中东智能手机市场增长24%，三星领跑，传音升至第二

据 Canalys报告，2023年第四季度，中东（除土耳其外）智能手机市场销量飙升至1220万部，环比涨幅达到了24%。其中，三星拔得头筹，以市场份额约29%的成绩领先于其他品牌。传音则以220万部、占比18%的成绩挤进前三甲，同比增长达到惊人的86%。整体而言，2023全年度该区域手机销量达到4250万部，同比提升11%。

具体排名方面，三星在当季出货量为350万部，高居第一；而传音、小米紧随其后，分别占据了市场份额的18%和16%；苹果及荣耀的占比分别是15%和6%。值得注意的是，荣耀的年度增长率高达156%，成为该地区前五大厂商中的亮点。然而，仅有三星出货量出现下滑的趋势。

显然，中东地区旅游业的蓬勃发展也带来了显著影响。其中，沙特因其2700万的国际游客人数，推动了其智能手机销量在第四季度大幅跃升，达到了360万部，同比增长28%。这将加大入门级智能手机的需求。

在伊拉克智能手机市场，传音、小米等品牌因符合当地消费者对外观精美、科技先进且价格亲民的智能手机的追求，得到了显著关注与认可。此外，传音、小米等品牌还针对年轻人群体展开了富有针对性的营销策略。

全年度，三星在中东的销售业绩依然亮眼，其出货量超过了1450万部，市场占有率达到了34%。从整体上看，传音、小米、苹果以及荣耀分列第二至五位。其中，传音作为三家中东地区唯一的中国企业，新年伊始就呈现出蓬勃生机，预测也表示，2024年中东智能手机市场预期将维持增长势态。

面对这种情况，各厂商需要在开拓市场的同时，着力加强与渠道合作伙伴的联系并提高自身技术研发实力，确保产品竞争力与利润率。例如小米已经在阿联酋的Sharaf DG零售商开设了更多的门店，荣耀也延续了华为在中东地区的成功运营模式，陆续推出了多款高端产品，而摩托罗拉亦取得了显著的增长。