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2023年Q4全球可穿戴腕带市场:苹果开始“守擂”,谷歌站上“前线”

Monika观察 来源:电子发烧友 作者:莫婷婷 2024-03-13 00:13 次阅读

电子发烧友网报道(文/莫婷婷)近期,国际市场调研机构Canalys发布2023年Q4全球可穿戴设备市场出货量报告,报告显示2023年第四季度,全球智能可穿戴设备的出货量4850万台,同比下跌3%,主要是受到北美和西欧市场高通胀和需求疲软的影响。

结合Canalys此前发布的报告,总体来看,可穿戴腕带设备在2023年尽管开年不利,在Q1的出货量同比下滑了1%,但是Q2和Q3实现了6%、4%的同比增长,因此也实现了全年实现了同比增长。

厂商表现方面,全球市场比第三季度全球排名前五的厂商分别是苹果、小米、华为、谷歌、Fire Boltt。

在五大厂商中,只有小米、华为、Fire Boltt实现了同比增长,苹果2023年在可穿戴设备市场受到了不少挑战,尽管获得了21%的市场份额,但同比下滑了25%。这已经是苹果连续四个季度出现出货量同比下滑。相比前两年获得三分之一的全球市场,它的地位肉眼可见的受到了威胁。

在智能手表这方面,由于苹果与医疗器械公司Masimo之间存在关于血氧传感器的专利纠纷,美国ITC曾作出裁决,要求苹果从美国东部时间12月21日开始,停售美国官网上的Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2,庆幸的是,禁令正式生效仅一天后就被叫停了,否则这将让苹果失去美国市场最重要的圣诞节节日销售期,对其销售量带来极大的影响。


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在某种意义上来看,2024年可以说是苹果的守擂战,如何用更多更有创新性的产品留住消费者,甚至获得更多的消费者,是它接下来的挑战。


除了腕带市场,苹果在TWS耳机市场也出现了不少挑战。2023年第四季度,在全球五大TWS品牌厂商实现出货量同比增长时,苹果却出现了13%的同比下滑。当然,苹果还是守住了TWS市场老大的地位。Canalys对此的解释是受宏观因素及产品周期的影响。

2023年可穿戴腕带市场的第四名和第五名可以说是“轮流当家”。从Q1到Q4,第四和第五名分别是三星、Fire Boltt,Noise、Fire Boltt,三星、Fire Boltt,谷歌、Fire Boltt。作为2023年第一次上榜的谷歌,以7%的市场份额获得了第四名。

谷歌的快速增长,主要是得益于Pixel和Fitbit手表手环推出新品。就在2023年10月份的谷歌 Pixel 8 系列新品发布会上,谷歌发布了Pixel Watch 2 手表, 搭载高通骁龙 W5+ Gen 1 芯片,升级UWB功能,新增三大传感器,且包含 Fitbit 深度集成。同年9月,谷歌发布了Fitbit Charge 6 智能手环。可以看到,不管是硬件,还是软件,谷歌Pixel和Fitbit都实现了升级,新品的推出让谷歌重获消费者青睐。

2023年第四季度,谷歌出货量最大的区域是西欧,在西欧成为仅次于苹果,排名第二的厂商,获得了15%的市场份额。在全球五大市场中,谷歌在美国、德国均排名第二。

需要注意的是,谷歌在Q4还是出现了出货量同比下滑,且与Fire Boltt仅仅相差1%的市场份额。未来还需要持续开拓市场,打造更有竞争力的产品,否则第四名的位置或许又会易主。



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