据彭博社报道,苹果引领行业潮流的Vision Pro头显近期热度骤然下降,部分门店销售额仅为每周几台。天风国际证券分析师郭明錤近日发表观点称,由于消费者需求大幅下滑,苹果公司已决定减少该产品的出货量。
郭明錤的详细预测如下:
1. 苹果已将2024年Vision Pro头显的出货量下调至40-45万台,远低于市场预期的70-80万台。
2. 苹果在非美市场发售Vision Pro头显之前就已开始削减订单,这表明美国市场需求下滑程度超乎预期,导致苹果对非美市场需求持更为谨慎态度。
3. 苹果正重新评估和调整其头显战略,预计2025年不会推出Vision Pro的后续机型,且2025年Vision Pro的出货量可能会出现同比下滑。
4. Vision Pro的砍单可能会影响以下几个领域的发展:
- MR头显:Vision Pro需要在保持透视效果的前提下解决缺乏关键应用、价格过高以及佩戴舒适性等问题。相比之下,VR虽属小众市场,但已有成功经验的应用(如游戏)及趋势,使得其前景相对较好。
- Pancake技术:投资者原本期望单价明显高于镜头的Pancake能成为光学行业的增长动力。然而,Vision Pro出货量低于预期将导致Pancake技术对光学行业收入贡献的预期降低。
- Micro OLED:Vision Pro/MR头戴设备是Micro OLED的重要应用之一。若关键应用的增长趋势不及预期,则Micro OLED的大规模生产和应用于其他小型消费电子设备的时间将会推迟。
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