马斯克争议行为对特斯拉品牌形象的影响？

4 月 2 日，有报道显示，特斯拉首席执行官埃隆・马斯克（Elon Musk）独特的行事作风与其公司品牌形象紧密相连。对此，市场研究机构 Caliber 在报告中强调，由于马斯克近期引起的诸多争议，尤其是其在社交媒体上的激烈言辞，如抨击“觉醒病毒”、公开挑衅竞品以及业余评论行业现金流等，使得美国对特斯拉产品感兴趣的消费者人数出现下滑。

Caliber 的报告指出，2021 年 11 月，美国有多达 70％的消费者表示有意愿购买特斯拉，但到了 2024 年 2 月，这一数字已降至 31％。同期，对于奔驰、宝马和奥迪等传统豪车的关注度却显著增加，从 44％到 47％不等。

Caliber 的执行总裁 Shahar Silbershatz表示，马斯克的行为极有可能破坏特斯拉的品牌声誉。他们的调查结果显示，83％的美国民众视特斯拉与马斯克为绑定关系。

除此之外，马斯克对待政治态度的行为也是业界关心的话题。比如，他日渐倾向于支持共和党，而共和党部分成员对电动汽车持反对立场，甚至曾威胁要推翻环境保护署的关键规定。

此外，中国低成本车型可以通过墨西哥引入美国市场，以及电动汽车销量增长放缓及市场竞争加剧，给特斯拉带来了额外的压力。

值得注意的是，虽然 Caliber 的报告反映出消费者购买意愿的转变，但仍有多项数据分析显示，特斯拉在车主忠诚度表现上仍处于领先地位。据标准普尔的数据显示，2023 年上半年，超过 68％的特斯拉用户选择再度购