近日有消息称,日本本土智能手机市场正在经历艰难时期,如索尼、夏普等品牌的市场份额不断萎缩。据悉,这种情况与市场竞争加剧以及廉价手机品牌不断涌现有关。例如,今年5月份,承包了富士通手机业务的FCNT企业宣布破产。这些品牌无论性能还是价格都不及美国苹果公司的iPhone或中国诸如OPPO、小米等品牌,因此其生存环境颇为艰难。
根据日本调查机构MM研究所的数据显示,2023年上半年(4~9月)的手机出货量中,包括智能手机在内,索尼同比下滑49%,夏普则下降了39%。这主要是由于日元贬值、原材料价格上升及日本政府相关政策使得运营商不愿降价销售所致。此外,美国谷歌的市场份额却有所提升。2023年春季其在日本的份额仅排名第四,但到了下半年就飙升至榜单第二,紧随美国苹果之后。
从具体制造商来看,今年4~9月期间,苹果iPhone的出货量下降6%至569万部,依然稳坐市场第一位置。而谷歌Pixel智能手机的出货量则达到144万部,相比去年同期增长3.2倍。前五名制造商占据了市场份额的87%。值得注意的是,尽管两家头部企业竞争激烈,但大多数媒体认为,未来日本的智能手机市场仍然将由苹果和谷歌主导。
综合各项数据来看,日本手机市场整体呈现衰退趋势。据MM调查报告显示,2023年上半年(4~9月)出货量比去年同期大幅降低17.1%至1223万部,创下2000财年以来的历史最低纪录。其中,智能手机出货1157.8万部(下滑17%),功能手机出货65.2万部(下滑18.7%),降幅接近20%。预计2023年全年手机出货量将降至2961万部,其中智能手机出货量预计将下降6%至2805万部。分析师认为,出货量大幅下滑的主要原因在于促销活动减少、设备价格上涨以及电信商库存调整。然而,他们看好2023下半年日本智能手机出货量将会有所回升,这主要得益于对苹果新款iPhone 15系列的旺盛需求。
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