全球智能手机生产放缓,厂商采取保守策略应对市场变化

根据TrendForce集邦咨询于9月4日发布的最新行业洞察报告，2024年第二季度，受多家品牌新机型推广周期结束及季度末库存调整策略等多重因素影响，全球智能手机总产量滑落至2.86亿部，较第一季度微幅下滑约3个百分点。鉴于市场需求旺季表现疲软，各品牌厂商在第三季度纷纷采取更为谨慎的生产规划，预计该季度产量将仅实现轻微环比增长至2.93亿部，然而，这一数字较去年同期仍下降约5%。

在全球智能手机市场的竞争格局中，三星与苹果两大巨头持续稳固其领先地位。三星方面，因Galaxy S24系列机型推广期结束，其二季度智能手机产量同比下滑10%至5380万部。反观苹果，尽管其二季度产量也遭遇8%的季度下滑，但凭借在中国市场的价格调整策略及为618电商大促的充足备货，该季度智能手机产量仍达到4410万部，同比实现5%的增长。展望第三季度，随着苹果计划于九月发布四款新机，其全年新机生产总量预计将跃升至8600万部以上，同比增长近8%，表现值得期待。

在中国品牌阵营中，小米表现抢眼，二季度智能手机生产总量达到4180万部，同比增长19%。尽管对市场前景保持乐观，但鉴于需求增长未达预期，小米已将第三季度生产目标设定为小幅增长，并着手优化库存结构。Oppo则以6%的年度增长率和稳定的中国市场占有率（约35%）位居第四，其在印度及东南亚市场亦表现不俗。进入第三季度，Oppo的生产计划预计将维持与二季度相当的水平。

Vivo同样展现出强劲的增长势头，二季度智能手机产量环比增长20.5%、同比增长10.2%，市场排名稳居第五。依托新品成功上市及在中国市场的强劲销售，Vivo在保持国内市场半壁江山（约50%市占率）的同时，积极拓展海外市场。TrendForce集邦咨询预测，Vivo第三季度智能手机生产总量有望维持与二季度相当的水平。