统游戏渲染引擎,例如,智己、极氪、小鹏、蔚来、理想、零跑引入Unity渲染引擎,高合汽车引入Unreal Engine,在车机端提供3D车控、辅助驾驶实时场景渲染、车辆设置对应动画解析等功能,极大提升车机观感。以小鹏G9为例,与Unity引擎深度合作打造“3D UI人机交互系统”,提供3D车控、3D环境渲染等功能。
小鹏G9 3D地图 & 3D车控
来源:小鹏
在提升中控屏“好用”程度上,新势力车机UI设计引入负一屏、桌面小组件、屏幕左(或右)滑动返回上一页触控手势、运行后台一键清理运行程序、桌面布局自定义等手机端设计思路,极大程度上降低用户上手难度。以埃安昊铂Hyper GT 中控屏UI设计为例,悬浮控制模块分三个区域,分为【北鼻】、【车控】、【组件】(类似于手机左一屏、主页、右一屏多界面布局)。其中:
【北鼻】区域显示语音助手(可触控唤醒)、多媒体内容
【车控】区域为车辆快捷控制,支持自定义编辑,可选择灯光、方向盘、充电、外后视镜等8个模块20项控制内容
【组件】区域为多媒体、地图等应用,支持自定义编辑,可选择音乐、导航、爱奇艺、游戏投屏等7个应用
来源:埃安昊铂
2、座舱交互上,新势力品牌语音拥有更多高阶功能,且多模态交互开始上车
2020年10月,小鹏P7推送Xmart OS 2.1.0,首次提出“全场景语音”概念(包含连续对话、可见即可说、语义打断、双音区锁定四大功能),彼时传统品牌语音交互多停留在唤醒+执行可用阶段。自此,连续对话、可见即可说、语义打断成为车载语音发展热点,小鹏也奠定了其在座舱语音交互上的“标杆”地位。 进入2023年,连续对话、可见即可说已成为新势力品牌语音交互基础功能,本报告研究的品牌中,连续对话搭载率100%,可见即可说搭载率78.6%。对比之下,自主品牌连续对话搭载率89.5%,可见即可说搭载率42.1%(按照《2022年中国自主品牌主机厂车载信息服务系统及娱乐生态研究报告》中统计的品牌计算),合资品牌连续对话搭载率75%,可见即可说搭载率8.3%(按照《2022年中国合资品牌主机厂车载信息服务系统及娱乐生态研究报告》中统计的品牌计算)。新势力品牌在语音交互上优势明显。 2022年12月,小鹏G9推送Xmart OS 4.1.0,“全场景语音”升级至2.0版本,推出全时对话、多人对话、极速对话、无网络对话四大功能。“全时对话”下,车内四个音区均可免唤醒发出指令,对未响应的指令,5秒内追加一句“小P”即可;“多人对话”支持全车四个音区同时发出指令,并且还支持跨音区的语义连续。升级后的小P向着更加自然化、拟人化的语音助手发展。
小鹏G9全场景语音2.0版本功能解析
来源:佐思汽研《2022-2023年中国新势力品牌车载信息服务系统及娱乐生态研究报告》
在多模态交互上,语音+手势成为主流融合方向。以理想L9为例,其通过手势与语音的融合交互,实现遮阳帘、车窗等功能控制。
理想L9手势、语音融合交互
来源:理想
3、在座舱娱乐上,应用丰富度更高,多款车型上线车机游戏
车机应用从最初的手机映射扩展到新势力品牌掀起车机OTA变革,通过OTA推送扩展,到后来在车机上也配置应用商城。虽然车机应用丰富度有一定幅度提升,但与手机端相比,这些应用还远远不够。以华为加持的问界为代表,推出“超级桌面”功能,目的就是将车机端的应用丰富度与手机端持平。 2022年11月,问界M7通过OTA首次上线“超级桌面”功能,支持华为Harmony系统手机应用无缝上车,手机生态与车机生态融合共享,并支持手机与车机的硬件相互调用。在该功能下,手机上的百万应用可随时随地在车机上使用。
问界HarmonyOS 3超级桌面
来源:问界
如果将车机应用分个类,新势力已经将音乐、视频、导航应用“卷”成行业标配,根据2023年新势力布局来看,车载游戏正在成为车机应用下一风向标。 本报告研究的品牌中,理想、蔚来、飞凡、极氪等品牌均搭载有相关应用。例如,理想L系列车型支持通过Type-C接口连接任天堂Switch游戏机;蔚来全新ES8配备Nreal与蔚来联合开发的N-box增强娱乐主机,支持同时连接4副NIO Air Glasses设备,等效6米最大201英寸显示,可用于满足观影、游戏等需求;飞凡、极氪、埃安昊铂、哪吒在车机上整合咪咕快游游戏平台。
蔚来N-box增强娱乐主机 & NIO Air AR Glasses
来源:蔚来
埃安昊铂Hyper GT咪咕快游平台
来源:埃安昊铂
审核编辑 :李倩
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原文标题:车载信息服务研究三:新势力企业从UI设计、交互、娱乐生态发力,提升用户座舱体验
文章出处:【微信号:zuosiqiche,微信公众号:佐思汽车研究】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。
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