XR行业“跨维度”战争打响，苹果/Meta/微美全息争相竞逐第一序列

据消息，欧盟的目标是成为XR行业的世界领导者，以推动XR行业标准、技能、计划。欧盟委员会对虚拟现实、混合现实及相关领域的未来前景充满信心。根据Verified Market Research的一份报告，预计到2030年，XR行业将在欧洲创造86万个新就业岗位，该数字包括英国等非欧盟国家。

XR领域有远大发展空间

欧盟内部市场专员Thierry Breton表示，我们将把这种竞争优势提升到一个新的水平。根据欧盟委员会工作人员的工作文件，欧洲XR混合现实技术的发展潜力巨大，在占主导地位的游戏、媒体和娱乐领域之外，仍然有很大的发展空间。

XR相关概念已经落地多年，目前，该领域正在从使用物理控制器转向手部和眼部追踪技术。

随着各类虚拟现实的技术不断发展，集合的AR/VR/MR等技术的集合体XR，也成为了目前科技领域的前沿领域，越来越多的科技品牌也是纷纷入局，XR混合现实技术的未来正在稳步发展。

进入行业拐点，XR领域需要领航者

几周前，苹果(AAPL.US)为我们展示了如今最高质量的混合现实设备——Vision Pro。它采用手指和眼睛控制界面，给人留下了深刻的印象。苹果头显之所以引发了业界震动，关键点在于，Vision Pro让XR终于突破了“游戏机”的身份，真正得融入了日常生活场景，找到了人与科技有机结合的平衡点。

苹果推出了自己的首款头显设备，这也被视为自2010年乔布斯发布iPad以来最受期待的革命性产品。同时预示着科技终端正式进入XR时代，混合现实头显也俨然是最有希望承接智能手机，成为下一代的通用计算设备。

毫不夸张地说，Vision Pro应该是所有同类设备的最高水准，苹果在过去的8年中，为Vision Pro申请了5000多项专利，有着深厚的技术储备。作为苹果的主要竞争对手，日前有消息显示，Meta(META.US)也加紧开展XR业务，其有望和腾讯达成合作，正式进军中国市场。

如今回过头来看，Meta 于 2014 年用20亿美元收购了成立仅两年的Oculus，硅谷风投开始在这个赛道砸钱，VR和AR生态开始丰富起来，Meta是绝对功不可没的。而在Meta把Oculus收入囊中了之后，也确实帮助Oculus加速了研发过程，并且在2016年推出了Oculus Rift，成为当年市场上最受欢迎的头显设备。

截至2023年第一季度，Quest2在全球卖出2000万台，也使得Meta在VR市场中占据绝对领先地位，市场占有率高达75%。而就在Vision Pro发布的前4天，Meta就抢跑发布了新一代产品Quest 3。除了处理芯片和手柄的升级之外，头显也不再只是VR，而是支持MR的video see through，和苹果的头显视频透视技术类似，这是一个升级的重点。

目前，Quest序列已经从从娱乐、游戏、健身领域开始切入，尝试来打造爆款应用和良好生态，并且你可以看到Quest的硬件有为这些场景而优化，包括Quest在能支持手势操作的情况下还坚持有手柄，Meta这么做一个重要的原因就是要适应各类游戏应用。

公开资料显示，全息AR巨头微美全息(WIMI.US)正专注于 XR 领域的解决方案服务，近两年该公司 XR 业务成长迅速，结合多种应用场景，推出了轻便化多款XR头显等产品，形成了一系列的产品形态。无论是硬件上的技术积累，还是软件生态上的布局投入，微美全息XR在硬件设备和内容软件层面的革新有目共睹，正加大对数字营销业务的投入，以提高在XR领域的竞争力。

事实上，过去几年市场上曾出现过几波虚拟现实技术的创业投资热潮，但彼时底层技术和硬件均不成熟。作为XR 领域的领导者，微美全息持续强化感知体验技术的布局，5G、光场显示等领域基础技术成熟度超越商业化临界点，同时拥有全球领先的创新型 XR 解决方案与服务能力，在软硬件的加持下已经灵活满足客户的多元化需求，助力推动整个 XR 行业的发展。

作为新一代信息技术的重要前沿方向，XR行业是数字经济的重大前瞻领域。值得关注的是，微美全息XR技术正加速赋能千行百业，新技术、新模式、新业态层出不穷。在工业制造领域，让XR技术成为新一代生产力工具，大量应用在研发设计、生产优化、技能培训、跨地域协同等环节。微美全息呈现出虚实融合的数字制造新形态，不断迈入以产品升级和融合应用为主线的战略窗口期。

结语

据市场调研机构Counterpoint Research发布的相关报告显示，到2025年，每年可能会售出超过1100万部XR设备，这无疑与目前每年180万部相比是一个巨大的跳跃。XR被行业普遍认为可以取代智能手机成为下一代移动平台，近期随着ChatGPT热度不断提升，人工智能、XR领域也不断受到广泛关注。未来如何创建繁茂的XR内容生态成为了业界瞩目的下一战，请拭目以待。

审核编辑 黄宇