豪华车市场的竞争日趋激烈,而在新能源汽车的崛起下,BBA(宝马、奔驰、奥迪)三巨头的地位受到了挑战。一线豪车都在尝试应对这个全新的市场环境,本文剖析一下各家的现状及未来可能的走向。
●在豪华车市场上,宝马面临着新的挑战。2023年,宝马增加了终端市场的营销投入,以应对当前激烈的价格竞争。尽管在轿车领域,宝马还没有受到过多威胁,但在SUV市场上,理想汽车的L7、L8、L9系列,以及蔚来汽车的ES6已经开始对宝马的销售造成了影响。宝马纯电动车型的主要策略是以竞争性的价格换取销量,宝马的真正转机可能要等到新一代的纯电动平台上市之时。
●梅赛德斯奔驰在全球范围内都以其豪华特性而著名。去年,奔驰在确定全球战略发展收缩之后,对其产品矩阵的未来投入进行了一定程度的削减。奔驰旗下的EQ系列等产品,实际上是这种收缩策略的妥协产物。预计需要等到800V系统真正成熟并投入使用后,奔驰的电动汽车才可能有本质的改观。
●对于奥迪来说,其在中国的挑战十分严峻。在轿车产品线中,A4L和A6L的竞争压力相对较小。然而,对于2023年的奥迪来说,SUV和电动汽车市场的挑战将会非常大。目前,奥迪的科技形象在中国消费者中并未得到充分认可。
芝能点评
◎在中国的豪华新能源汽车市场,主要竞争领域是SUV,对于BBA三家构成压力的轿车并不多。
◎在BBA的品牌矩阵中,奔驰的豪华、宝马的操控和奥迪的科技感各有特点。目前,唯一得以维持的是豪华属性,因此,奔驰在这三家中最具抵抗压力的能力。
-
电动汽车
+关注
关注
156文章
12067浏览量
231111 -
新能源汽车
+关注
关注
141文章
10519浏览量
99415
原文标题:芝能热点|2023年上半年:一线豪华车的销量如何?
文章出处:【微信号:QCDZSJ,微信公众号:汽车电子设计】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。
发布评论请先 登录
相关推荐
评论