据市调机构 Canalys 发布的最新报告,2024 年第一季度东南亚地区智能手机市场出货量同比上涨 12%,达到 2350 万部,然而仍未恢复到 2023 年前的水平。
具体品牌份额如下:
三星出货量 450 万部,占比 19%,同比下滑 20%;
传音出货量 420 万部,占比 18%,同比增长 197%;
小米出货量 380 万部,占比 16%,同比增长 52%;
OPPO 出货量 380 万部,占比 16%,同比下滑 5%;
vivo 出货量 280 万部,占比 12%,同比增长 12%;
其他品牌出货量 440 万部,占比 19%,同比下滑 10%。
对于中国品牌表现,Canalys 分析师周圣咏表示:
传音凭借 18%的市场份额及 197%的年增长率,稳坐第二把交椅。斋月期间,传音联手移动游戏公司推出联合品牌,深受年轻人喜爱。传音通过提供性价比极高的游戏设备,成功吸引了这部分消费者。小米和 OPPO 在该地区市场份额同为 16%,但发展趋势截然不同。小米同比增长 52%,而 OPPO 则下滑 5%。小米通过丰富的产品线,如红米 Ax 和 Cx 系列等低端机型,以及 Note 系列等中高端机型,实现了快速增长。vivo 占有 12%的市场份额,出货量达 280 万部,同比增长 12%。vivo 依靠 Y17s 等畅销产品稳定市场地位,同时通过 Y100 和 V 系列进军中高端市场。
Canalys 预计,2024 年东南亚智能手机出货量将增长 4%。虽然今年第一季度市场有所回暖,但主要增长动力来自于印尼和菲律宾等价格敏感型市场。长远来看,东南亚市场前景依然看好。年轻人口和数字化金融服务的普及有望带动消费增长,从而提升高端设备需求。
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