从数据看智能穿戴市场：一季度中国同比增速为全球的4倍

部分内容摘录自《2024年中国物联网产业创新白皮书》

据IDC最新发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2024年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为3367万台，同比增长36.2%，伴随销量增长，市场出货节奏明显加快。

智能手表方面，其中成人智能手表505万台，同比增长62.8%；成人智能手表市场供给侧节奏加快，部分渠道库存水位开始拉高。但成人智能手表市场销量同比增长38.6%，保持较快增长速度。此外，随着市场需求复苏，儿童智能手表出货量404万台，同比增长44.4%。手环方面，头部厂商新品迭代带动出货量增长显著。耳戴设备方面，真无线耳机出货量1704万，同比增长37.2%。以耳夹和耳挂式产品为代表的开放式市场发展迅猛，不仅头部厂商纷纷加入布局，低价位段市场也借助多电商平台快速崛起。

回顾过去几个季度，中国市场上，可穿戴设备出货量虽不是一路高歌，但是总体上保持着增长的趋势，以下为各季度可穿戴设备出货量情况。

数据来源：IDC

此外，在全球范围内，IDC披露2024年第一季度全球可穿戴设备出货量为1.1亿台，同比增长8.8%。此前，IDC曾预测到2026年可穿戴设备出货量将超过6亿。从最近几个季度来看，全球可穿戴设备市场规模已经恢复增长，还将继续往上攀升。

尽管全球穿戴市场处于增长趋势，但是由于新兴市场的活跃以及经济对消费支出产生的下行压力，平均销售价格已经连续第五个季度下降。

究其原因，或许是因为市场缺乏重大创新，这使得二线品牌在各个方面都缩小了差距。除非产品达到一个新的高度，比如新的传感器或算法能够提供预测性意见或追踪新的数据类型，如血压或血糖。否则消费者可能会倾向于价格较为合理的中等价位。

可穿戴创新方向在哪里？

从智能手表说起，最早的功能是接打电话，但目前已开发出健康监测、运动记录、GPS定位等创新功能，尤其各品牌针对智能手表的创新，都离不开健康监测这一能力。例如苹果智能手表具有心率、血氧、体温监测、睡眠跟踪的健康功能，正在计划增加血压测量、睡眠呼吸暂停监测功能；例如华为智能手表能够监测心率、血氧、压力等状态，在心脏健康、睡眠呼吸暂停方面也可以结合监测数据提供建议。

为了将智能手表健康监测功能顺利落地，厂商普遍考虑3个方面：

1）内置丰富传感器，支持更多类型的生命体征状况和运动、健身情况的监测，包括但不限于体温、心率、血压、血氧、血糖、卡路里消耗、步数、呼吸等方面。

2）内置智能算法，记录数据后能够帮助用户读懂数据、分析数据，生成健康的生活或锻炼建议，以及支持在监测到异常时主动预警、告警。

3）作为电池类应用，仍需考虑支持更长时间续航，减少充电频率。

整个可穿戴市场的产品升级趋势也有所相似，可集中概括为以下两点：一是，健康监测设备的使用体验正逐步提升；二是，人机交互技术如眼球追踪交互、语音交互、手势交互等进一步演进。

其中提升健康监测的使用体验，主要是在数据、算法上有大量工作，并且要求传感器能做到更小尺寸、更低成本、更低功耗、更智能等。传感器的设计因此成为产品迭代重要的突破点。正如市场机构MarketsandMarkets在《Wearable Sensors Market》报告中披露：2023年全球可穿戴设备传感器市场规模达16亿美元，预计到2028年将增长至42亿美元，复合年增长率为21.1%。

至于最能体现人机交互水平演进的可穿戴产品，近年来智能头显设备热度最高。其中苹果首款头戴显示设备Vision Pro既受到了关注，也承受了批评。关注点在于眼睛+手势的人机交互能力代表了业内先进水平，批评点集中在产品太重导致的佩戴不适/体验感不佳、内容有限但产品价格高导致的性价比太低等。可见智能头显从技术到产品、从产品到大众市场还需要时间。

其他产品形态如智能戒指、智能眼镜也都有创新进展。

三星在2024年展示了首款智能戒指Galaxy Ring，戒指内侧装载了多种类型传感器，将具备健康追踪功能——监测用户心率、呼吸频率、睡眠状态等。在更进一步的畅想中，三星还考虑智能戒指能像智能手机一样进行非接触式支付。三星表示，推出智能戒指的决定是其客户推动的，有人想戴手表，有人想戴戒指。

Meta则在2023年下半年推出了首款搭载Meta AI的Ray-Ban Meta智能眼镜，眼镜右上角是摄像头，左上角是LED指示灯（用以表现眼镜是否正在录制），两边镜腿各2个+鼻梁上1个共5个麦克风阵列，负责支持通话和接受语音指令。眼镜支持1200万像素的照片拍摄+600万像素的视频录制；峰值速度5.8Gbps的Wi-Fi7功能；顶级14-bit ISP支持人像模式、自动人脸检测、自动曝光；眼镜侧AI功能支持视觉搜索、实时音频采集、实时翻译、实时分享或直播等；另外智能眼镜+充电皮包的整体搭配支持设备续航时间达到36小时。

创业公司Humane也在2023年推出了旗下首款AI硬件AI Pin，AI Pin通过磁吸或夹子固定在衣服上，配备了1300万像素摄像头，支持语音+手势交互，但没有屏幕，是通过激光投影将内容显示在手掌或桌面上。AI Pin还搭载了基于GPT-4开发的语言模型，能够充当AI助手的角色完成多项交互任务。目前，AI Pin还有不少用户体验问题未能解决，但其创新性受到行业关注。

TWS耳机或许也将有一股创新风潮。2024年2月，消息传出苹果正在探索为无线耳机AirPods配备摄像头、更先进的人工智能和健康传感器。其中摄像头可以用来捕捉数据，经AI处理后为用户带来新功能、新体验。目前对这项创新何时实践还需要后续观察，但这也让行业进一步思考，即有多少智能硬件可以加上“摄像头”重新做一遍？正如前文提及，音视频能力是智能硬件升级迭代的重要方向，陆续重塑了很多行业，比如智能喂鸟器、猫眼可视智能门锁等。