在 I/O 看未来 | Google Play 更新一览

作者 / Alex Musil, Senior Director of Engineering and Product, Google Play

在过去的一年里，我们团队带来了许多激动人心的新功能和重大更新，来帮助您和我们一起稳步向前。这些更新聚焦于:

• 成为在您业务的整个生命周期中，帮助您扩大用户群体的最佳合作伙伴

• 成为您大规模且高效地从用户变现的最佳平台，以及

• 成为在 Android 平台上发布和分发您的劳动成果的最安全的选择。

请观看☟下方视频☟了解本次 I/O 上发布的最新信息。本文也将为您介绍这次发布的精彩重点。

△ Google Play 更新一览

更多商品详情功能改进，助力用户增长

吸引用户是任何应用业务的基础，而这一切都始于您的商品详情信息。本次带来的更新可以帮助您编撰出更好、更个性化的内容，从而更好地驱动用户增长。

• 去年，我们支持每个应用创建至少 50 个自定义商品详情。现在，除了按国家/地区和预注册状态进行定制外，您还可以针对非活跃用户定制商品详情，向他们强调重返您的应用或游戏的理由。请参阅官方文档了解详情:

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9867158

• 很快，我们将支持为 Google Ads 应用广告系列的广告组来定制商品详情。这样您就可以向来自 AdMob 和 YouTube 上特定广告的用户提供自定义商品详情，让用户从 Google Ads 到 Google Play 的用户体验更加流畅。

• 这些新工具的发布也意味着有更多的商品详情需要管理，因此我们还准备了商品详情分组以简化您的工作。现在您可以先创建一个基础详情，然后覆写特定内容来覆盖不同的受众群体。请参阅官方文档了解详情:

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9867158

△创建一个基础详情作为主模板，再针对商品详情分组中的不同受众修改内容

• 为了帮助您用用户的母语和他们沟通，我们刚刚在 Google Play 管理中心的 Google 翻译功能中推出了新的机器翻译模型。该模型支持 10 种语言，可以在几分钟内就翻译好您的应用和商品详情，而且是免费的。

人工智能驱动的新功能让应用亮点一览无余

我们将人工智能带到 Google Play 中，以更好地满足您和用户的需求。从帮助您以最佳方式呈现应用或游戏，到帮助用户发现您的作品，这些由人工智能驱动的新功能可帮助您轻松秀出应用体验中的闪光点。

• 现在，您可以用 Google 的生成式人工智能技术快速起草英文的商品详情。这是一项实验性功能，可帮助您更轻松地起草内容。只需打开人工智能助手，输入一些提示，如受众和核心主题，它就会为您生成一份草稿，供您进一步编辑或决定是否采用。您可以完全控制在 Google Play 上提交和发布的内容。

△ 仅需输入几个提示即可用人工智能起草商品详情

• 实验性功能: 用人工智能辅助撰写自定义商品详情

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9867158#ai_help

• 我们推出了由 Google 的生成式人工智能技术驱动的评论摘要，让用户们可以快速通过他人的评论了解您的应用或游戏的独到之处。这项实现性的功能目前支持英文，今年晚些时候会支持更多语言。

△ 评论摘要会归纳用户对您的应用或游戏的评价，一目了然

促进用户发现的新机会

Google Play 还可以和您一起宣传重要活动、新内容或令人兴奋的优惠，从而帮助您扩大用户群体。您只需通过促销内容 (Promotional Content) 告知我们这些内容对应的时间，拉新增长的事情交给我们。目前已经有近 25,000 款应用和游戏在使用促销内容，我们将在今年晚些时候让促销内容覆盖更多的作品。

• 我们正推出多个新的、专用的高流量曝光位 (包括 Google Play 通知消息) 来展示您最激动人心的内容。使用此功能的游戏的有机探索流量增长超过 60%，在获得如此强的流量助推后，这些游戏在商店中的获客和返客得到了 20% 中位数的提升。

△ 用新的 GooglePlay 曝光位展示您最激动人心的内容

• 为了让您进一步优化促销内容在 GooglePlay 商店中的展现方式和位置，我们更新了报告内容，以便您可以跟踪和优化活动的数据表现。请在 Google Play 管理中心的 "促销内容表现报告" 中查看该报告。

• 评估推广内容活动的效果

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/11271869?hl=zh-Hans

如需获得这些新的增长机会，您的应用或游戏需要具备高品质且提供满足用户期望的优秀体验。鉴于其重要性，我们也给出了更多关于我们如何看待质量的见解，并继续改进我们的工具以帮助您实现这些目标。

• 我们发布了应用和游戏统一质量框架，该框架阐明了我们如何从多个维度评估质量，并据此进行推广和展示。请参考介绍文档和我们在 I/O 上的 "Google Play 上的高品质意味着什么" 演讲了解详细信息。

• 在 Google Play 上获得推荐曝光

  https://play.google.com/console/about/guides/featuring/

• Google Play 上的高品质意味着什么

  https://youtu.be/QaTvA-rDny8

更高效的变现功能

我们为大家准备了新功能，以利用 Google Play 的覆盖面、专业知识和技术来帮助您更有效地创收。

• 很快，您将能在 Google Play 管理中心内进行应用内商品价格实验。通过在不同市场尝试不同的定价，来发现您是否因过高的价格影响了销售，或低估了应用内商品的价值。

△使用 GooglePlay 管理中心的实验性工具为应用内商品找到合适的定价

• 通过 GooglePlay 管理中心的价格实验来为应用内商品确定合适价位

  https://android-developers.googleblog.com/2023/05/price-experiments-in-play-console.html

• 我们还将推出一种新促销内容，名为 "推荐商品"，可让您直接通过 Google Play 销售应用内商品。您可在不同国家/地区展示特定的应用内商品或提供折扣，从而吸引用户并提升转化。

△在商品详情中展示应用内商品，并让它们通过 Google Play 曝光位获得进一步的推广

• 我们还更新了订阅功能，以帮助您扩大覆盖范围、提升转化与留存。今年，我们推出了每个账单周期的多种价格，您可以根据需要为自动续订和预付费计划设置不同的价格，例如为 "VIP" 用户提供常客优惠。

• 了解订阅

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/12154973?hl=zh-Hans

• 我们的商务平台还在持续进步，比如推出新的支付方式满足用户需求，通过用户选择结算方式测试来探索新的付费选项。我们还在持续投入以继续提升购物安全体验，在 2022 年我们防范了超过 20 亿美元的欺诈和滥用交易。

• GooglePlay 用户选择结算方式测试

  https://play.google.com/console/about/programs/userchoicepilot/

请观看 "通过 GooglePlay Commerce 提升收益" 演讲了解详细信息:

https://youtu.be/JILMOPUIBiQ

最后，我们还在努力提升从营销到销售整个渠道的效率。

• 去年，我们在 GooglePlay 管理中心推出了专门的深层链接页面。该页面会标记出无效的深层链接，并基于上下文给出如何修复它们的指导。很快，我们将提供一种便捷方式供您查看自己网站的热门 URL 及其深层链接的状态，让您更轻松地完成 web 到应用的映射。为了帮助您验证深层链接的有效性，我们准备了一种简单的方法来将应用与给定 URL 的 web 端体验进行并排对照。

• 深层链接

  https://play.google.com/console/about/deeplinks/

请观看 "用深层链接优化应用体验" 演讲了解详细信息:

https://youtu.be/GeyvIbBS7s8

加强开发者和用户的隐私和安全保护

保护您的用户和作品对于成功的生态系统至关重要，因此我们继续加强平台的保护措施，并推出更多工具来帮助您保护自己的应用。

• Google Play Protect 每天会扫描数十亿台 Android 设备上的数十亿个应用，让用户免受恶意软件和垃圾软件的侵害。去年，我们阻止了 140 万个违反政策的应用进入 Google Play。

• Play Integrity API 可用于检查用户操作和服务器请求是否来自您应用的未修改版本，以及是否在正版 Android 设备上运行。我们正在推出一个新的 Beta 版集成方案，使 Play Integrity API 的鉴别速度提高 10 倍。您可以通过 status.play.google.com 随时查看 Play Integrity API 的服务状态，并在出现任何问题时收到通知。

• 我们还扩大了应用和游戏的自动完整性保护功能的覆盖面，让应用反篡改和反盗版保护可以 "一键启用"，无需在后端服务器中集成 API。使用这些产品的开发者们发现，未经授权的使用平均减少了 80%。

• 最后，我们正在构建新工具来帮助您引导用户避开有问题的应用版本并提示更新。如果您的应用在前台崩溃并且有更稳定的版本可用，崩溃应用的自动更新提示即会被触发。您还可以直接提示特定应用版本的用户进行更新。在未来几个月内，所有使用 App Bundle 构建的应用都可以使用此功能，无需提前集成任何 API。

• 为崩溃应用提供自动更新提示

  https://android-developers.googleblog.com/2023/04/automatic-update-prompts-for-crashing-apps.html

我们还在持续改进 Google Play 和 Google Play 管理中心，以帮助您为用户提供安全、值得信赖的体验。

• 去年，我们推出了数据安全部分 (Data safety section)，以展示您的应用可能收集或共享哪些数据及其原因。自推出以来，我们每天都看到数百万用户使用此功能，它已成为用户在安装应用前评估其安全性的重要途径。

  现在，我们进一步强化此功能: 在应用内部和外部提供新的数据删除选项，并推出相应的政策，以帮助您赢得用户信任，并让用户获得更大的知情权和控制权。您还可以为用户提供账户清理功能，即在不删除整个帐户的情况下只删除活动历史记录、图像和视频等数据。

• 我们重新设计的应用内容页会更清晰地展示未完成的任务，让您可以快速确定需要完成的合规措施。我们会在不久后为您提供内容提交需求和合规截止日期，让您有更多时间安排工作。

最后，我们围绕现代开发者的需求重构了 GooglePlay 管理中心应用。新应用更加个性化，您可以用自己最关注的数据指标来定制主页，并整合了收件箱，让您及时了解来自 Google Play 的关键信息。欢迎参与 Beta 版测试，并和我们分享使用感受。

• GooglePlay 管理中心应用

  https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.apps.playconsole

建立和运营应用业务总是令人兴奋且充满挑战，我们深知这一点。因此我们一直致力于在整个应用生命周期中为您打造收获成功所需的工具和机会。再次感谢大家的合作，也欢迎大家和我们分享反馈，让我们继续携手打造 Google Play 的精彩未来！

 

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原文标题：在 I/O 看未来 | Google Play 更新一览

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