彩电市场遭遇“滑铁卢” 重压之下谋突围

2017年，彩电销售市场遭遇“滑铁卢”，销量同比下降6.6%。业内专家认为，在房地产市场调控、面板价格上涨的大背景下，电视整机企业利润空间被进一步压缩。下一步，只有积极进行结构调整，不断研发新技术，才能在市场竞争中实现突破。

2017年是彩电业非常艰难的一年，受到了房地产调控影响，又缺乏体育赛事等消费热点支撑，还承受着成本上涨压力。近日，由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会”在北京举行，业界人士共同研判彩电业发展形势，探讨转型升级路径。

去年彩电销量下降6.6%

相对于2016年市场行情节节高，2017年彩电业形势急转直下。奥维云网发布的数据显示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%;受成本上涨等因素影响，零售额规模为1630亿元，同比增长4.5%。

从去年市场情况看，不仅传统彩电巨头遭遇较大困难，互联网品牌更是表现低迷。在面板涨价以及资本投入减少的影响下，2017年互联网彩电品牌的市场份额仅为13%，较上年同期下降了6个百分点，2017年互联网品牌新上市机型数量161个，同比下降11%。

“从2003年以来的数据看，2017年彩电市场零售量的下降幅度是近十年来降幅最大的一次。”奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆分析说，多重因素导致2017年中国彩电业零售量下降。2017年房地产市场降温，直接影响到大家电市场表现，彩电、冰箱、洗衣机零售量规模均出现同比下降。同时，与视听相关的其他产品借助智能化实现快速发展，并对智能电视产品形成替代。比如，2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台，智能微投的零售量规模为129万台，智能音箱零售量规模达176万台。

值得关注的还有上游面板涨价因素。从2016年3月开始到2017年4月，面板经历了史上最长的一次涨价过程，部分尺寸峰值月份价格涨幅高达90%。尽管面板涨价推高彩电价格，但是受益的主要是上游面板厂，受制于成本因素，利润本就微薄的彩电整机企业雪上加霜。

谋求新的增长点

尽管整机企业遭遇了严峻的市场挑战，但是，彩电消费升级也带来新的商机。各大彩电企业均在积极推进结构调整，实施创新驱动战略，寻求市场突围。

2017年，大尺寸化是彩电升级主旋律。55英寸产品延续增长态势，2017年市场零售量份额为30.1%，较上年同期提高6.2个百分点。超大尺寸市场保持增长，其中65英寸产品市场零售量份额为5.5%，较上年同期提高了1.5个百分点。

消费者对高端差异化彩电产品的需求也在增加。2017年，曲面电视的市场零售量份额为7.3%，较上年同期提高1.9个百分点;超轻薄电视市场零售量份额为4.1%，较上年同期提高2.5个百分点;无边框电视的市场零售量份额为2.3%，较上年同期提高0.5个百分点。

随着消费升级热潮的兴起，激光和OLED等新型显示产品日益走俏，厂商的技术创新能力已成为市场制胜的关键因素。

作为彩电业领军企业，海信电视坚持技术立企，不仅打开液晶电视技术升级的新空间，并且潜心研究推出激光电视，打破了投影和电视的界限，着力抢占大屏市场制高点。海信激光显示公司副总经理王伟指出，中国市场电视的平均尺寸远大于北美和西欧，激光电视在大屏领域具有较强的竞争力，2017年海信激光电视在80英寸以上市场占有率再次翻倍。

据了解，海信激光电视已经覆盖80英寸、88英寸、100英寸、120英寸、150英寸等多个尺寸段。在本次会议上，海信100英寸4K L6激光电视获得了“创新产品”大奖。该产品展示出亮度高、色彩丰富、长寿命、节能环保的差异化优势，其亮度达到350nit,超过液晶电视300nit的行业标准，色域达到116%，比液晶电视的色彩更加丰富,再加上HDR显像技术等新技术的应用，大大提升了观看体验。

另一家彩电巨头创维则看好OLED电视发展。目前，OLED电视市场仍处在培育期。2017年，OLED电视国内市场零售量规模达11.3万台，同比增长92%。基于OLED的物理特性，彩电业挖掘其优点推出了各式各样的创新产品，艺术化、超薄壁纸、音画合一、可卷曲的产品形态成为新亮点。

今年彩电市场可期

对于彩电业未来的发展，与会人士普遍持乐观态度。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，技术革命是最大的机遇。从上世纪80年代开始，随着技术进步，彩电业每10年上一个台阶，目前彩电的主流尺寸已经进入50英寸至70英寸区间，2020年至2030年会迈进80英寸至120英寸区间。与此同时，家庭互联网快速发展，电视屏相对于移动屏在客厅场景中更有优势，客厅大屏会引领智慧生活。在产品更新换代方面，中国电子视像行业协会和企业共同推动“汰旧换优”工程，消费者对于电视产品更新年限为7年的意识增强，将进一步带动消费升级。

对于2018年市场形势，朱圆圆分析认为，上游面板全年供需整体宽松，产能持续增加，彩电更新换代需求加大，新增需求拉力回升。奥维云网(AVC)预计，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%。

据悉，彩电企业对市场规模增长看好，2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23%，较2017年增长17个百分点。

当前，显示技术的发展日新月异。仅从分辨率指标来看，4K电视在加速普及，2017年渗透率达到60%。而4K普及之后，下一站将是8K。调查显示，有77%的消费者认为8K是高端产品的趋势。

夏普在2017年推出了第一台消费级8K电视，引起业界关注。富士康集团品牌行销总处副总经理张新宇就此指出，这不光是硬件实力的提升，夏普的目标是构建8K生态圈，打通从内容、编辑、传送到显示整个8K链条。富士康和夏普已经做了充足的硬件、技术、资金储备，以加速8K时代的到来。

另据了解，海信将于2018年3月份发布300英寸激光电视，给彩电业带来新的旗舰产品。随着众多品牌的加入，激光电视价格也会越来越亲民。“激光全场景的应用，必然会带来更大的市场空间。”王伟表示，海信的定位是要成为激光电视全球的技术中心，打造产业资源和共享平台，与更多的企业一起来做大做强激光电视产业。

此外，智能化为彩电业注入了新动能。康佳集团多媒体产业本部常务副总裁吕剑指出，电视上一次成为家庭中心的时候，它还只是一个简单的接收性设备，随着人工智能电视的出现，电视将成为整个家庭的智能化互联网中心，而人工智能电视的发展并非一蹴而就，它的成熟仍需一段时间。康佳正在布局基于电视的智慧家庭系统，推进在智能家居乃至智慧社区领域的稳步发展。

为规范显示行业的发展，鼓励创新企业，中国电子视像行业协会在大会上发布了《中国电子视像行业自律公约》《智能手机与智能电视间的控制和内容传输技术规范》和《创新智慧生活产品选购指南》，并对2018年新产品、新技术、新设计进行了鉴定。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌强调，要坚持以供给侧结构性改革为主线，深化创新驱动，优化产业布局，加快行业转型升级步伐。