苹果Vision Pro能拯救XR行业吗

6月6日凌晨（当地时间），苹果公司的2023年世界开发者大会（wwdc）如期举行。苹果首席执行官库克曾表示“这是历史上最优秀的wwdc”，此次wwdc吸引了全世界的目光。

在发布会上，mr head vision pro以“one more thing”登场，与一些“普通”软件的反复升级相比，毫无疑问是本次wwdc最耀眼的存在。

据悉，苹果经过7年磨练的这款产品的价格为3499美元，将于2024年初在消费市场正式上市。就像沉重的岩石落在平静的湖面上一样，vision pro的上市瞬间引发了科学环境的欢乐。

“vision pro”是xr业界期待已久的答卷。但是，苹果公司的答案是否正确，游戏版图能否改变，需要时间和市场共同判断。

现在随着aigc热潮的兴起，metcomic概念逐渐在技术界退色，流入营销环境，成为各种业界会议、宴会的话题，xr产业也进入了艰难时期。meta、pico等游戏玩家的情况不容乐观。试图通过xr接触硬件的腾讯，收购黑鲨失败，xr组也撤出。

背后的逻辑是，各厂商怎么卖自己的“故事”，xr领域现阶段“杀手级应用不足的客观事实无法回避——无刚需要求，xr产品自然是只能满足少数用户的“尝鲜”需求。但是，用户的体量不会变大，自然无法吸引更多的原作者和开发者，为内容和应用生态系统注入活力。

所有玩家其实都很清楚这一现实，但在如何打破死亡循环的问题上，再清醒的玩家也同样陷入困惑之中。在这样的背景下，苹果xr答卷的价值自然无限放大。

从Macintosh的问世到iPod的流行，以及给人熟悉的“iphone的瞬间，苹果一直在创新的领先到—— 乔布斯的精神，产品的创新设计，因开发者生态的繁荣，使苹果公司的范畴已经超越了科学技术成了语言环境的图腾。在全球范围内培养了无数粉丝，并在供应链中具有很强的号召力。

长期沉寂的xr产业似乎成为苹果的“信奉者”，等待救世主拿出解决方案。虽然苹果的首次公开在xr业界再次点燃了火苗，但是从上市初期的狂热氛围中摆脱出来，重新分析逻辑的话，苹果的两面性就更加明显了。

Vision Pro之所以能激发行业的信心，很大程度上源于多数XR玩家们都愿意相信这样的剧本——Vision Pro推出，产业必定会撕开消费市场的缺口，从而慢慢渗透，后续随着产品不断迭代升级，开发者生态日益丰富，消费市场亦将被教化，从而推动整个XR行业的发展。

审核编辑：郭婷