国内疫情反复,国际地缘政治形势愈发不确定,LED显示企业生存环境错综复杂。如何在“山重水复疑无路”之中,洞察行业发展方向,迎接“柳暗花明又一村”,成为全产业链的共同难题。
纵观LED显示企业半年报,我们发现了企业业绩增长的其中一个“密码”——xR虚拟拍摄。
从萌芽到崛起,xR虚拟拍摄成行业新的增长点
xR虚拟拍摄的兴起是在2020年。彼时,新冠疫情爆发,大规模人员聚集无法实现,远距离的旅行也有颇多限制,这就给电影、电视、广告的取景、拍摄造成了极大阻碍。因此,能打造一个沉浸式的拍摄场景、并将虚拟与现实完美融合的xR虚拟拍摄技术,逐渐成为内容创作者的“新宠”。目前,xR虚拟拍摄业务已经成为诸多LED显示企业业绩增长的一个重要推动力量。
向上发展的两条路
在内容创作过程中,xR虚拟拍摄可以将表演者实时放在由LED显示屏搭建的虚拟世界中,突破现实和虚拟的界限。因此,xR虚拟拍摄具有所见即所得、节约成本、提升表演真实感、降低后期制作难度等优势,备受瞩目。TrendForce集邦咨询旗下光电研究处LEDinside指出,2021年,全球LED显示屏于虚拟拍摄应用的市场规模已成长至2.83亿美金(136% YoY)。
未来,xR虚拟拍摄的发展主要有两个方向。
一是打开中国市场。
一个有趣的现象是,尽管提供xR虚拟拍摄服务和方案的企业主要集中在中国,但国外的xR虚拟拍摄市场却更为成熟。
相比于海外,国内的xR虚拟拍摄尚处于起步阶段,市场空间尚未打开。目前,国内较大型的文娱企业、电视台等均在尝试采用xR虚拟拍摄,应用场景包括大型晚会、直播、电视剧拍摄等,市场空间正在逐步打开。
此外,xR虚拟拍摄也获得了政策的助力。今年3月,国家电影局、国家发展改革委、自然资源部、生态环境部、住房城乡建设部、国家广播电视总局等六部委出台的《关于促进影视基地规范健康发展的意见》中,明确提出要大力支持虚拟数字拍摄、云计算、云存储、人工智能、5G协同制作等新技术推广应用。中国市场潜力无穷。
二是进入广阔的下沉市场。
xR虚拟拍摄最早于影视拍摄领域兴起,但一座单独的xR虚拟拍摄影棚具有投资成本高、回报周期长,对设备要求高等特点,有实力建设xR虚拟电影棚的单位并不多,因此,对于xR虚拟拍摄而言,影视拍摄市场的增速不会持续维持在高位,未来主要呈现出理性的增长态势。
而随着xR虚拟拍摄的持续成熟以及成本的再次降低,更多中小型LED拍摄项目也将“用得起”xR虚拟拍摄,未来,xR虚拟拍摄将在综艺、直播、演播室、电视剧、广告等领域获得更广泛的应用,市场潜力巨大。
顺势与逆流的思辨
雷军说,站在风口上,猪都可以飞起来——这是顺势而为,企业飞速发展。
马云说,风过去了,摔死的都是猪——这是逆流而上,企业步履维艰。
当下,全球受俄乌冲突、通货膨胀以及疫情的综合影响,整体LED显示屏成品市场需求力道减弱,正处于“逆流”;而显示屏厂商主动、积极打入包括xR虚拟拍摄市场在内的高端市场,是勤修内功、不断完善产品及质量体系建设。
磨刀不误砍柴工,当形势好转时,今日的沉淀和积累,便能成为企业再次“顺势而为”、破茧成蝶的翅膀。
审核编辑黄宇
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