10年的时间,全球冰箱业格局经历了沧海桑田,欧美系一头独大的局势已成为历史,取而代之的是以海尔为代表的中、韩等国品牌的崛起。
据欧睿国际近10年发布的全球大型家用电器品牌零售量数据报告显示,在榜单前5名中,中国海尔始终位列第1,韩国LG排名第2,欧美系品牌在后3位浮动,日本品牌则无一上榜。
冰箱业10年沧海桑田,欧美日式微、中韩崛起
2008年金融危机的爆发,为全球冰箱格局的重构拉开了序幕,以东芝、夏普为代表的日本企业战略收缩家电零售业务;伊莱克斯、惠而浦等欧美冰箱企业也面临着整体战略转型。
与之相反,海尔冰箱的全球化进程并未受到太大影响,截止2017年其已领回10次全球NO.1。而在海尔的带领下,中国品牌也已有2家跻身全球前5行列。于此同时,LG等韩国品牌也在全球市场有着不俗表现。
国内外齐头并进,海尔以逆势增长打破行业记录
除了在国际市场有着亮眼表现,海尔冰箱在国内也是成绩斐然。近年来,受原材料价格上涨等影响,新飞被迫停产、主流品牌接连亏损,至2017年底,冰箱线下规模已下降4.1%。
在此情况下,海尔冰箱仍实现了逆势增长,2018年海尔冰箱年累份额达35.18%,连续28年居行业首位,且打破了冰箱品牌中市场份额无人突破35%的历史记录。
产品技术迭代引领 ,为海尔冰箱俘获全球用户认可
之所以能创造国内外瞩目的成绩,与海尔冰箱产品技术的迭代创新密不可分。
以10大研发中心为基础平台,海尔将保鲜、冰水等核心模块分别交由亚洲、北美等研发人员专项负责,最终通过资源共享和协同赋能,实现产品不同层面的同步创新,并以差异化的产品创造收获了全球用户的一致认可。
未来,在“人单合一”物联网商业范式的引领下,海尔冰箱还将继续围绕用户需求开展产品研发、制造等活动,不断产出颠覆性创新产品,引导国内外市场良性发展。
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原文标题:全球冰箱排行10年沧海桑田:中国第1、韩系第2、日系无上榜
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