全球电视市场2024年上半年回顾:出货量微增,区域需求差异显著

8月27日，知名市场研究机构TrendForce集邦咨询发布了关于2024年上半年全球电视市场的最新调研报告。数据显示，上半年全球电视品牌出货量达到了9，071.7万台，实现了0.8%的同比增长，显示出行业在逆境中的稳健表现。然而，不同地区的市场需求呈现出截然不同的态势。

在中国市场，由于房地产市场的波动以及年轻消费者使用习惯的改变，电视销售并未达到预期水平。相反，北美地区依靠持续性的低价竞争策略有效刺激了市场需求，而欧洲市场则受益于体育赛事的频繁举办以及通货膨胀带来的基期效应，上半年电视出货量显著优于预期。

进入下半年，传统上被视为电视需求旺季的时期，品牌出货量虽有所增长，但增速明显放缓。上半年，电视面板价格的持续上涨以及消费者对平价电视的偏好，使得品牌商难以将成本压力转嫁给市场。因此，品牌商纷纷缩减了节庆促销活动的规模，转而聚焦于发展大尺寸和中高端产品，以减少亏损。这一策略直接推动了2024年电视平均尺寸的增长，预计将达到55.5英寸，较去年增长1.4英寸。

在品牌竞争格局方面，2024年上半年，三星电子、海信、TCL、LG电子和小米继续稳居全球电视出货量前五名。值得注意的是，TCL尽管以微弱差距位列第三，但其在欧洲和新兴市场的强劲表现使得其第二季度出货量超越了海信，达到668万台，季度和年度增长率均超过10%。TrendForce预测，凭借其在面板产能和价格上的优势以及高度自动化的整机生产能力，TCL有望在2024年全年挑战全球出货量第二名的位置。

此外，Mini LED电视市场也呈现出超乎预期的增长态势。面对面板和运费上涨的挑战，TCL、小米和海信等中国品牌通过减少Mini LED分区数以降低成本，从而以更具竞争力的价格吸引消费者。这一策略取得了显著成效，预计全年Mini LED电视出货量将同比增长55%，达到635万台。其中，TCL、小米和海信三大中国品牌的合计市占率将首次达到50%，超越三星。

另一方面，OLED电视市场在经历了2023年的下滑后，于2024年迎来反弹。品牌商调整促销策略，加上三星加入白光OLED电视市场并推动LG电子大幅降价，使得OLED电视出货量同比增长15.9%，达到623万台。LG和三星两大韩国品牌分别占据了53.3%和22.5%的市场份额。然而，TrendForce也指出，若2025年OLED电视成本无法有效降低，其出货量可能会在600万至650万台之间徘徊。