什么是VOD流媒体？VOD和OTT的区别是什么？

什么是VOD流媒体?

VOD指的是不受广播时间表限制的点击播放视频内容。对于视频点播来说，方便是关键。观众可以选择他们想看什么，在哪里看，什么时候看。因此，VOD流媒体从来不是实时的，也不需要观看内容的物理副本(与dvd或蓝光光盘不同)。

如今，VOD几乎完全是指通过互联网连接设备上的流媒体向观众分发的内容。然而，下载的文件和录制的DVR内容也可以属于这一类。

我们已经谈了很多关于Netflix的事情，虽然他们是VOD流媒体的主要例子，但VOD并不局限于媒体和娱乐行业。现在，接受培训的医生依靠视频点播(VOD)手术流来进一步接受教育，而企业则利用点播流来进行从员工培训到客户教育的一切活动。

VOD和OTT的区别是什么?

对于任何熟悉OTT媒体传输的人来说，你可能会问:VOD和OTT有什么区别?VOD并不是OTT的同义词——尽管上图中的平台可以被归为两者。在进入细节之前，让我们先定义这两个。

OTT广播是指通过互联网而不是传统的有线电视和卫星服务提供的媒体内容。OTT领域的顶级玩家包括Netflix、Disney+、AmazonPrime、Hulu和Sling。互联网广播和WhatsApp等VoIP服务也属于OTT，因为它们绕过了传统的广播选择。

VOD是当你按下播放键时开始播放的任何视频内容，不需要物理DVD和播放器来启动这个过程。Netflix等公司属于视频点播流媒体，YouTube和Facebook等社交媒体网站也是如此。因为VOD中的“V”代表“视频”，所以提供类似的纯音频内容被描述为音频点播(AOD)。

在许多情况下，VOD和OTT是重叠的，但并非总是如此。这是因为OTT描述的是分销模式(通过互联网传送的视频内容)，而VOD描述的是消费模式(可以按需播放的视频内容)。更重要的是，OTT处理面向消费者的媒体服务，而VOD涵盖所有行业和领域。最后，VOD从来不是实时的，而OTT可以。

VOD流媒体是如何工作的?

请记住，VOD指的是消费模式，OTT指的是分销模式。然而，这两者是密切相关的，在规划您的VOD服务时，您需要考虑OTT交付是否对您有意义。

传统的视频点播流工作流程

为了全面了解VOD流媒体是如何工作的，让我们从自上而下的角度来研究这个过程。假设您已经录制了所需的内容，以便按需提供，那么下一步就是准备用于存储和分发的媒体。

编码:请仔细选择合适的视频文件。

转码和转模:上传和优化视频，确保顺利交付。

内容管理:使用有效的元数据以用户友好的方式组织文件。

分发:利用视频CDN有效地分发内容。

回放:在线视频播放器无缝接收、解码、播放视频。

分析:收集有价值的数据以优化您的工作流程并提高效率。

没有OTT的VOD流媒体

你在上面的步骤中发现了OTT吗?这里有一个提示:你的视频CDN是一个地理上分散的服务器网络，它们一起工作以增加视频流的范围和可靠性。虽然服务器网络可能只是“内部”的，但视频CDN不太可能是这种情况。换句话说，你是在利用互联网把你的视频传播给观众。

因此，大多数不使用互联网的视频点播流媒体工作流程将针对更小、地域更少的受众。这在如上所述的公司内部用例中最为常见。另一种选择是，它可以成为一个范围更广的视频点播流媒体平台，但由传统广播公司掌握。

您的简化内部工作流程可能看起来更像这样:

编码:请仔细选择合适的视频文件。

转码和转换:考虑到你的用户规模较小，这就不那么重要了。

内容管理:使用有效的元数据以用户友好的方式组织文件。

分发:利用内部服务器网络向网络上的用户进行私有分发。

回放:在线视频播放器无缝接收、解码、播放视频。

分析:了解观众规模和行为，以帮助您管理内部VOD需求和利用率。

VOD流媒体的盈利模式

无论您是重新分发录制的事件还是直接向消费者发行电影，都可以使用几种策略来增加使用VOD的收入。让我们来看看VOD提供的将内容转化为现金的最常见模式。

订阅视频点播(SVOD)

SVOD代表订阅视频点播，包括任何定期付费提供无限制访问的视频点播服务。

观众选择付费观看基于订阅的视频，是因为这些服务提供的内容质量高，没有商业中断，并且能够在任何时间表之外观看节目。

像Netflix这样的服务公司支持SVOD模式，在这种模式下，内容访问仅限于订户，从而确保了经常性的商业收入，而不管流媒体播放了多少VOD内容。

基于广告的视频点播(AVOD)

AVOD代表基于广告的视频点播，它看起来最像传统的电视广播，因为它使用商业广告和其他广告技术来产生收入。

广告支持的视频点播是亚太地区的主导模式。与传统电视(内容和广告捆绑在一起)不同的是，互联网流媒体为基于单个观众的人口统计数据发布针对用户的广告提供了机会。

有了这么多的流媒体服务，专家预测，广告支持的视频将卷土重来，迫使Netflix和其他OTT平台重新考虑他们基于订阅的盈利模式。消费者可能会因为必须为多种流媒体订阅付费而感到沮丧，并选择免费和混合服务，以平衡订阅和广告收入。

交易视频点播(TVOD)

TVOD代表交易视频点播，它描述了观众在临时基础上访问的按次付费的流媒体内容。基本上，这就是你登录亚马逊在一段时间内租用一部电影所得到的。它与传统的按次付费(通常被称为NVOD或近视频点播)不同，你可以随时开始观看，而不是定期观看。

虽然交易视频点播是最不常见的，但COVID-19大流行改变了这一点。在健康危机最严重的时候，直接点播的电影中，有很大一部分是可以租赁或一次性购买的。

审核编辑：刘清