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第二季度手机销量跌幅收窄!高端手机逆势上涨,成手机市场复苏关键

Carol Li 来源:电子发烧友网 作者:李弯弯 2023-07-29 01:12 次阅读

电子发烧友网报道(文/李弯弯)全球手机市场已经传出复苏信号。日前,市场调研机构Canalys发布2023年第二季度全球智能手机市场报告显示,全球智能手机出货量同比下跌11%,较2023年第一季度的13% 跌幅有所收窄,显示出改善迹象。

同时,国际数据公司IDC发布的中国市场手机季度跟踪报告显示,2023年第二季度,中国智能手机市场出货量约6570万台,同比下降2.1%,降幅明显收窄。上半年中国智能手机市场出货量约1.3亿台,同比下降7.4%。

手机销量跌幅收窄,高端机型逆势上涨

根据Canalys发布的报告,今年第二季度全球智能手机出货量第一名为三星,出货量5300万台,市场份额达21%;第二名为苹果,出货量4300万台,市场份额17%;第三名小米,出货量3320万台,市场份额占比13%;第四名、第五名分别是OPPO和传音,市场份额占比分别为10%和9%。

品牌 出货量 市场份额
三星 5300万台 21%
苹果 4300万台 17%
小米 3320万台 13%
OPPO 2520万台 10%
传音 2270万台 9%
电子发烧友制表(数据来自Canalys)

值得关注的是,近段时间智能手机市场一个很大的亮点是,600美元以上的中高端产品销量实现逆势增长。根据IDC数据显示,在中国市场,今年第二季度,600美元以上价位的智能手机市场占有率达到23.1%,而去年同期为20%。高端手机对整个市场的贡献达到历史最高水平。

今年第二季度,OPPO的优异表现就体现在这里。根据IDC发布的报告,在国内市场,OPPO第二季度以17.7%的份额占据国内智能手机市场第一的位置。而这得益于OPPO几款价格在600美元以上的高端机型,双旗舰Find X6系列和Find N2以及Find N2 Flip系列。

品牌 市场份额 同比增幅
OPPO 17.7% -2.1%
vivo 17.2% -11.9%
Honor 16.4% -17.9%
Apple 15.3% 6.1%
Xiaomi 13.1% -17.5%
Huawei 13.0% 76.1%
电子发烧友制表(数据来自IDC)

今年3月份OPPO推出全新影像旗舰OPPO Find X6系列,首次定义了超光影三主摄,精准定位用户的影像需求和痛点,凭借出色的产品力和影像体验,突破手机多摄区分主次的传统,获得市场认可。同时,OPPO也凭借Find N2 Flip在国内折叠屏市场大放光彩,加之各项产业链技术趋于成熟,Find N2 Flip价格下探至6000档位,极大地降低了普通大众迈入折叠屏市场的门槛。

据行业人士分析,随着更多消费者追求卓越体验,加上许多主要地区提供便捷的消费金融政策,高端手机市场并未受到太多限制的影响,高端手机市场成为本季度唯一实现增长的市场。

另外一个值得关注的点,受益于非洲市场复苏以及其他市场的扩张,传音(包括Tecno、Infinix和iTel品牌)首次跃升至全球智能手机前五,出货量达到2270万部,年增长率达22%,份额为9%。

这是全球范围内,极少数在中低端市场出现逆势增长的手机品牌。由此也能看出,中低端市场的开拓也并非不是没有可能。根据IDC数据统计,2022年传音控股非洲智能机市场的占有率超过40%,非洲排名第一。据行业人士分析,传音未来预计能够充分渗透低端市场。

下半年众多折叠屏手机发布,或推进市场复苏

高端化被认为是未来智能手机发展的重要方向,其中最具代表性的便是折叠屏。近年来,虽然整体智能手机市场低迷,然而折叠屏市场的增幅却相当大。

根据调研机构Counterpoint Research发布的数据,今年一季度全球智能手机销量下滑14.2%,但折叠屏手机暴增64%,达到250万台。其中,华为折叠屏手机市场份额达27%位居第一;OPPO的市场份额也为27%,与华为并列第一,随后是三星、荣耀和 vivo。

中国折叠屏手机市场的强劲表现更为明显,今年第一季度,中国智能手机在出货量下跌8%的背景下,折叠机的出货量同比增长117%至108万台,几乎占据全球折叠屏手机市场的的半壁江山。

下半年,将会有多款折叠屏手机发布,而这对于智能手机的销量来说将会是很好的信号。7月26日晚,三星电子正式发布Galaxy Z Flip5与Galaxy Z Fold5。作为三星第五代Galaxy折叠屏智能手机,两款产品主打时尚便携的轻量化设计、丰富的个性化设置及高性能。

据介绍,三星Galaxy Z Flip5不仅机身小巧外观时尚,还带来了别具一格的折叠屏体验,无需展开手机,就能够在大视野智能外屏上快速便捷地获取信息、回复信息,还可以完成移动支付,切换交通卡、智能门卡以及车钥匙等。

7月27日,小米手机官方宣布,小米MIX Fold 3折叠屏手机将于8月发布,官方称其为“徕卡影像光学新范式”,徕卡光学全焦段四摄首次在轻薄折叠屏上呈现。据悉,小米MIX Fold 3 折叠屏手机预计采用白色曲面玻璃机身,后置四摄包含3.2X人像中焦和5X潜望长焦,支持 67W 有线快充以及 50W 无线快充,采用新水滴铰链加强抗摔性能。

除了小米MIX Fold3一加首款折叠屏手机或许也将于8月亮相。在2月份一加11的发布会上,一加正式确认正在开发可折叠手机。传言称一加有两款手机正在开发中,包括横向折叠屏手机以及小折叠屏手机,新机或将于8月19日正式亮相。

此外,荣耀下半年也有两款折叠屏手机发布,OPPO Find N3系列、三星W25系列等也可能在今年下半年发布。另外据称,魅族也在布局可折叠手机。

包括折叠屏在内的高端手机的强劲表现,使得全球智能手机市场低迷的时候仍然存在新的希望。为了更好的挖掘高端手机市场,各大品牌都在持续研发新技术,提升产品竞争力,为用户打造好的体验,比如大家都在争相改进,提升折叠机轻薄化。

从目前的情况来看,过去几个月,虽然智能手机销量仍然在持续下滑,可是很明显,下滑幅度在收窄。而下半年各种折叠屏等高端机型的发布,或许将会吸引消费者换机升级。行业人士预计,智能手机市场将会在未来几个季度缓慢复苏。

小结


智能手机自2022年以来已经连续六个季度下跌,而这也让上游芯片产业苦不堪言。过去这段时间里,业界一直在探讨,智能手机市场何时能够出现转机。然而,各种因素导致消费者对于换机的需求越来越低。

如今从手机的销量情况来看,今年第一季度、第二季度,手机销量跌幅都有收窄的迹象。同时高端机型的出货量连续两季度迎来逆势上涨,其中最具代表的便是折叠机,今年下半年,将有众多折叠机型将会发布,这对于智能手机进一步复苏或许会是一个好的信号。




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