2024上半年中国电视市场出货量微降,高端化与大屏化趋势显著

洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告揭示了2024年上半年中国电视市场的最新动态。数据显示，尽管面临一定挑战，中国大陆电视市场的品牌整机出货量仍达到1639万台，但与去年同期相比略有下滑，减少了4.2%。

上半年，电视市场的出货量呈现出先扬后抑的态势。第一季度（尤其是1月份）出货量超出预期，为全年开局奠定了较为积极的基础。然而，进入第二季度后，市场需求未能持续回暖，导致出货量逐月下滑，其中第二季度出货量较去年同期下降了7.5%，总量为795万台。整体来看，上半年两个季度的出货量分别为844万台和795万台，同比降幅分别为0.9%和7.5%，显示出市场复苏步伐较为缓慢。

值得注意的是，市场集中度在上半年进一步提升，前八大本土品牌（包括海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、康佳、海尔及其子品牌）占据了绝对主导地位，合计出货量高达1557万台，市场份额飙升至95%。这一数据不仅反映了本土品牌在技术创新、市场策略及供应链整合方面的优势，也揭示了外资品牌在中国市场的艰难处境。索尼、三星、夏普和飞利浦等外资品牌上半年出货总量不足60万台，市占率仅约4%，面临严峻的市场竞争压力。

尽管出货量有所下滑，但电视市场的零售总额却实现了大幅增长，同比增长约10%，达到522亿元。这一增长主要得益于面板价格的高位运行以及产品结构的高端化趋势。平均单价提升至3733元，同比增长14.7%，显示出消费者对于高品质、高附加值电视产品的需求日益增长。其中，Mini LED电视作为高端市场的代表，销量占比显著提升，预计全年出货量将达到185万台，实现连续翻倍增长。

此外，大尺寸电视产品成为市场的新宠。75英寸电视在线上和线下市场均表现出色，成为零售量第一大尺寸，市场份额分别达到20.6%和25.6%。特别是在“618大促”期间，85英寸以上超大尺寸产品的市场表现远优于65/75英寸机型，显示出消费者对更大屏幕尺寸的强烈偏好。

展望未来，洛图科技预测，随着85英寸以上超大尺寸电视的快速渗透，这一趋势将主导下半年品牌的产品布局和市场走向。电视厂商将继续加大在大尺寸及高端技术领域的投入，以满足消费者对更高品质视听体验的需求。同时，市场竞争也将更加激烈，品牌间的差异化竞争策略将成为关键。